第3064期文化產業評論
1月15日，騰訊音樂娛樂集團（下稱「TME」）宣布收購中國知名音頻平台「懶人聽書」100%股權。交易完成後，TME將攜手懶人聽書，對網絡文學優質內容IP進行有聲化價值探索，滿足長音頻在精品內容、場景推薦、智能交互、定製服務等各個維度上的用戶「聽覺」升級需求，助推長音頻在文化價值和社會價值層面進入全新發展階段。現在看來，2021年文化行業的第一個風口，要從長音頻市場開始吹動了。
作者 |梁鑫（文化產業評論作者團）
編輯 |高小辰
來源 | 文化產業評論
正文共計4376字 | 預計閱讀時間11分鐘
圖像經濟大行其道的今天，各式各樣的短視頻和直播轟炸視覺——在碎片時間裡，人們不是刷抖音、快手，就是泡在B站視頻里awsl。那麼，視頻平台之外，還有什麼媒介形式能夠真切地陪伴著我們呢？
其實，尚有一些更有趣的聲音值得在意。 而長音頻，將是我們在目光之外要另尋的那一片新天地。
根據去年的《全球有聲書市場報告》顯示：「截至目前，美國和中國的有聲書規模位居全球前兩位，按照目前發展速度， 中國將在2022年成為全球有聲書市場第一大國。」
也許，在不遠的將來，各種有聲文化內容、播客創作者與聽眾之間的距離，將進一步縮短甚至消解。這樣一個充滿想像的聲音娛樂生態，足以讓人側耳期待。
為什麼文化產業評論（ID：whcypl）能夠如此肯定地說，長音頻會為聲音娛樂生態提供新的想像呢？通過下面這組數據，答案實則一目了然：
- 長視頻行業拉鋸了15年，行業滲透率達到77%；
- 短視頻行業的爆發僅用了4年，行業滲透率突破75%；
- 數字音頻行業歷時9年，行業滲透率卻只有8.57%。
一直以來，在「眼球經濟」下，音頻行業似乎處於一種「啞言」狀態。 2020年後，「耳朵經濟」概念的蓬勃，才讓行業捕捉到了新的發聲機遇。彼時，網絡音頻類應用的使用時長占比達到了10.9%，僅次於第二名網絡視頻的12.8%。
而在音頻賽道中，最引人矚目的細分市場便是有聲書，幾乎占據了整個行業50%以上的播放量。這個聲勢漸響的長音頻領域，也因此迎來了核心玩家的核心動作：TME收購懶人聽書100%股權。
2020年初，在那場盛大的「腦海發布會」上，TME宣布推出長音頻戰略，至今已經過了快一年時間。 一方面，TME通過業內外的生態聯動，為長音頻業務帶來了許多資源整合的機會；另一方面，TME平台內的音頻內容池日趨豐盈，在消費升級的契機下引領音樂領域新消費風潮，極為有效地持續拓展著行業生態邊界。
為了更好地承上啟下，2021年， TME將全面布局長音頻，以龐大的用戶群為核心依託，構建起產品創新體系和內容生產優勢；通過懶人聽書對網絡文學優質內容IP進行有聲化價值探索，不斷縱深外延文娛產業鏈能力；加速音頻戰略的推進與有效落地，致力於滿足長音頻在精品內容、場景推薦、智能交互、定製服務等各個維度上的用戶「聽覺」升級需求。
精品內容推進文化價值更迭
優質長音頻為用戶帶來情感新陪伴
16年前，喬布斯用「播客」一詞來概括了音頻領域這種突破性的傳播發展形式。16年後，這個潛力巨大的分區里， TME作為一位孜孜不倦的「尋音者」，仍然在深度探求聲音內容可以釋放出的廣泛價值——發揮有聲閱讀載體的影響力，培育內容新生力量，助力經典文化藝術的保護與傳播，激發全平台的音頻活力，從而助推行業生態進入新階段。
新階段下，長音頻的價值釋放和進一步升華，主要集中在 文化內容表達和 媒介場景陪伴兩個層面：
首先，是有聲內容池的多元擴容化。長音頻通過對經典作品、優秀文化的再演繹，使之連結至泛娛樂的聯動圈層，是一種對精品文化內涵的創新表達。
