【品橙旅游】国内旅游终于忙碌起来了，海南、云南、新疆相继登上热搜榜。近日，新疆伊犁州昭苏县再次上演“万马奔腾”壮观景象，迅速成为央视新闻及各大新闻媒体争相报道的焦点。
昭苏再走红，“万马奔腾”冲上热搜
7月16日，2022年新疆伊犁天马国际旅游节在昭苏县开幕，压轴大戏“万马奔腾”一经亮相，便登上了百度热搜第三的位置。
摄影师： 秦杰
来源：昭苏县文化体育广播电视和旅游局
同样在微博上，相关话题也收获了极高的关注度。截至7月19日，话题#新疆昭苏出现万马奔腾场景#阅读人数高达1.5亿，讨论1.1万次。其中，仅央视新闻发布的一则视频转发量已达5729次，评论3715次，点赞更是超6万次。
“万马奔腾”是每年旅游节开幕式的压轴大戏。该场表演是由昭苏县十多个马场的牧民从一周前开始报名，逐渐把马群聚集在草原上，用延续上千年的技巧放牧。
开幕式现场，已任伊犁州文旅局副局长的贺娇龙重回昭苏，再次在马背上大展风姿。其“贺局长说伊犁”抖音号上，关于“万马奔腾”的视频点赞超30.7万，评论超1.5万；而前两天发布的“天马浴河”视频的点赞量也超过33.6万，评论超1.4万，均登上了抖音热榜。
汉武大帝在歌赋中盛赞昭苏“腾昆仑，历西极”天马的故乡。昭苏自古以盛产良马著称，常年存栏各类马匹达11万匹。2003年，昭苏被国家农业部授予“中国天马之乡”称号，历史悠久的马文化也让昭苏找到了文旅发展的独特路径。
昭苏县文旅局党组成员、副局长哈丽娜·哈帕尔对品橙旅游表示，昭苏县是全国马业大县，天马身形优美、体态强健，“万马奔腾”“天马浴河”是天马文化源远流长的具体表现。“成群的昭苏天马表演万马奔腾、天马浴河场面宏大、震撼，所带来的听觉、视觉冲击力是无可比拟的。”
重拳出击，打造“马文化+文旅”产业
一直以来，昭苏县依托丰富的马产业资源，创新发展“马产业+”新业态集聚区，初步构建成“马产业+文化旅游”“马产业+体育”“马产业+城镇化建设”等融合发展模式，形成育马、养马、优质马匹展示、马术表演、马文化宣传、民俗表演等为核心的集参观、驾骑、体验为一体的马文化旅游目的地。
摄影师：陈荣江
来源：昭苏县文化体育广播电视和旅游局
哈丽娜·哈帕尔表示，昭苏县始终坚持高质量推进“旅游+马产业”深度融合，通过深入挖掘和整合历史文化、民俗风情、自然资源，突出天马文化主题，比如打造了天马节等大型节会活动，打造强势节会品牌，拉动市场知名度、美誉度和影响力，逐渐形成品牌效应。
同时，昭苏县天马旅游文化园等一批文旅企业通过开展线下马术夏令营、马术表演、野骑等活动，吸引了大批疆内外游客前来体验，丰富了马文化业态，促进了马文化和文旅产业的深度融合，取得了良好的成效。
第三是可以带走的“马文化”。昭苏县开发出 “把马儿带回家”“马油冷制皂”等一系列文创产品，在景区设置文创产品售卖点，让游客可以把昭苏的马文化带回家。
接下来，“马产业+文旅”仍然是昭苏县域经济发展中的重要一环，比如将建设全国知名的马文化休闲旅游体验基地，运营综合马术场及马文化旅游活动项目，积极推进天马旅游文化园5A级景区创建工作等。据官方预测，2025年昭苏县马产业产值将达30亿。
其实不止是昭苏县。《中国马文化产业蓝皮书（2021）》中指出，全国每年马文化旅游消费者已超过3000万人次，文旅马产业及关联消费产值达600亿元，全国马术俱乐部超过2800家、会员超过119.5万人等。显然在我国经济发展中，马文化产业的文旅消费仍然有着广阔的前景。
深挖马文化，构建“昭苏营销组合拳”
“马文化”不仅让昭苏找到了文旅独具特色的发展路径，也让其在文旅营销上走出一条极具示范效应之路。
和甘孜理塘意外“出圈”不同，昭苏的走红则带有更多当地政府主导的元素。因新冠疫情的影响，从2020年5月开始，伊犁州开展了“县领导+头部主播+农产品”的模式，培育领导干部入驻网络平台宣传旅游，展开农产品销售。
摄影师：陈荣江
来源：昭苏县文化体育广播电视和旅游局
昭苏县在沿袭“伊犁模式”的基础上，打出一套由“县领导+节庆品牌+创意旅拍+旅游直播”组成的“昭苏营销组合拳”，其中最具代表性的符号形象有网红局长贺娇龙，以及“万马奔腾”“天马浴河”等创意视频。
在贺娇龙爆火的视频中，多次出现了昭苏马的身影，更被称之为“马上成名”的文旅局长。真正让昭苏走进大众视野的是2020年11月，原昭苏县副县长贺娇龙雪地策马奔腾的短视频爆火网络。有数据统计，该视频播放量突破6亿，也让当时的抖音账号“贺县长说昭苏”粉丝突破100万。
在网红局长贺娇龙的带动下，各地文旅局局长也开始“内卷”起来，纷纷披甲上阵。
对于新疆昭苏的走红，中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示，马在中华民族的文化中地位极高，具有一系列的象征和寓意。龙马精神则反映了中华民族自古以来所崇尚的奋斗不止、自强不息的进取、向上的民族精神旨向。而“提振精神、干事创业”的边境女干部弘扬龙马精神，在条件艰苦的边疆展现出绚烂的马上之美正在成为人们心中的“诗与远方”，激励更多人发现大美中国、投身边疆、奉献青春。
其次，数字化时代的文化旅游体验也是一个收集影像、消费符号的过程，“天马浴河”“万马奔腾”的“旅游凝视”正在成为新疆昭苏草原特定景点意义符号的生产与消费。
“在网络时代，旅游目的地进行形象宣传必须要充分利用互联网等媒介所提供的传播平台以喜闻乐见的图文、视频等方式来吸引旅游者的目光，利用网红营销方式在短时间内产生话题传播效应，吸引游客的注意。旅游目的地必须切实做好在地文化符号形象的挖掘与创意传播，借力借势、精准营销。”卜希霆说。
如今昭苏县凭借努力成为了县域旅游目的地营销标杆，不知接下来又会带来怎样的创新与惊喜呢？