2015年年末，耐克宣布與詹姆斯達成終身合作協議，詹姆斯成為耐克旗下除喬丹外第二位獲此殊榮的籃球運動員。
雖然合同細節沒有對外披露，但根據專業人士的預測，這份合同總額大機率會超過10億美元。
對於彼時身處克村仍在為隊史第一冠奮鬥的老詹來說，這份送上門的年終大禮即向外界展現了自己的商業價碼，同時還鞏固了自己在耐克「一人之下，萬人之上」的地位，自然是從容笑納。
一聲耐克人，終身耐克人，這一紙在外人看來可遇不可求的天價合約似乎也體現著耐克與詹姆斯的多年羈絆。
不過在前一段，一則關於[詹姆斯計劃本月在邁阿密開設自己的第二家UNKNWN門店]的消息不脛而走卻讓我對耐克與詹姆斯的關係有了新的思考。
UNKNWN是什麼？
2011年，詹姆斯與自己的童年好友賈倫·坎弗和弗蘭克·沃在邁阿密的Aventura購物中心開設了一家以售賣服飾、球鞋、配飾為主的高端街頭時尚潮牌 ，並命名為UNKNWN。
UNKNWN
作為一家致力於高端的街頭潮牌品牌
依靠著詹姆斯在美的影響力以及主理人們的運營
使其能參與到與BApe和Billionaire BoysClub
這樣的街頭服裝品牌
以及ThomBrowne
COMME desGARÇONS這樣的
高級時裝品牌的合作中
前文提到關於第二家UNKNWN門店的開設，就伴隨著這次與Thom Browne的聯名新品，其中包括了連帽運動外套、Polo T 恤、短褲及斜挎包等單品。
相信看到這，各位心中應該也都泛起了一絲疑惑。與耐克簽下終身合約的詹姆斯，明明已經有了一個建立起來的個人品牌形象，為何還要大費周章另開爐灶？
現實點來說這是一個純粹的商業行為
這個商業行為的背後
是詹姆斯希望能夠將個人形象帶來的利益最大化
以耐克的子品牌Jordan Brand為例，在過去幾年，Jordan品牌每年的營業額都能超過20億美金，喬丹每年從耐克手裡拿到了「報酬」為1.1億美元。
雖然這錢已經不少了！但其實也只有品牌總營收的5%左右。
每年大量吸金的Jordan尚且如此，球鞋銷量上低他幾頭的詹姆斯，自然「日子也不會好過」。
如果僅僅依靠分成，終究是個勤勞的打工仔。依靠自己影響力創立的新品牌，不僅能省去大筆宣傳開支，也容易與一些時尚、街頭大牌接洽，UNKNWN潮牌店在美的成功也很好的印證了這一點。
雖然人們都喜歡看資本與個人之間美好的神話故事，但在商言商，詹姆斯這麼做並無不妥，總是以「只是個商人」的話術來攻擊他是一種膚淺的看法。
「銅臭味」的話說的多了，換個角度來看這個問題
其實在現今，把個人形象「潮牌化」是大勢所趨。不止詹姆斯，喬丹的簽約球員威少也同樣擁有自己的個人服裝品牌Honor the Gift。
究其原因，身在運動品牌，產品創作以及創意必然會受到一定的局限性。像詹姆斯、威少這樣追求時尚、潮流的球員，他們是希望有一塊「畫布」能夠印染自己所有的創意及品位的。
而耐克是要為資本市場、消費者負責的
這樣的空間，耐克給不了
你可能看到了詹姆斯與Kith聯名時笑的心花怒放，但未曾聽到詹姆斯無數想法被品牌方否決時心裡那句「M****** F***」。
還記得賽季開始前老詹想要轉讓球衣號碼給濃眉而被拒絕的事麼?
球員想要在潮流時尚領域走出一條康莊大道，只能在條件允許的範圍內另開爐灶。
但即使遭遇限制，叫來兩個靠譜的好友，代替你完成這個方案，品牌方也無權干涉。（這可能也是UNKNWN為什麼能公然擺賣阿迪達斯的原因。。。）
在這個創立、運營新品牌的過程中，詹姆斯及UNKNWN不斷累積新的資源，做出新的嘗試，實現新的目標，當然還有賺更多的錢。這些所得，全部歸為「自己」。即為個人形象帶來的利益最大化。
耐克的10億美元框不住詹姆斯的「潮牌夢」
美好的故事大多在夢裡
你的所見所得並非情義，多是博弈
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