“我们家已经很久没开过电视了，一开始是为了让孩子减少看电视，后来下班回家也不想再对着电脑、手机，于是听有声书成了全家人的一种生活方式。奶奶会听一些言情小说消磨时间，我比较倾向听听广播剧，上下班路上，或者睡觉前听听。”
这是一名35岁妈妈的“有声生活”，作为一位5岁孩子的母亲，为了与孩子一起养成良好的生活习惯，她与孩子一起放弃了电视、电脑、手机等视觉类娱乐体验，回归到以“声音”为主的生活，“之前刷手机，感觉时刻充斥着大量信息，现在生活会变得比较纯粹，不会被太多信息裹挟，生活节奏也有一种变慢了的感觉。”对于这样的改变，这位妈妈显然是满意的。
在不知不觉中，“声音娱乐”渐渐进入大众的视线，为时下快节奏的都市生活带来别样的调剂。4月，中国音像与数字出版协会发布的《2021有声阅读产业调查报告》指出，有声阅读相关话题热度不断提升，近三年相关文章阅读量已达 21.9亿，目前有声书市场规模50亿，这并不包含AI语音、个人播诵有声书和广播剧。
上个世纪，随着电视等影像娱乐的兴起，广播等以“声音”为主要传播媒介的产业渐渐退出娱乐主流市场，在产业边缘徘徊。然而随着数字产业的崛起，网络的便捷，有声产业开始默默蓄力。如今，虽然短视频在娱乐文化板块掀起狂潮，但“声音产业”则悄悄找准了自己的定位，不断地扩展疆域，并在夹缝中，形成了一套独有的产业生态体系，欣欣向荣，一片良好势态。
百花齐放，有声产业与时俱进多线并行
“什么是有声产业？”这个问题对于不同年纪的人来说，答案或许不同。上了年纪的爷爷奶奶们会说：“广播。”中年人则会第一时间认为是有声读物，尤其是孩子启蒙时期的科普读物；年轻一代则更多地认为有着好听声音配出的广播剧……如今，有声产业已经不再是局限于“广播电台”，而其之所以能重新焕发出生机，也是产业细化、市场全线打开的结果。
以喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懒人听书等为代表的综合性音频平台是有声产业代表性产品，它们的业态遵循了广播电台的基本操作，几乎可以替代旧时的广播电台。它们与传统电台的关系，可以参照视频平台之于电视台的存在。然而，要扩升影响力和竞争力，此类音频平台都会在发展壮大后走“去电台化”路线，转而以定制化的服务将音频产品冠以“声音经济”“耳朵经济”等概念。
“去电台化”打开了音频产业扩大化发展的大门，凭借这一策略，几大综合性的音频平台逐步稳固市场。据了解，头部平台喜马拉雅2021年营收为58.6亿元，同比增长43.7%，毛利率从2020年的49.1%提升至54.0%。2.68亿月活用户，日人均收听144分钟，其联合创始人CEO余建军表示，“立足于长远的未来，知识付费的音频时代才刚刚开启”。
综合性的音频平台贵在广而全，包含脱口秀、有声读物、广播剧等全品类，更辐射从儿童到老人的全年龄段人群，但随着市场竞争的激烈，头部几大平台开始了差异化发展，比如喜马拉雅以“内容为王”，专注于内容上深耕，以专业深度内容吸引听众，为此喜马拉雅在内容产出上花费大量资金，培养自己的内容制造者；荔枝则着重播客的吸纳，重点发展音频直播平台，强打音频互动；懒人听书从靠有声小说“发家”，仍旧主攻有声小说……
与此同时，市场上大量垂直分类音频平台的发展也风生水起。打着“来自二次元的声音”宣言的猫耳FM致力于推出优质的广播剧，其出品的经典广播剧《魔道祖师》三季共达到4.9亿播放量，成为当之无愧的“广播剧剧王”；定位“声优直播社交APP”的克拉克拉，其为喜爱“声音”的网友搭建了一方天地……除了年轻受众，依靠央视资源，以传统文化内容为主的“云听”、专注儿童读物的“凯叔讲故事”等平台，都在音频垂直领域上深耕，收获了不少铁杆听众。
上下游产业强关联互动，拉升产业格局
从产业链上看，上游内容版权与有声产业有着极大的关联性，电视剧《人世间》热播期间，喜马拉雅强势推出《人世间》原著优质有声小说，为网站吸引了一批打算看原著的电视剧受众——与影视产业强势联动，依靠强IP效应，是有声平台扩升知名度、影响力的有力策略。在喜马拉雅上，影视化的有声小说《斗罗大陆》《斗破苍穹》《鬼吹灯》等名列前茅。而对下游衍生产业，有声产业也以强大的影响力为产业链带来不一样的繁荣景象。
