在过去10年里，苹果增长迅猛。2019年财年苹果的营收是2009年的6倍。在库克领导下的苹果走过了辉煌的10年，10年里苹果取得很多成功，也犯了不少错，但是丝毫不影响它荣耀——引领智能手机发展，改变世界。
谈起苹果，一定少不了“iPhone”。从最惊艳的“iPhone 4”到现在的“iPhone 11”，苹果的十年，也是iPhone的十年。
2010年第一季度，苹果卖出了870万部iPhone。而2018年第一季度，这个数字已经飙升到了4700万部。从外观到功能，iPhone一年年引领着行业的审美和需求。
iPhone不断的将多种功能收纳优化，成为如今的万能设备。相机、MP3、闹钟、手电筒、遥控、地图、支付……甚至取代了笔记本，移动便携。在冲击了传统商品的同时，又为新兴的产业，如网约车、外卖、移动视频等带来了巨大的发展。
针对消费者，10年接近16亿部iPhone被市场吸收，来到消费者的手上，潜移默化的改变大家的生活：叫醒你的可能不是闹钟而是iPhone，拍照时第一时间想到的不是单反而是iPhone，对于喜欢玩游戏的用户来说，iPhone更是一个必备的产品。
在使用的体验上，iPhone也在不断优化，从单手操作的最佳尺寸导对于特殊人群的“辅助功能”设计。为服务好每一个人的设计，让iPhone深入人心。
所以，过去10年，iPhone当之无愧是最具影响力的消费科技产品。
尽管iPhone的核心理念在这十年间没有改变，但它本身的功能却在不断增强。但仅仅凭借这点，显然并不能满足消费者的增长欲望，于是“可穿戴设备”和“服务业”的倾斜，成为了苹果发展的另一条线。
iPad，Apple Watch 和 AirPods进入《时代》发布的十款最佳电子数码产品，足以说明“可穿戴设备”所取得的成就。虽然不像iPhone那样的现象级，可是这一条线的延伸确实补充了iPhone在销售下滑阶段的空缺。
每个产品单独拎出来，表现不俗，在各自的领域也是最畅销的产品。最近Apple TV+上播放的自制剧热度也不低，好评不断。苹果的付费服务也在逐渐步入正轨。
观察苹果的重心趋势改变，也能知道苹果最需要的突破点在哪里。下一个10年，苹果面对的最大挑战应该是不再向过去10年那样迅速的增长，进入与自身的挑战。在竞争更加激烈的未来，是否还能再次改变生活，引领科技。
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