刚刚，“元气森林可乐”谍照曝光，能干倒可口可乐吗？

据纳食了解过去几年，元气森林连续保持高增长，而这也触碰到可口可乐的蛋糕。如今四面树敌的元气森林还有不少硬仗要打，就像此次即将推出的可乐新品一样，直接瞄准两乐的命脉，开始了强力反击。

屡被巨头“卡脖子”

曾经的元气森林，在供应链上被“两乐”为首的饮料巨头，疯狂“卡脖子”，最早一次是在乳茶产品线。据晚点LatePost曾报道，元气森林的乳茶一开始由统一旗下的工厂代工，后来也同步找到康师傅的一家关联生产企业，这一次，是康师傅高层要求关联企业停止为元气代工，

而早在2011年，康师傅和百事可乐中国就结成战略联盟，这意味着双方的全部系统都要互相支持。而到了当年5月，气泡水产线也出了问题。给元气森林生产碳酸饮料瓶瓶胚的代工厂，突然不供货了，说要有限供应给国际巨头。

据36氪报道，元气森林最早做气泡水时，就苦于拿不到产能，因为绝大部分含气饮料生产线都是“两乐”的灌装厂，2019年，元气森林就因此遭遇过一场断供，最终耗时一个月，才终于把生产续上。 曾拒绝过自建工厂的元气森林创始人唐彬森，那一年7月，签下了第一个自建工厂的合同。

随后元气森林开始建自己的生产工厂。自2020年起，元气森林先后在安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁、四川都江堰等5地自建工厂，分别对应华东、华南、华北、华中、西南地区5大城市集群，重点对应京津冀、长三角、珠三角、粤港澳大湾区、川渝、两湖中南地区市场，预计可支持110亿货值的产能。今年3月，元气森林第六家自建工厂落地江苏太仓，预计规划6条产线，投产后预计年产值可达24亿元。

除此之外，根据公开信息，去年10月元气森林宣布，旗下全线气泡水产品均不再添加苯甲酸钠、山梨酸钾等化学防腐剂，而自有无菌碳酸生产线的投产，也是此次无糖可乐味新品能最终落地的关键。

做“中国的可口可乐”

元气森林能成功吗？

一直以来，饮料行业坐标系的中心是可口可乐等国际巨头。一方面，中国大陆本土的饮料市场上被可口可乐、百事可乐、康师傅等大部分外资或台资企业占领；另一方面，中国大陆本土品牌缺乏全球影响力，只能一边羡慕，一边守着自己的“一亩三分地”。

“为什么中国没有自己的可口可乐？”这个问题几乎每年都会被拿出来刺痛中国品牌的神经。

元气森林在早期就说过要做 “中国的可口可乐”。但从目前来看，在国内的饮料市场上，可口可乐和元气森林的体量完全不在一个级别。

可口可乐，成立100多年。元气森林，成立6年。

业绩上，可口可乐一直被视为“特别挣钱的糖水儿”。据最新数据显示，2022年第一季度，可口可乐公司营收104.91亿美元（约合人民币688.07亿元），同比增长16%。2021年全年，可口可乐营收为386.6亿美元（约合人民币2457.77亿元），在2021年财报中，可口可乐还点名表扬中国市场，称中国市场上季度表现强劲，特别是零糖含气产品组合的销量和2019年第四季度相比实现了翻番。

而再看元气森林，从2017年第一款产品面世以来，虽然经历了困难的外部因素，但还是取得了亮眼的表现，今年4月，元气森林首次向外界披露了部分业绩数据，数据显示，2021年，公司营收约为70.2亿元，是前年的2.6倍。今年第一阶段营收同比增长50%，除气泡水产品外，元气森林旗下多款新产品数据表现突出。如外星人电解质水在第一季度单月销售额突破1亿元，是去年同期的2.5倍。

从数据对比来看，成为中国的可口可乐的目标被很多人认为是不自量力，但恰恰是两个完全不在一个级别的品牌，却因为元气森林的主动对标和潜在挑战，被业界甚至巨头们放在了衡量的天平上。

不知道还有多少人记得2020年圣诞夜，元气森林以一则《你敢不敢》的视频短片，暗指自己将在某品牌的“包围”中破土而出，所用的背景，像极了可口可乐一贯的包装；而在唐彬森所创立的挑战者资本官网上，赫然打出“中华有为、挑战巨头、投资好产品、相信年轻人”的核心理念。两相对照，其野心不言而喻。

唐彬森在一次采访中提到，“挑战巨头”是没有人敢相信的事情，但也是一个创业者成功的前提。从互联网行业，看到的行业生生不息的动力在于不断竞争，而选对竞争对手就是“与猎豹一起奔跑”。

元气森林的梦想，肯定不止于网红品牌。所以，此前每次当消费品行业认为，元气森林是新时代网红的时候，元气森林表示很不屑。因为他们心中真正的要成为的是，可口可乐。

尽管困难重重，尽管此次即将推出的无糖可乐产品被传言称元气森林官方对该产品是抱着“试一试”的心态，但在纳食看来， 对元气森林来说，敢于挑战巨头本身就是一种胜利。至于最终，元气森林是否能成为中国版的可口可乐，还是需要元气森林自身的实力和持续表现来证明，就让我们拭目以待吧。