具體來看，長音頻潛力拉動的不僅是行業成長，同時用戶內容需求也在隨之增長。根據艾媒諮詢的報告，有七成受訪者樂於對泛娛樂類內容進行付費，對趣味段子、相聲曲藝、情感調頻和正能量內容等均有所期待。其中，類型小說最受追捧，用戶普遍對現實主義題材的有聲書反響熱烈。
由此可知，一個崇尚文化消費的時代已經來臨，優質的內容IP將會是音頻行業最具優勢的標的。 據悉，截至2020年9月30日，TME平台的長音頻內容池中，IP授權數量增至去年同期的四倍，尤其是文學作品、廣播劇和脫口秀等類型的長音頻內容增長迅猛，優質現象級網文IP保有量居行業前列。
而在2012年成立的懶人聽書，則是中國領先的音頻平台之一，旗下坐擁有海量現象級文化經典與原創IP有聲作品，包括《大江大河》《白鹿原》《長恨歌》《老人與海》《斗羅大陸》等知名人文作品與經典名著叢書。
於是，推動上述這些優質文學IP內容的商業化與內在價值釋放，便成了TME長音頻戰略的重要目標。
圍繞長音頻戰略，TME啟動了在網絡文學、影視、動漫、綜藝等多個領域的布局：一是加大投入，簽約培養該領域優質主播，比如莫大人、蕊希等；二是發力有聲書，與閱文、縱橫中文、17K等平台達成合作，並引進《慶餘年》《斗破蒼穹》《全職高手》《盜墓筆記》《雪中悍刀行》《劍來》一系列現象級IP，以及與快看漫畫、有妖氣、漫漫漫畫等國漫平台建立了深度合作。
在懶人聽書加入TME之後，一方面，其龐大的有聲讀物內容庫將迅速擴充TME的音頻內容池；其次，懶人聽書的內容製作能力也將極大地促進TME有聲讀物精品內容的產出。而越來越多的差異化優質聲音內容的出現，也 能進一步為產業帶來更多文化張力。
這對於具有典型性的優質文化內容來說，是一個多方位的價值矩陣。藉助TME生態的聯動效果，懶人聽書平台內的評書、相聲、曲藝、戲曲口傳類等非遺大師名作，還有《你好呀！故宮》《出發啦！敦煌》《文物的時空漫遊》等文博類音頻節目，都將獲得更多想像力和可能性，以更多嶄新的思路，更快速走上文化現代化之路。
其次，是有聲化媒介技術的場景轉化。長音頻象徵著藝術和技術的一種融合，它以情感陪伴的方式，達到與當代青年群體在人生體悟層面上的共鳴。
音樂是一門古老的藝術，這一最悠久的媒介，陪伴人類走過了無數時光。而今， 聲音在新時代以各種方式被重新激活，當有聲創作者將情感、理念附於聲音之上時，它就變為了可以共情的一種頻率。
當下，我們走入了一個聲音技術高度發達的年代，移動音頻媒介的發展：無線耳機、降噪耳機等硬體的升級，車載音響、智能音響的廣泛落地，都將推動長音頻走向全場景化。
因此， TME為滿足不同場景下用戶的差異化需求，將持續挖掘聲音的情感價值與社會價值，利用音頻在多元環境中顯現的高滲透性和兼容性，提升全場景聯動的效率；以更加細分化、圈層化的平台能力，為用戶築造全場景音頻體驗，打造全天候的無縫聽覺生活。
試想一下，在全場景中，我們和長音頻的一天將會這樣度過：早上音樂鬧鈴把你從睡夢中喚醒，通勤路上聽一下早間資訊；午間精選電台幫你驅除疲憊，傍晚到家充電、娛樂都隨你心情；睡前在莫萱日記、程一電台等治癒系節目的烘托下安心入眠——打開長音頻，就仿佛打開了我們享受一個人精神閒適的歡愉片刻。
正如南派三叔描繪的那樣：「音頻是一個原本就存在的剛需，現在我們只是重新發現它、放大它、管理它。」在網際網路用戶面臨情感空虛、壓力重重的社會環境時，TME可以透過長音頻獨特的藝術形式，滿足許多人的情感交流需求，充盈著每個人細碎化的當下。
