新華社上海5月2日電（記者桑彤）上海「五五購物節」來了。為了促進消費回補和潛力釋放，近日百聯集團和支付寶合作發放了400萬元企業消費券。不同於其他城市，上海依託豐富的商家資源，鼓勵商家自行發券、主動讓利，探索消費券發放新模式。
5月1日，正在上海浦東世博源逛街的王小姐打開支付寶付款時，收到了一張百聯世博源店「500減50元」的電子消費券。消費券可與商場折扣疊加使用，讓王小姐喜出望外。
據悉，百聯集團通過支付寶發放的企業消費券共計8萬張，可在百聯南方購物中心、百聯西郊購物中心、百聯又一城購物中心、百聯世博源4家門店使用。
上海百聯集團股份有限公司購物中心事業部總經理陳旭存介紹，利用支付寶數字化服務能力，公司可向門店周邊3-5公里的用戶發放消費券。
「過去通過門店公眾號發，局限在既有客戶中，此次實現了對周邊潛在客戶的輻射和帶動。」百聯全渠道電子商務有限公司總經理、執行長張申羽說，這是百聯首次嘗試「線上精準發券+線下消費」的新模式。
今年4月，上海新世界城曾率先掏出「真金白銀」發放了價值300萬元消費券，帶動消費超1000萬元。此舉為促進上海實體商業消費復甦，打開了新思路。
支付寶產品專家馬榮華坦言，看似簡單的「發券」動作，其實是個技術活。通過算法及到店客流，可隨時調整發券的人群範圍，在36小時內實現與商業體結算系統對接，確保真實消費者領取。
上海新世界城副總經理李蔚介紹，實名制電子消費券能避免紙質消費券使用難追溯的難題，保證真正補貼到消費者。同時通過控制電子券發放節奏，分散到店人數，避免突如其來的大客流造成體驗不佳和防疫風險。
「五五購物節」既是上海促進消費回補和潛力釋放的重要節點，也是上海商業加速數字化轉型，推動城市在線經濟發展的契機。
在上海大學科技金融研究所副所長孟添看來，未來生活服務業將形成「大平台+全產業鏈數字化」的發展模式，上海藉助網際網路支付，通過激發市場主體和平台企業的積極性，放大資金的槓桿作用與乘數效應，促進實體商業消費全面復甦與服務業升級。