“声音是一种神奇的媒介，可以激发听众的想象力，并形成情感寄托。”而当声音成为一种娱乐取向，拥有别样魅力的时候，有声产业则能衍生出无穷的可能性。2018年，湖南卫视看到了“声音的吸引力”，推出了配音综艺节目《声临其境》，邀请声优大神参与录制，促成了综艺观众对配音行业的空前关注，此后更诞生了张杰、乔诗语、边江、季冠霖“配音界四大巨头”，声优经纪一路走高。
如果说《声临其境》更多的是影视剧的配音，让声优、配音演员走到了幕前，那么B站的配音竞选综艺《我是特优声》则是一档全方位地以挖掘声优人才，专注配音本身，扩升“声音”影响力、打造声优经济的节目。它的推出更多的是建立在音频行业本身所具备的影响力上，也反映了有声产业对配音人才的迫切需求。据专业机构预计，未来5到10年，配音行业有将近30万人的缺口，配音市场规模到2023年将会超过300亿元。
在产业链不断完善过程中，也诞生了越来越多的以“配音”作为业务、培养声优的配音公司，其中除了有北斗企鹅、光合积木、音熊联萌等实力雄厚的配音公司，也有以著名声优张杰、边江、姜广涛等为核心的729声工场、边江工作室、姜广涛工作室……他们几乎占据着配音市场的半壁江山，为有声世界贡献新鲜血液的同时，也激活了配音市场，吸引大量声音爱好者、配音爱好者的源源不断地涌入。
无论是与影视联动，借势提升影响力，还是积极向外输出，吸引更多听众，对于有声产业来说，无疑都是其保持活力，彰显生命力的印证。也正因为如此，有声产业的格局才得以不断扩大，呈现出更光明的发展趋势。
新态势涌起，未来机遇与挑战并行
不知从什么时候开始，在著名的连锁书店中信书店中，多了一排有声读物试听装置，扫描有声书架上的二维码，就可以听到专业人士对一本书的精华解读，如果需要购买，还可以快速在书店找到相应书籍——在大量出版方、文字内容生产方将版权卖于有声平台之际，中信书店依靠强大的版权内容，建立起了个人的有声读物APP，并利用线下实体书店进行推广。
这让传统有声平台意识到了危机感，但是毋容置疑，这一新平台的诞生促使产业链上下游无缝连接，解决了有声平台多年来受制于版权的窘境。数据显示，2021年读者在中信书院的有声产品收听、付费数据较2020年均有所提升，同比增长超30%。而阅文、番茄等拥有大量小说版权的互联网公司，也意识到有声产品的巨大潜力，纷纷于近两年加速其本身有声平台的建设。去年腾讯音乐27亿元收购懒人听书，整合其与旗下阅文小说的资源，升级了内容平台，同时字节跳动依靠番茄小说版权库打造升级了番茄畅听。
而对于传统有声平台来说，线下图书行业并非无法介入，朝阳区图书馆就是通过政府招投标的方式引入喜马拉雅数字资源，接入平台有5万余个、时长达279万小时专辑，给读者带来了沉浸式的听书体验。线上线下的联动，令有声产业运营模式分支出线下模式，也让“虚无缥缈”的数字声音有了触手可及的实体载体。除此之外，有声平台也在积极开发全新的有声播放器，比如喜马拉雅的迷你小音箱小雅Nano，便是与“小度”一样，却不仅只是“听音乐”的有声实体产品。
而蛋糕越大，分蛋糕的人也越来越多，此前纯粹的音乐平台也开始介入这场“声音抢夺战”，2020年9月，网易云音乐上线“声之剧场”内容板块，推出了430部热门IP改编的广播剧和有声书，主要瞄准的是Z世代有声社区。
2020年3月，中央广播电视总台上线声音聚合分发平台“云听”，云听背靠总台央广、国广的优质音频资源，还拥有开发总台播音员、主持人、资深编辑、记者、制作人以及总台独家版权资源，在内容生产上具有得天独厚的优势。
当有声平台走“去电台化”道路时，可能并未遇见其未来有多广袤，但是“声音”就是拥有这样的魔力，将道路越走越宽，当短视频行业在挤压长视频生存空间的时候，有声产业已然开启了新的格局，不仅做到了“声声不息”，更创造了诸多机遇，但这也带来了挑战，未来，一起用“声音”说话！