從人氣口紅到氣墊粉餅，從咖啡到冰淇淋，從文具到文創周邊......故宮這個600歲的超齡網紅最近越來越不「安分」了，頻頻推出新產品，每次總能迅速登上熱搜，深受大家的追捧。
以前的故宮給人的感覺是深邃神秘，遙不可及，後來為了開發和讓大家多了解它，逐漸衍生了很多周邊產品。眼下最紅的莫過於9月推出的故宮雪糕。它是以各個景點的特色作的造型，如故宮的神獸、圓明園的荷花、景山的牡丹，玉淵潭的櫻花、北京的長城，火焰山的芭蕉扇、靈山的大佛手掌等等，融合了故宮元素和中國文化元素，非常有古風的感覺，成為了如今去故宮打卡必備品。相比哈根達斯，故宮雪糕不僅造型可愛，價格也是比較親民，只要10-20元的價格就可以買到萌萌噠故宮雪糕，引得遊客紛紛拿著雪糕去經典打卡拍照曬微博。
在這個顏值經濟時代，那些街拍達人、時尚博主等因為外形而吸粉無數，故宮的雪糕就瞄準了這種新型的顏值經濟。精緻外觀，具有文化底蘊的文藝復古造型，新潮時尚的設計，讓故宮這波雪糕讓人感覺眼前一亮。一款產品是否適合拿來拍照發在社交網絡上，成為考量一款新產品是否值得推向市場的重要因素之一。自帶流量的大IP故宮，也於2018年底在神武門外開了一間故宮角樓咖啡廳，為觀眾提供養心咖啡、康熙最愛巧克力、三千佳麗奶茶、佛手香茗、一騎紅塵妃子笑等透宮味十足的創意飲料和甜品。
此前故宮淘寶推出「故宮口紅」之時，開售僅一小時，口紅銷量就突破了2000件。故宮系的化妝品不僅是一個彩妝品牌，還是故宮衍生品牌。然而，對於有故宮情懷的消費者而言，價格並不是主要的問題，與其說他們選擇了故宮氣墊粉底，倒不如說是追隨故宮IP。經過兩年發展，故宮系彩妝正在逐漸形成完整的產品鏈條。
這幾年國潮快速興起，故宮其實是國潮的推動者同時也是受益者，受益於年輕人對國潮品牌的喜愛，部分年輕人會出於愛屋及烏的心態。人類遺產、文明窗口，「人民的故宮」、搞文創、上綜藝，可以說，這些是故宮能成為「網紅」的「硬通貨」。2014年，故宮淘寶微信公眾號刊登了《雍正：感覺自己萌萌噠》一文，風趣幽默的語言、活潑可愛的表情包改變了年輕人對故宮的刻板印象。
回顧故宮的「年輕化」道路，故宮確實是在「投年輕人所好」，但這種「投其所好」瞄準的不是眼前的經濟效益，而是吸引青年一代更多地參與進來，「逆生長」的故宮自然能吸引更多年輕人。故宮官方數據顯示，2018年，80後、90後已成為故宮博物院遊客的主力，30歲以下的遊客占到了40%。越來越多的年輕人喜歡故宮，這樣的故宮，想不紅都難。迄今為止，故宮已推出萬餘款文創產品，年銷售量早已突破10億元大關，成為年輕人心目中「格調」的代名詞。
故宮率先趟出了路子，積極發揮「網紅效應」，帶動了一大批國內文博機構積極創新、推陳出新。對內，故宮是「先行者」、「領頭羊」，對外，故宮更是承擔著與不同國家友好往來和文明互鑒的重要使命，是傳播中國優秀傳統文化、推動世界文明互鑒的「排頭兵」。如今，曾經不知庭院深幾許的故宮，已成為尋常百姓和國內外遊客可以自由出入的「網紅」打卡地，那些「藏在深宮人未識」的文物也依靠創新完成華麗轉身，成為男女老幼茶餘飯後能聊、愛聊的話題。
如今，以故宮為代表的中華優秀傳統文化，在發展中不斷自我調整，以公眾喜聞樂見的方式走近老百姓，讓既繼承優秀傳統文化又弘揚新時代精神、既立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果「走出去」。最近，聽說故宮最近又在醞釀推出新產品了，你準備好，要去打卡了嗎？