Netflix在美國本土已經逐漸步入存量市場，而亞洲，作為除非洲之外，Netflix海外布局的最後一站，在這片新領地上的增量戰爭，已然成為了進行全球化布局的至關之戰。
作者 | 王思齊
在新冠疫情帶來的反向「紅利」中，流媒體平台Netflix終於迎來了又一個里程碑：在全球範圍內獲得了超過2.04億訂閱用戶。
根據其最新發布的2020年第四季度財報，Netflix在該季度實現了850萬訂閱用戶的增長。而從全年來看，Netflix在前六個月增加了2590萬用戶，而全年總增加用戶數達到了3660萬。這是Netflix自2017年第三季度訂閱用戶突破1億後，時隔三年創下的新紀錄。
並且，據財報顯示，該季度公司營收為66.44億美元，利潤同比增長108%。最關鍵的是，Netflix的自有現金流為19億美元——在2019年，這個數字還是-33億。自2011年以來，Netflix首次擺脫全年負現金流的局面，也在一定程度上意味著頭部流媒體平台開始進入「自給自足」的新階段。
2020年，受全球新冠疫情影響，用戶居家時長變長，在線視頻服務需求劇增。以Netflix訂閱用戶人數為例，從地區來看，韓國、日本等亞太地區增長勢頭明顯。以去年年末為基準，亞太地區的訂閱用戶數環比增加57.1%，達到2549萬人。與北美（7394萬，+9.2%）、歐洲、中東和非洲（6670萬，+28.81%）和拉丁美洲（3754萬，+19.47%）相比，累計用戶數仍較少，但增長幅度最為明顯。
2020年上半年，Netflix在美國本土的市場滲透率已達72%，逐漸趨近於飽和。而Disney+、HBO Max等新玩家看到在線視頻的潛力，也先後加入了這場爭奪戰。Netflix在美國本土的處境似乎更加危險。在與大量後起之秀的角逐之中，加快全球化布局顯得尤為重要。
2020年，人們偏好在家中通過流媒體收看影視作品
亞洲，是除非洲之外，Netflix「出口」海外的最後一站。在這片新「領土」上的增量戰爭，首先要面對的是日韓兩大娛樂產業高度成熟的「紅海」市場。
進一步而言，日本與韓國在網絡條件、智能終端保有數量、用戶付費習慣和文娛消費市場上有著亞洲地區最優越的條件，因而成為了Netflix進軍亞洲的「第一梯隊」。2015年9月，Netflix進軍日本，邁出的第一步是大量購買動畫版權。
經典漫改番作品《死亡筆記》，以及市面上的熱門新番，都是Netflix運用日本本土動畫資源而獲得關注的典例。同時，日本國內成熟的二次元文化也成為了Netflix進軍日本的一塊「墊腳石」。某種程度上，它確保了Netflix以購買動畫在日本市場獲得青睞成為現實。
單純的購入版權播放並不能滿足Netflix「內容為王」的野心。同時，Netflix的「包月付費」收看方式也並不符合日本觀眾的消費習慣。因此，Netflix開始邁出了其在日本的第二步——投資和製作動畫。《紫羅蘭永恆花園》等一系列Netflix投資作品問世，且在日本海內外引起了巨大的反響，《紫羅蘭永恆花園》引進Bilibili後擁有1.2億的播放量，其劇場版票房高達20億日元。
自製劇綜成為Netflix在日本市場掌握一定話語權之後的選擇。2016年，《火花》於Netflix上線。《火花》全方位展示了Netflix內容產品的特性，以電影質感製作電視劇成為標準。2019年，引爆市場的《全裸導演》以一種全新的角度解構了日本成人影片的發展史，讓觀眾摘掉有色眼鏡，從近處觀察日本AV的創建史。Netflix此次打破常規的嘗試，在引發爭議的同時，也為劇集帶來了巨大的討論熱度。
Netflix日本作品《全裸導演》
日本目前是Netflix在亞洲推出原創作品數量最多的國家，於2019年達到峰值，其內容仍多專注於動畫領域，合作方包括BONES、Production I.G等著名動畫製作公司。
2016年，Netflix通過投資奉俊昊導演作品《玉子》，初步介入韓國市場。2017年，Netflix正式宣布進入韓國市場。但是進入韓國市場的道路，並不如日本那般順利。韓國文娛市場仍以電視劇集為主，且本土劇集製造行業高度發達。
進入韓國市場，意味著Netflix要與本土巨頭共同競爭，並從零開始地培養韓國用戶對於Netflix運營方式和劇集特性的忠誠度。
Netflix剛剛進入韓國時，幾家大型製作公司如CJ ENM、SK電訊為了保持內容壁壘，拒絕向Netflix出售版權。為了打破起步之初的僵局，2017年，Netflix以版權購買的形式上線了《秘密森林》、《機智的監獄生活》等高分作品。同時也維持一貫的風格，付出大量資本投資劇集。Netflix首部自製韓劇是2017年6月的《My Only Love Song》，但這部反響平平的試水之作並沒能成為Netflix打開韓國市場的任一切口。
