作者 / 清一
好聲量、高票房、多精品，2021年Q1網絡電影首戰告捷，為全年市場打響頭炮。
這是一份令人驚喜的2021年Q1網絡電影成績單。票房上，全平台共計15部影片破千萬，騰訊視頻獨占8部超半席。於騰訊視頻獨播，近2000萬票房的《讓我過過癮》也是2021年至今網絡電影分帳票房冠軍。內容上，《反擊》《長安伏妖》《一眉先生》等影片憑藉精良製作和頗具吸引力的明星主創，於市場充分「發酵」，一定程度上實現了很好的出圈效果。
不止單片表現亮眼，呈現出極強的頭部效應。整體而言，Q1騰訊視頻網絡電影在質、量雙維度強勢領跑。Q2甫一開始，S+級頭部項目《興安嶺獵人傳說》就以超557萬首日票房的強大爆發力，再次創網絡電影首日分帳票房歷史新紀錄，而接下來騰訊視頻即將上線的頭部重磅儲備也大可期待。
驚喜頻頻背後，平台有什麼獨特的競爭優勢？重點發力分帳一年多，騰訊視頻網絡電影何以凝聚平台向心力？
高票房：騰訊視頻8部破千萬，超半席持續領跑
2021年Q1，網絡電影和院線電影第一次合力攜手為觀眾呈現一場豐富多元的「春節檔」盛宴。在院線電影強強林立，攜勢而來的「挑戰」下，網絡電影在線上特有的區域空間，憑藉對用戶的深刻理解和對內容的精細打磨，表現也並不遜色。
截止3月31日，全平台網絡共計15部影片分帳破千萬。冠軍花落近2000萬票房的《讓我過過癮》，同為在騰訊視頻獨播的《反擊》以1741萬票房摘得Q1季度分帳亞軍。
平台分布上，騰訊視頻共有8部網絡電影票房破千萬，超半數席位優勢盡顯，超千萬影片累計分得1.14億；愛奇藝共有4部網絡電影分帳破千萬，超千萬影片累計分得5098萬；優酷共有3部網絡電影分帳破千萬，超千萬影片累計分得3647萬。
而2021年Q1票房Top10影片中，騰訊視頻獨占7席，充分彰顯出強大的頭部效應。
事實上，騰訊視頻網絡電影繼2020年重點發力分帳模式，便取得傲人成績。2020年度Top10影片中，騰訊視頻獨播影片占據4席。而到2021年，騰訊視頻獨播的《鬼吹燈之湘西密藏》憑藉不錯的長尾效應，已打破網絡電影票房天花板，位居全平台分帳冠軍。
2020年斬獲頗豐，騰訊視頻網絡電影2021年Q1繼續領跑，在爆款數量和票房高度上都有相當不錯的表現，以「後來居上」之勢，呈現出強勁的分帳實力。
多精品：頭部項目共聚，精品力作優勢明顯
票房上持續領跑，內容品質也毫不輸陣，尤其騰訊視頻上線的網絡電影，頭部效應凸顯。
這些頭部種子選手，不僅分帳高企，同時輔以優質主創、明星主演以及精良的用心製作，不斷向著精品化的工業時代標準邁進，在內容層面也代表著網絡電影發展7年的高水準。
當前，網絡電影草莽時代終結，精品化成必然趨勢，創作團隊的專業度提高，創作周期變長，更多一線團隊加入，合力推動行業升級。而頭部陣營摒棄「擦邊球」和「渣特效」，以大IP，高品質的降維打法，憑藉硬實力打造差異點，強勢突圍。
《讓我過過癮》於騰訊視頻上線兩天票房403萬，三天575萬，上線6天分帳超1100萬，以近2000萬票房成Q1分帳冠軍，離不開內容的用心深耕。宋曉峰在喜劇領域浸淫多年，自導自演給影片打下標籤明顯的喜劇調性，紮實的故事+演員生動的演繹，冠軍實至名歸。
趙文卓首次執導的電影《反擊》位居榜單第二，影片上線首日票房突破369萬，成為2021年度全網第一部首日票房突破300萬的網絡電影，上線5天票房即破千萬。大場景、拳拳到肉的動作槍戰強力吸睛，實為網絡電影優秀軍事動作類型片的代表。
《長安伏妖》為周星馳御用合作夥伴李力持導演，集結羅家英、吳孟達、保劍鋒、克拉拉等星光熠熠的主演陣容，同時在製作和故事層面都做到超高水準，位居Q1票房榜單第五位。
而錢小豪主演的《一眉先生》上線7天破千萬，曾志偉、印小天主演的《絕對忠誠之國家利益》上線10天票房破千萬，《特種兵歸來4替身疑雲》上線8天破千萬，無一不是好內容帶來好票房的典型案例。
強商業類型、強卡司、高成本助推網絡電影精品化和工業化進程，也再次印證了騰訊視頻在頭部網絡電影上的分帳能力，成績有目共睹。
而剛剛以超557萬票房創網絡電影首日分帳歷史新紀錄的《興安嶺獵人傳說》正在騰訊視頻獨家熱映，接下來，《摸金玦之守護人》《奇花記》也都是即將於騰訊視頻獨家上線的重磅儲備。
以分帳優勢和強勢資源構建平台向心力
回顧騰訊視頻網絡電影重點發力分帳的第一年，《鬼吹燈之湘西密藏》以5683萬的成績（截止3.31）登頂全平台分帳冠軍，再次打破網絡電影票房天花板；《倩女幽魂：人間情》以強力破圈之勢攬獲超5000萬票房；成功滿足女性市場觀影期待的《海大魚》更以黑馬之姿力破4000萬。三片位居2020年網絡電影分帳票房Top5。
2021年承接高期待，也有好結果，大力發展分帳一年多，Q1繼續領跑行業。為什麼騰訊視頻能頻頻吸引到優質頭部網絡電影項目和頭部團隊？
首先，騰訊視頻網絡電影執行極具競爭力和吸引力的分帳單價——分帳模式激勵創作者在內容上發力，優質內容乘著分帳模式的東風頻創記錄。讓頭部內容產出更高票房，讓優質影片被更多用戶看見，以此雙向互動形成良好循環。當模式+內容合力形成好的商業結果，分帳模式作為「催化劑」的作用也就不言自明。
其次，騰訊視頻具有騰訊系全平台強勢資源力托，再輔以精準高效的站內運營服務，助力網絡電影得到更多曝光和展示。
如《倩女幽魂：人間情》以大博大、全渠道覆蓋的引流策略堪稱案例級。該片不僅有騰訊視頻站內核心推薦位露出，更有來自騰訊系的微信朋友圈、QQ瀏覽器、電視端海報等多維度的跨頻道推廣資源助力曝光，營銷投入看齊院線電影。
而在站內運營服務上，騰訊視頻依託強大的站內數據優勢，通過對用戶畫像、類型分析、營銷監測等多維度數據的精準把握，運營資源升級，輔助片方營銷策略制定更為精準，從而達到突破圈層、製造長尾的效果。
如《別叫我酒神》依照站內用戶數據，制定高效營銷策略，以小博大獲取驚喜收益。《長安伏妖》在快手開屏廣告上的策略，也是依託於騰訊視頻站內數據分析，從而用精準動作以更大力度將優質內容推向用戶，貫穿影片全生命周期進行曝光和推廣。
發力分帳一年多以來，騰訊視頻憑藉分帳優勢+強勢資源和服務，強力凝聚、構建平台向心力，助力中國網絡電影真正走向主流。隨著市場的升級，創作方與平台更應加強協同，從而不斷擴展網絡電影創作邊界、以「好故事」贏得「新未來」。