《金牌母嬰人》首播 為母嬰行業注入新動力

2019年11月9日，《金牌母嬰人》節目在優酷正式首播。該節目由優酷少兒、易美傳播、刻意影像聯合呈現，旨在向大眾傳遞正向的育兒觀點、分享正確的育兒知識，洞察真實的母嬰行業，發掘從業者的初心故事。第一期也隆重邀請到天貓母嬰、惠氏營養品、麗家寶貝參與其中。

首期節目引起行業強烈反響

內容「玩真」「玩新」

《金牌母嬰人》特別邀請到天貓母嬰總經理杜宏作為節目主持人，以及麗家寶貝創始人、總裁蔣濤作為行業觀察嘉賓。首期節目以「揭開中國幼兒奶粉行業的神秘面紗」為探討話題，邀請到惠氏營養品大中華區總裁瞿峰作為行業嘉賓前來助陣。節目一經上線，便在行業內引起了強烈反響。不少行業內人士紛紛表示：終於有一檔講母嬰行業和母嬰人的節目了。

在內容上，節目堅決摒棄形式主義和空話套話，將消費者最關心的尖銳而熱點的話題內容直接搬到檯面上探討，比如：「為什麼中國的幼兒配方奶粉全球最貴？」「為什麼中國的幼兒奶粉配方和國外的不一樣？」等，同時嘉賓直言揭露行業內部急需變革所面臨的各種挑戰，讓觀眾真正看到了《金牌母嬰人》節目「玩真」、「玩新」的決心。

節目引C端用戶熱議

消費者熱評節目

《金牌母嬰人》是一檔同時連結消費者、行業、平台三方視角的節目，節目同時聚焦的是更加年輕化的消費群體，在C端也成功引起熱議。目前節目在酷燃、秒拍、抖音等社交平台的播放量超100萬+次，這樣的數據也直接體現了消費者對於節目內容的認可。很多寶媽紛紛熱評：這個節目真敢說話，不玩虛的，聊到消費者心裡去了。

其實，在節目策劃階段，節目組也是認真做了一波真實調查，收集了一些消費者真正關心的話題，這其中不乏一些很尖銳、很有挑戰性的熱點問題。節目組剛開始還擔心嘉賓不肯直面回答，沒想到嘉賓很是爽快地給出了正面回復，而對於嘉賓的回覆，消費者也是十分滿意。

小Q媽在看完節目之後恍然大悟：以前只知道國內和國外的奶粉配方不一樣，現在才知道，國內不同區域的媽媽和寶寶，由於飲食結構不一樣，其實也應該選擇不同配方的奶粉。

張張媽：中國的寶寶配方奶粉為什麼這麼貴的問題，其實也是我最關心的，也是我最想問的，看這個節目後，終於搞清楚了！

曉琳媽媽：很喜歡節目最後的專家科普育兒內容，找的是行業內真正權威的專家。相比網上那些亂七八糟的育兒內容，更信任專家說的。

全渠道布局分發

多維度觸達母嬰用戶

除了節目正片在優酷平台上線的同時，優酷少兒商業化團隊還通過製作與正片內容不同的Plus加料短片、節目主題二創短片、創意圖文內容等多樣化的內容形式，在微博、酷燃、秒拍、微信朋友圈、抖音、淘寶、天貓母嬰等各大渠道平台進行分發，實施「站內+站外」全渠道布局的方式策略，打造內容矩陣式節目形態，以達到觸達更多圈層母嬰用戶的目的。

在傳播和內容策略上，注重「創意+口碑+品牌」多條線路多維度的輸出方式，在微博、秒拍、微信朋友圈等平台進行創意預告內容，同時在抖音、淘寶等平台進行口碑線的傳播，輸出節目嘉賓的金句、行業觀點、以及爆點話題等內容，吸引了大量母嬰人群的注意力。另外，優酷少兒和天貓母嬰平台也給出了極大的宣傳資源位置支持，優酷首頁、少兒頻道、親子頻道均直接刊出焦點輪播圖，全域社交媒體，結合阿里大生態促成了節目更多曝光。

不忘初心

為行業注入新動力

節目的出品方、優酷少兒商業化負責人、節目的總製片人王嬋，在談到《金牌母嬰人》節目時說道：「我們希望能夠以優酷少兒的媒體能力，邀請母嬰行業中的優秀從業者們，共同為家長們、消費者們打造出有價值的母嬰內容，這是我們的初心，也是我們的責任。節目堅持傳遞正向育兒觀點、正確育兒知識，同時以洞察母嬰行業發展、發掘行業背後故事為理念，通過內容真正幫助母嬰行業從業者與母嬰產品用戶建立聯結，將優秀的母嬰人們多年來的初心、匠心、責任、堅守展示到台前，讓更多用戶知道他們並重塑信任、產生共鳴，也從另一個角度讓用戶重新認識、了解自己每天使用的母嬰產品。這是優酷少兒作為平台、作為媒體的責任。同時，我們也通過精準把握消費者、行業、平台三大視角，聚焦到母嬰行業最高質量的人脈資源，涵蓋電商、零售、品牌、投資、渠道、幼教等各領域的資深從業者，希望同時能夠以創新內容形式的方式，探索出商業化上新的路徑模式。」

節目的策劃人，易美傳播副總裁林煒琪先生說：其實《金牌母嬰人》是一檔應運而生的節目，在策劃這檔節目之前，我們與優酷少兒已經洞察到中國母嬰行業是一個跌宕起伏的擁有20年沉澱歷史的行業。20年前，中國的母嬰行業在國際市場上沒什麼資格說話，但是20年後，風雲變幻，我們發現中國的母嬰行業，在國際舞台上已經占據了相當重要、相當大的一個份額，甚至很多國際大牌的銷售額指標也在指著中國市場來完成。而且現在中國的很多母嬰品牌產品已經出口到海外，讓我們意識到母嬰行業的「中國製造」也開始崛起。而且隨著國內消費升級、行業升級、二胎開放後出生人口呈下降趨勢、產品細分、品類拓展等多種關係到行業發展問題的出現，我們意識到中國需要一檔能夠自我審視、發現未來發展的母嬰行業節目。而做這檔節目，其實也是源於對母嬰行業始終保持的不忘初心的熱愛，我們想要通過節目為行業注入一些新的動力。我們也希望中國乃至世界的更多金牌母嬰企業，能通過我們這個平台和社會見面，從產品背後走出來，把企業和這個行業立體的展示給觀眾。也希望通過節目讓更多的不為人知的金牌企業被更多人了解。

節目給行業的一些建議

主持人杜宏在節目中說：

我看到有幾個機會，第一個我看到整個的消費升級帶來的所有商品細分，但是同時我又看到很多的商品細分場景出來了，但是商品並沒有出來。

行業嘉賓瞿峰在節目中談行業內部面臨的挑戰，直言：

母嬰人需要有價值觀，更要有願景，因為這是一個真正做給天下千萬媽媽和寶寶愛的生意，而不是簡單的賣產品。除此之外，企業的團隊和組織能力也應該跟得上，勇敢做出變革。