抖音在商業上是成功的，但在社會輿論和價值引導上它是否能真正兌現報告中結尾7「2020，願更多美好如約而至」的說辭還有待大眾審視。
文 | 林銘豪 馮潔 李斯博 編輯 | 沈小山
1月6日，抖音發布《2019抖音數據報告》報告披露了抖音最新的成績單：截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已經突破4億。
一年時間，日活用戶從2.5億直接突破4億，增長幅度高達60%。
另一同類型短視頻平台快手在2019年5月公布的日活躍用戶為超過2億，2019年6月份，快手創始人宿華發布公開信，提出在2020年春節前達到3億的DAU的目標。
而最新數據顯示，抖音的母公司位元組跳動（今日頭條）估值為5000億元，作為抖音競品的快手，估值則高達2000億元。
抖音日活躍用戶倍數上升，大城市年輕人成主力軍。
據報告數據，2019年1月時抖音的日活躍用戶為2.5億，到7月中則上漲為3.2億，而截至報告發布前的前一天（2020年1月5日），日活躍用戶就已達到4億的高位，同期相比翻了將近一倍。另根據新劇觀察網對抖音用戶進行的年齡統計數據，將不同的年齡段的受眾用戶按照年齡段比例進行劃分，抖音用戶年齡分布如下：
數據顯示，抖音短視頻平台有超過一半的受眾用戶在24歲及以下。來自90後甚至00後的新時代年輕人。年輕群體對新鮮事物接受度高，樂於分享生活，與潮流相符合的抖音短視頻非常符合他們的胃口。
24歲及以下年齡受眾的人大多來自在校大學生或中學生，與成天需要為工作為自己生計奔波的中年人們不同，他們業餘時間豐富，有充足的時間可以通過抖音了解新鮮事物。另一方面，在校學生們的群體屬性相當的明顯，個體很容易受到他人和集體的影響，同學之間的相互推薦的效力是驚人的，往往會出現一個人下載帶動整個宿舍進行下載，一個宿舍下載帶動了全班的蔓延發散效果。這是抖音群體能夠飛速火遍青少年群體，火遍全國的重要原因。
抖音一開始就將自己的受眾定位為一二線城市的用戶。對於抖音這個APP而言，一二線城市主要引領潮流方向，三四線城市抖音的用戶進行潮流跟隨。從圖4中我們可以看出，抖音的一二線城市用戶占比約為42%，明顯超過了其他短視頻的平台，而從國家統計局18年發布的數據來看，我國目前一二線城市人口大概有2.9億，約占總人口的百分之二十。抖音一二線城市用戶數量占比顯著高於這些線城市人口所占的比重。由此可見，它的城市產品定位目標非常成功。
音樂嗨日常在，東北振興一起來
報告顯示，抖音音樂擁有極強的傳播力與影響力，《你笑起來真好看》、《芒種》、《綠色》等在2019年紅遍線上線下的歌曲都成為抖音最受歡迎背景音樂前10名。19歲的陳雪凝或許沒想過自己的歌會被超過4億的抖音用戶pick，成為最受歡迎背景音樂top5，且被騰訊音樂娛樂盛典評為年度最佳新人女歌手，抖音神曲《綠色》甚至斬獲年度十大金曲獎項。
2019年，你可能仍未加入4億抖音活躍用戶行列，但一定被抖音神曲「洗過腦」。15秒的旋律被外放、被循環，入侵了每個人的耳朵，魔性又上頭。
「你笑起來真好看，像春天的花一樣」「一想到你我就wu~」自帶旋律進入你的大腦。15秒的背景音樂搭配固定的手勢舞，抖音用戶們按下拍攝按鈕，即可加入這場沒有門檻的集體狂歡。
音樂之外，日常也成為抖音2019年的關鍵詞。報告數據統計，2019年，有46萬個家庭用抖音拍攝了全家福，有308萬個親子視頻，記錄了家庭生活的溫情日常。帶上家人一起抖音，往往可以收穫更多的播放與點贊，「抖音記錄美好生活」的slogan在這裡被呈現。另外，在19年的抖音上，還有176萬次迎接新生，18萬次面對高考，38萬次揮別校園，709萬次分享新婚喜悅。數字背後，生活以模式化的姿態被影像記錄，又呈現出萬千家庭的不同模樣。
除了用戶遍布大江南北，報告顯示抖音的創作者們也擴散至神州大地尋找創作的靈感。「南抖音北快手」的地域畫像遭遇了挑戰，報告顯示，遼寧、吉林、黑龍江，東北三省的創作者們不再僅是快手的靈魂，才華橫溢的他們同樣全面進軍抖音平台，霸榜2019年抖音視頻平均播放量top5省份。一首火遍抖音的《野狼disco》占據了2019年幾台跨年晚會，這是寶石對於長春90年代的蒸汽波記憶，更是全國抖音用戶的「土味」體驗。
「上帝偏愛那些能讓人發笑的人。」東北人的幽默細胞不僅溫暖了漫長的冬季農閒時光，也被網際網路的流量所偏愛，成為振興東北的新的可能性。
教師獲贊6.2億次，知識文化成抖音熱門
相比起2018年報告，19年報告反映出用戶更多地通過抖音了解知識、藝術文化相關的行業和內容。2019全年有1489萬個知識類視頻在抖音上發布，藝術類視頻播放量超過5431億次，其中@向波老師的化學課觀看人數就高達1.3億人。美食製作、語言教育、學科教育、職業教育、知識科普成為最受歡迎知識門類前五，基本上涵蓋了文理科學的各方面。此外，在抖音新統計的「點贊最多職業」中，教師職業憑藉6.2億次贊穩居第一，護士、消防員、交警、醫生等其他社會服務性質較強的職業也榜上有名。
在非物質文化遺產方面，2019年的報告中，抖音定性「已成中國最大知識、藝術和非遺傳播平台」。報告顯示，故宮博物院、中國國家博物館、秦始皇兵馬博物館等國內大型文博機構在抖音上都有內容展示，且獲贊量頗高；同時1372個國家級非遺項目中已有1275個進駐抖音上，占據總國家級非遺數的93%，且全年獲得33.3億次點贊。此外，抖音對非遺、民俗類視頻的播放量統計從18年報告中的傳統文化類別排名細化為京劇、詠春拳、黃梅戲、賽龍舟、舞獅等單項國家級非遺。報告反映，抖音正在平台融合文化藝術上持續發力，強調出平台的「正能量」屬性。
整體來看，2019年的抖音報告是2018年的「升級版」。從報告數據來看，抖音2019年在各方面都取得了不俗的成績。抖音在商業上是成功的，但在社會輿論和價值引導上它是否能真正兌現報告中結尾7「2020，願更多美好如約而至」的說辭還有待大眾審視。
*參考：中國基金報
來源｜南都周刊
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