我們有理由相信， 音頻消費必定會在更廣人群、更多終端中普及開來。在這一天到來之前，TME要做的就是更快地建立起成熟的內容生態體系，解鎖音頻跨場景的多種可能，為用戶提供更長情的頻率陪伴。
騰訊音樂走向價值深海
長音頻助力文娛新消費升級
在2020年疫情的催化下，越來越多人開始反思娛樂至上的當下困境，更多地訴求於探尋精神消費產品的轉型。新消費，之所以被寄予厚望，歸根結底是它在新技術、新模式、新聯繫上建立起了一種人性化的理念，去契合消費者對美好生活的嚮往。
由此出發，長音頻作為大眾情感連接的極佳媒介，它不但激發了中國數字市場在商業化上更廣闊的想像空間，也讓TME決定繼續深耕於這一領域，為文娛新消費的發展貢獻出自身更大的勢能。
一方面，在產品的消費升級上，TME致力於打造有聲閱讀的文化價值，重視有聲書在文化功能、藝術審美屬性等方面的極大潛力。
聲音會放大文字作品中的某些特質，通過有聲改編，枯燥的歷史讀物或許可以變得生動有趣。所以，有聲閱讀的興起，離不開平台對聲音價值的挖掘。
以TME此前推出的「酷我暢聽」為例，平台攜手千餘位明星大咖，萬餘名主播，打造有聲書、國漫、相聲評書、兒童、人文等19個熱門品類，上線萬餘有聲作品；並進一步打造了「真·次元宇宙」「知·人文派對」「灼·劇場舞台」和「見·綜藝追蹤」四大內容創新板塊，開啟了音頻行業的「第二個黃金期」。
可見， 在核心產業鏈中，TME正逐步推動行業提升內容供應產能，面向更多潛在用戶，釋放不同文化的想像空間，讓原本扁平的書面內容也可以豐滿起來，實現平台「聲」「樂」合一的作用，最終為年輕人建造耳朵經濟的全方位音頻娛樂平台。
另一方面，在聲音媒介的人文關懷上，TME始終踐行著用音樂傳遞愛與能量、讓音樂發揮更大的社會價值的理念，在意每一位用戶的體驗獲得感。
信息時代里，碎片化的生活方式阻斷了我們這代人許多親密的聯結。 從媒介呈現方式上來看，TME一直致力於通過長音頻內容，重新喚起人們深藏心底的微妙情感。
《江疏影的紅唇說》欄目就是TME一次成功的實踐。在節目中，江疏影化身女主播，分析當下社會最具爭議的女性話題，例如女性不同的婚姻態度，在職場中的奮鬥與艱辛……力求帶給女性聽眾以情緒釋放和疏導，希望能讓更多的人關注現代女性面臨的諸多社會問題和生存矛盾。
事實上，讓優質文化回歸生活語境，引領聽眾恰如其分地感受聲音介質的力量；讓一段段赫茲中的「情感」串聯起人與人之間的紐帶，為用戶營造一場關於耳朵與心靈的身心感官體驗——這不只是音頻市場消費趨勢的所指，更是TME作為創新的音頻領域探索者的價值所在。
未來，基於越來越豐滿的TME聲音生態，加諸5G、大數據等多種技術手段，融合互動、彈幕、視頻、話題等諸多元素的加持，有聲內容的全方位價值化，只是一個時間問題。
可以肯定的是， TME下一次在有聲領域的突破，不僅關乎其長線價值的釋放，還在於助推中國數字音頻新消費時代的崛起。而國內長音頻行業的未來之路，儼然曙光初現。
話題互動
你對長音頻行業怎麼看？歡迎在留言區發表您的看法
主題 搜索
文化產業頂尖大號「文化產業評論」，在業內具有廣泛和舉足輕重的影響力，得到了全國從中央到地方，政府、企業、機構、行業從業者的高度關注與大力支持，是國家部委、各地市、文化企業掌握文化產業發展及科學決策的重要參考。
交流/諮詢/合作
請加主編微信號：7759813
申請轉載/加入研習社
請加小助理微信號：whcy006
點擊下方【閱讀原文】加入「文化產業評論」，這裡，是你的舞台~
喜歡這篇嗎？分享、點贊、在看，都安排上 ~
歡迎給 梁鑫 打賞，您的支持就是她的動力