直到2018年，韓國有線電視台JTBC和tvN對Netflix伸出了橄欖枝。有線台，也稱付費台，是韓國的一種電視服務，區別於韓國三大無線電視台，需要用戶單獨付費接入才能夠收看。JTBC和tvN分別以善於製作優質綜藝和劇集的生產而聞名。在韓國對著作權高度保護的市場情況下，韓國家庭電視對這兩個頻道的接入率非常之高。
但是有線台的收視率仍幾乎無法超過三大台，並且海外用戶難以通過付費平台收看其節目，而通過盜版平台收看節目的海外收視也無法使電視台獲得收益。在達成雙贏的合作基礎共識之上，有線台率先選擇通過Netflix同步上線自己製作的劇集，以擴大韓國作品在海外的影響力，同時將海外觀眾的觀看收益變現。
2018年，tvN劇集《陽光先生》和JTBC爆款劇集《天空之城》首度選擇在電視播出後一小時上線Netflix。2019年JTBC經典綜藝《非正式會談》及其衍生節目登陸Netflix。至此，Netflix初步打入了韓國市場。不菲的海外收益同時顯現。JTBC與Netflix共同製作的劇集《經常請吃飯的漂亮姐姐》，其一半收入都來源於Netflix的海外平台。
但此時，韓國市場仍然不是以Netflix慣用的方式——一次性更新所有劇集，來進行運營。在「客場」劣勢下，Netflix選擇通過與韓國製作方合作的方式，逐步推進，持續發力。2019年，Netflix在韓國市場做出了新的嘗試。風格強烈的韓劇作品——《王國》，正式全劇集上線Netflix。
Netflix韓國作品《王國》
《王國》爆紅徹底打響了Netflix在韓國的名號。全劇集一次性上線的「Netflix模式」也終於出現在了Netflix韓國區。2020年，《王國》第二季同樣引發了全球觀劇熱潮，而其第三季也將於2021年推出。《王國》系列引發的Netflix熱潮，讓「Netflix模式」在韓國觀眾的心中生根發芽。同時，Netflix的韓國劇集也逐漸「美劇化」，《王國》系列中主要人物突然死亡的情節，已經有了《權力的遊戲》系列的影子。
與此同時，在市場的不同條件下，Netflix在韓國的電影、綜藝成績也高於日本。2017年，Netflix投資，奉俊昊導演執導的《玉子》在坎城電影節亮相。在2020年，由於新冠疫情的影響，放棄院線直接登陸Netflix的電影作品也不在少數。2021年初，韓國科幻電影巨製《勝利號》也即將獨家登陸Netflix平台。綜藝方面， 2018年5月首播的《犯人就是你》已經上線兩季並且取得了熱烈的反響，第三季也已於近日播出。
在未來，Netflix在亞洲仍然會以市場開發和內容製作兩步同時邁進。
儘管在2020年訂閱用戶數呈上升趨勢，但對於2021年，Netflix依然給出了保守的預期。最直接原因就是去年創紀錄增長產生的「透支效應」，在2020年，非Netflix用戶在疫情襲來，居家期間閒極無聊的狀況中也會選擇訂閱Netflix。然而在新的一年裡，隨著新冠疫苗接種的進行，全球疫情將得到一定程度的控制，人們的社會活動也逐漸恢復。Netflix的訂閱數字能否持續大幅增長？這個問題仍然在觀察者們的心裡畫上了一個問號。
如何在已經取得的成就以及經驗之上進一步開發亞洲市場、如何利用本土化的思維製造全球化的原創劇集，以及如何激發平台的潛力做到更貼近用戶，或許會成為2021年Netflix發展的重點方向。
在內容創作方面，日本、韓國市場欣欣向榮。Netflix官方表示：「我們計劃在新空間內為 Netflix 即將上映的韓國原創電影和劇集提供製作支持，包括《紙牌屋》的韓國改編版」。將受歡迎的韓國劇集帶向全世界，也在Netflix接下來的部署之中。
值得一提的是，1月中旬，Netflix表示正在韓國增加兩個工作室的規模，超過16000平方米的工作室空間，將為提高其在本土的影視劇生產效能助力。Netflix工作室運營副總裁曾在聲明中表示：新工作室將增加韓國本土的優質內容創作，也能同時聚合當地專業人士。
Netflix在亞洲各地的內容創作中，均採取了「本地化——Netflix化」的漸進模式。比如，其在韓國的進程表現為，從2017年的劇集《我唯一的情歌》、電影《玉子》，到2019的《王國》。在日本則表現為從2015年講述日本故事的《內衣白領風雲》到2019的《全裸導演》。
美劇化的發展傾向在Netflix亞洲兩大內容產地均有體現，一方面美劇化為這些亞洲巨作增添了世界屬性，更利於其投放全球化市場的規劃。但另一方面，與一般的日韓影視作品不同，隨著Netflix在日韓市場優勢的增強，其逐漸美劇化的作品能否掌握好本土化思維和Netflix特性的平衡，能否打敗它的對手——本地製作的優質內容，持續得到用戶的青睞，還需要假以時日去驗證。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/zLcJSXcBubk3rjNbXyOH.html