10月31日晚8点，天猫双11正式开售，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。29个直播间开局即破亿，280个店铺直播间成交额破千万。
美妆行业，开卖1小时，品牌店播成交同比增长近100%。其中，雅诗兰黛官方旗舰店店播同比增长215%，海蓝之谜官方旗舰店增长275%，欧莱雅官方旗舰店增长330%，肌肤之钥官方旗舰店增长739%。
从天猫发布的淘宝天猫快消抢先购首日排行来看，国货品牌珀莱雅拿下品牌榜单首位，欧莱雅和兰蔻位列第二、三名。但从前二十整体排名来看，外资品牌依旧占据主要位置，前20中仅珀莱雅、薇诺娜、可复美、自然堂和觅光五个品牌上榜。据悉，昨日开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿；1小时，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出55万件，可复美胶原棒次抛精华卖出26万件。
从天描彩妆抢先购首日品牌成绩单来看，珀莱雅旗下彩棠表现出色，超过YSL、Nars、雅诗兰黛等外资品牌，登上首位。另据珀莱雅发布的双十一战报，彩棠开卖4小时天猫旗舰店销售额即超去年全周期。
美体仪器方面，觅光品牌拿下天描美容美体仪器抢先购首日一位，花至和雅萌紧随其后。
值得一提的是，据青眼情报数据，珀莱雅单品牌在抖音、天猫、快手双十一正式成交金额达17.89亿元，其中天猫平台销售额达13.89亿元。
（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）