張裕曾經是國內數一數二的葡萄酒企業，作為一家上市公司，其股價曾經與茅台比肩。2010年，張裕公司股價高達82元/股，短短9年時間，其股價就跌到了30元/股。當年，連五糧液的股價都只有張裕的一半，如今卻遠遠拋開了這位曾經的領先者。張裕市值如今只有201億，而茅台市值高達1.21萬億，市值相差1萬億，要知道一百多年前，他們倆一起參加萬國博覽會，平起平坐都拿大獎回來！
根據張裕去年財報數據顯示，公司營收超過51億元，同比增長超過4%，近利潤為10億元，增長僅為1%。事實上，這已經是張裕這家百年企業，連續第7年業績原地踏步。雖然不至於虧損，但是這個成績顯然還不夠看。
國外品牌的衝擊是主因
張裕的原地踏步，和國內葡萄酒競爭激烈的市場不無關係。有數據表明，在2011年，國產葡萄酒品牌占據國內市場90%的市場，國外品牌很難占據市場，這也是張裕的發展高峰期。但是，隨後政策放開，一大批國外品牌蜂擁而至。
2011年，中國進口葡萄酒只有3.74億升，到了2017年這個數字已經飆升到了7.5億升。大量的外國葡萄酒進入中國，對國產品牌造成了嚴重的衝擊。再加上國人對高端品牌的青睞，導致國外品牌非常受歡迎，於是張裕這樣的國產品牌很快就落入了下風。
張裕做出的改變
張裕的困境必須要做出改變，首先變動的就是管理層。去年，張裕公司通過選舉宣布，周洪江擔任新的董事長。剛以上任，他就對公司經營策略以及人事方面做出了調整。隨後公司出現了大規模的高層變動。
隨後，他將寶押在白蘭地業務上，認為未來白蘭地是葡萄酒行業的一個主流。最後，張裕選擇開拓海外市場，嘗試在海外找到出路。同時，花費重金，先後收購法國、西班牙、智力、澳大利亞等國家的酒莊和公司。