人類歷史上發生了太多次的重大疫情災難，鼠疫作為人類歷史上最為知名的大範圍傳染病之一，肆虐了兩千多年。疫情過後，有沒有藉此主題發揮的旅遊目的地呢？德國的哈默林小鎮就是典型。
哈默林是位於德國下薩克森州人口不足6萬的小鎮，也是格林童話中《哈默林的花衣吹笛人》的原型地，同時是德國童話之路沿線的重要一站。
吹笛人的奇幻傳說
《哈默林的花衣吹笛人》是一個經常出現在我們兒童讀物中的故事，它最初源於英國維多利亞時代著名作家布朗寧的長詩。故事以歷史上發生的真實事件為背景演化而來的。
1284年，哈默林小鎮爆發了嚴重的鼠疫，全城陷入恐慌。一天，一個外地人穿著馬戲小丑彩衣到來，稱可以驅鼠。哈爾默恩人承諾如能成功，將重金感謝。
斑衣吹笛人拿出笛子，吹起輕柔曲調，所有老鼠紛紛從溝里房裡櫃下床底跑出來，跟在吹笛人的後面。
吹笛人走到河邊，繼續吹著笛子，老鼠如痴如醉一批接著一批跳進河裡，全部被河水沖走了。居民高興得要命，但吹笛人索取酬勞的時候，居民卻說沒錢可付。
吹笛人默默離開小城。當天晚上，月亮高掛天空，家家安睡，到了半夜，小城的空中忽然響起了清澈的笛聲。笛聲飄動著，每一家的小孩都從家裡跑到路上，跟在斑衣吹笛人的身後。
他一邊吹著笛，一邊往山上走去，所有小孩跟在他身後，走著走著，月光漸漸被雲擋住，吹笛人和小孩越走越遠，最後全部消失在山裡面。
不論真實的歷史究竟如何，故事的描述究竟影射了多少鼠疫帶給人們的悲劇，它已經成為了小鎮的一個IP，每年吸引超過300萬遊客到此，使哈默林成為了一個非常熱門的旅遊目的地。那麼這個小鎮從「談鼠色變」到「鼠趣叢生」，又是如何蛻變的呢？
1.老鼠變身可愛形象，成為核心吸引物
哈默林並沒有讓鼠疫的傳說為自己帶來負面影響，而是轉換成為了可愛的主題形象。然而將老鼠形象徹底可愛化之後，形象傳播力爆表，甚至讓小朋友與這種平日「避之不及」的小動物建立了友誼！
哈默林不光將老鼠元素提取出來，還舉辦「老鼠節」（Rattenfestival），從2004年開始，老鼠節期間街頭出現了一批五顏六色可愛造型的老鼠雕像，從此成為了這座小鎮不可缺少的景觀之一。
哈默林整座老城，已經完全與捕鼠人故事融為一體，街上隨處可見相關的元素。如地磚上的老鼠銅雕、吹笛人雕像、老鼠相關的店鋪招牌、老鼠元素的紀念品和美食，甚至紅綠燈信號，都成為了吹笛人！
2.吹笛人街頭秀，強化IP傳播
逛游景點還不行，還要把傳說故事生動地搬上街頭。老城街道上就徘徊著一個真實的彩衣吹笛人，他一邊吹著笛子，一邊向遊客們講解著城市與傳說相關的故事，這就是哈默林旅遊局的工作人員麥可·博耶(Michael Boyer)。他穿成經典的吹笛人形象，用輕鬆幽默的態度，將這個灰色、詭異的故事向遊人傳播，扮演著城市的形象代言人。
3.軟硬體兼備，「老鼠小徑」串聯小鎮風景
老鼠小徑
哈默林不光「遍地小老鼠」，還通過在地面上連成線的小老鼠圖案，形成了一條「老鼠小徑」，將所有與捕鼠人故事相關的景點串聯起來，遊人只要順著這條小徑的老鼠方向走下去，就必能逛完所有相關景點。
捕鼠人之家
「捕鼠人之家」餐廳」也稱為「魔笛手之家」。在12世紀建成是半木質的房屋，於1602年增加了明顯的石質表面。自1917年以來，房子歸哈默林政府管理，如今這裡展出了木質手工品、繪畫、地圖等私人藏品。
而旁邊的小巷，就是傳說中吹笛人帶走130個孩子的「禁舞街」，長期以來禁止舞蹈和奏樂。現在這些都成為了遊人的必到打卡地。
婚禮之家
沿著老鼠小徑前進，還會來到舊城中心廣場的「婚禮之家」（Hochzeitshaus），這裡是舊城中心的地標建築，經常舉辦重大活動。房屋牆壁立面上37個帶有鈴鐺的大小不等的鐘，是1964年翻新時加上的。建築頂部還會在特殊時刻出現捕鼠人故事主題的機械人偶表演。
主題音樂劇表演：「婚禮之家」前的中心舞台上，每逢5月中旬到9月中旬，每周日中午12點和每周三下午4點半，就會上演廣場真人音樂劇——《哈默林的捕鼠人》，80名演員的參演陣容可謂規模盛大，平均每場劇目都能吸引2000名觀眾觀看。
4.延展創意，設立老鼠相關主題的博物館
哈默林博物館成立於1912年，座落在兩座歷史悠久的老建築Leisthaus和Stiftsherrenhaus之中，這裡介紹了硬幣收藏、當地珠寶業發展以及威悉河運輸史等展品與歷史知識。
此外，哈默林博物館最核心的特點就是，這裡有世界最齊全的捕鼠器展覽，可謂與城市的旅遊主題高度契合又不失創意。
總結
哈默林小鎮作為全球知名的捕鼠人故事原型地，在旅遊的經營上，從童話傳說中剝離出了高度聚焦的老鼠與吹笛人的元素，加以全城覆蓋；通過一條簡單的老鼠小徑，將原本數量少且分散的主題景點捆綁成一體，還增加了故事性與趣味性。最終，通過持續上演的主題音樂劇不斷地將這個知名傳說故事展現在遊客眼前，強化這個IP的印象。
這其中，能夠帶來每年300萬遊客驕人成績的根本原因，則在於哈默林並沒有拿著「中世紀鼠疫」和「兒童失蹤」等灰色主題賣慘，而是將所有的內容可愛化、輕鬆化地演繹和包裝——這迎合了童話的本性，也迎合了大多數遊人不是出來虐心，而是出來開心的本質。
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