千元价格带阵地战打响，青花头狼果断出击。
【1】
近日，青花郎高调亮相广州塔。
作为国内第一个登上中国第一塔的白酒品牌，这也是青花郎时隔六年之后，再次与广州塔顶峰相见。
更值得关注的是，不止是“小蛮腰”，北京东三环“国门第一屏”，南昌秋水广场、绿地双子塔，石家庄魔方眼，重庆3788亚洲之光巨幕，徐州淮海之芯等地标巨幕都接连出现了青花郎的身影……
“赤水河左岸 庄园酱酒”的影响力也由此形成多地联动，在地标巨幕对政务、商业、文化的辐射下，凝结为全国聚合之势。
城市地标的故事，从来不缺。
它们往往处在城市空间识别系统中的制高点，是商业中心、城市开放广场中心、沿海沿江沿河的观景画卷中心、交通枢纽中心……
由此也承载着一座城市的精神，以及最大的关注度。
而这，正是青花郎选中地标为切入口、引爆品牌声量的基本逻辑。
更重要的是，庄园酱酒的目标不是一城一池，而是全部拿下。据青花郎内部人士表示，未来青花郎还将持续点亮上海、重庆、西安等地地标，席卷全国。
建筑本身的艺术感，城市发展的前沿性，以及青花郎庄园酱酒的气度融为一体，展示着中国白酒的新篇章，以及中国品牌的新样貌。
有网友评价，这场城市地标界的飓风，看起来就像一场昂贵的行为艺术。
然而，狂热背后，是郎酒冷静的审时度势：青花头狼已准备良久，随着千元价格带阵地战打响，现在是果断出击的时候了。
【2】
曾经，千元价格带消费场景以高端政商务宴请、高端礼品和收藏品为主，需求基础并不牢固。
近年来居民消费提升，更大范围的商务宴请、高收入家庭的婚宴喜宴等场景迅速扩张，叠加通胀因素，千元高端产品“飞入寻常百姓家”。
据华创证券《千元白酒价格带深度研究报告》显示，预计到2025 年，千元白酒市场规模将突破 1500 亿元，四年 CAGR 为 18%，占据白酒行业整体收入达25%。有业内人士指出，千元价格带产品扩张趋势，可能会重演上一轮次高端白酒历史。
为了赶上新浪潮，酒企摩拳擦掌，纷纷推出高端新品卡位：
2019年的君品习酒，2020年的古井贡酒年30，2021年汾酒青花30升级复兴版……随着2022年初茅台1935 高调问世，千元价格带的争夺也被推向高潮……
而在此之前，郎酒早以更远前瞻、更早准备，做强青花郎，并于2017年将其重新定位为头狼，占尽先机。
时间回到2008年。此时，郎酒凭借超级单品红花郎，在酱酒市场所向无敌，郎酒董事长汪俊林却推断，随着居民收入的整体提升，未来白酒价格带重心还将持续向高位转移，提前布局关乎郎酒未来存亡。
在前往欧洲诸多拥有百年历史和享誉世界的名酒庄考察的过程中，他决定将“49公里赤水河黄金河谷”的区位优势、“独有天然储酒溶洞”的自然优势，与生动呈现文化、展示品味、满足享受的庄园模式相结合，打造更好品酒体验，锻造白酒界的超级大牌——青花郎。
为了跑通这一模式，郎酒同步启动了黄金河谷内优势酿造资源的开发工程，以确保扩产扩储的稳定推进。
用规模推动储时拉长、品质提升的同时，结合依山傍水的地势特征，郎酒“12987”的传统酿造法则基础上，演绎出了“生长养藏”的酿造脉络，以“露贮”“罐贮”“坛贮”“洞贮”等多种形态，使酒体储存得当，从微观层面，推动品质升级。
此外，以“生长养藏”为轴，郎酒还打造了具有现代审美和高端服务功能的艺术建筑群，以便消费者亲身前往，深度体验庄园酱酒的气度与文化。
三项重点，每一项都耗时耗力，但在十余年的默默耕耘中，郎酒从未动摇。
【3】
郎酒党委书记李明政曾说：“如果没有人的参与，郎酒庄园只是一堆钢筋混泥土的集合。”
凝聚着郎酒董事长汪俊林的战略与心血，承载着郎酒上上下下十余年的深耕和坚守，郎酒庄园的魂魄、青花郎的气度，如果不从西南深山、赤水河畔传递出去，就会走向落寞。
为此，在郎酒庄园尚未完善的早期，郎酒便一直在做一件“违背规律”的事，就是把城市里的客人，请到深山中的庄园来看，到赤水河畔实地走访，不厌其烦地讲述米红粱的质地、赤水河的气候、天宝洞的微生物群……
随着庄园规模初具，那些曾经见证过它的修建过程的人总是感叹：当年路程太远了、当年住宿太苦了……越是见证过，就越是震撼，越是钦佩。
年年的积累，帮助郎酒建立起了品质、规模以及文化护城河，但最重要的护城河，是人心。
数据显示，到2022年底，郎酒已完成6万吨优质酱酒年产能和18万吨优质酱酒储能的产储登高，同时，随着天宝洞度假酒店、金樽堡、地之阁等艺术建筑相继落成、庄园建设不断完善，庄园参访量也已达到40万人次。
而如今，震撼人们的不再只是郎酒在深山之中建起世界级庄园的胆魄，还有商界领袖、经济学家的头脑风暴、文学大家的畅谈、顶级团队的服务，以及光影钩织的酿造故事、绵延数里形态各异的洞藏传说……
依托于郎酒庄园，郎酒重新定义“美好生活”，为传统添加现代的内涵，将经典演绎得更加时尚。而这，正是青花郎的品牌精神，也正是“赤水河左岸 庄园酱酒”不断深入人心的根本原因。
白酒行业历经几番起落，愈是高端愈是寻求品牌高度及稀缺性。目力所及，国内可能没有哪个白酒产品，像青花郎一样立足世界视野，前瞻高端白酒需求演变，以宏大而具体的庄园叙事，展现白酒品鉴的全新可能。
如今，千元价格带争夺开启。如同多年前下定决心修建庄园时那样，郎酒选择果断出手，青花郎在全国地标的连续亮相，就是第一步。
——END——
欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
版权所有，禁止私自转载
部分图片来源于网络
如涉及侵权，请联系删除