隨著2020年春節旺季的臨近，白酒行業再掀漲價潮。近日，瀘州老窖、水井坊、酒鬼酒、劍南春等企業均傳出漲價消息，這也是繼上半年酒企密集提價後，又一波酒企趕在旺季前漲價。在業內人士看來，酒企不斷調整產品價格，在滿足市場需求的同時，也從一定程度上表現出行業或將迎來新拐點。而消費者擔心的是，上游廠商調價，到下游白酒終端市場是否會再迎來一波漲價潮？

旺季來臨 多家酒企宣布提價

進入白酒旺季，各酒企紛紛在節前採取行動，針對不同產品進行漲價。其中，11月以來，國窖1573以及水井坊陸續採取行動，下發漲價通知。

11月11日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布了《關於調整52度國窖1573經典裝價格體系的通知》，該通知顯示，自12月10日起，52度國窖1573經典裝計劃內配額價格上調20元/瓶；緊接著，在華北地區國窖公司也針對52度國窖1573經典裝下發相關漲價通知稱，12月10日起，河北區域經銷商客戶52度國窖1573經典裝計劃內配額結算價格上調至850元每瓶。

隨後11月12日，水井坊對外發布通知稱，從即日起，擬對52度水井坊·典藏大師版、52度水井坊·臻釀八號、52度水井坊·臻釀八號禧慶版和52度鴻運裝這四款產品的建議零售價進行調整。其中，52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元，提價後建議零售價1039元；另外三款產品的建議零售價每瓶都上漲20元。

幾乎在同時，湖南的酒鬼酒也被傳出有漲價動作。據相關報道，酒鬼酒將從2020年1月1日起，對52度500毫升內參酒配額內戰略價每瓶上調50元。

而則更早之前，即在10月份，另外一家四川酒企劍南春已率先發布旗下大單品珍藏級劍南春提價的消息，幅度為40元/瓶，提價後，價格突破700元大關。

走訪調查 漲價產品市場價暫時並未上調

對於漲價的原因，多家酒企給出了不同回應。瀘州老窖方面表示，國窖1573是瀘州老窖核心的戰略產品，價格上漲也是消費升級的趨勢。而經銷商進行漲價，不代表公司整體提價，而是經銷商對於其自身的營銷規劃。

對於水井坊相關產品漲價，有業內人士指出，此次漲價主要是觀察市場情況而做出的相應決策。而水井坊相關部門向媒體表示，此次漲價中的建議整箱團購價和建議零售價僅供參考，具體銷售價格仍由各商戶根據自身實際經營狀況自行決定。

那麼，調價通知發出後，這些產品的市場價究竟有沒有上調？記者在春熙路附近一酒行內看到，水井坊部分產品正在參與促銷活動，其中原價為458元/瓶的52度臻釀八號，現售價為380元/瓶。「我們銷售的水井坊的價格還是去年的價格，雖然今年已經漲價了，但我們並沒有調價。」現場的工作人員介紹道。

除線下渠道外，水井坊上述產品的線上價格目前也遠不及其建議零售價格。以水井坊京東自營旗艦店為例，52度水井坊·典藏大師版的售價為799元/瓶，52度水井坊·臻釀八號的售價為359元/瓶。

在總府路某超市裡，記者發現52度水井坊·臻釀八號售價458元，而52度國窖1573正在特價促銷，整件原價6594元，現價5880元，平均每瓶980元。該店店員向記者表示，「進入消費旺季後，整體白酒消費需求較之於夏季有所提升，雖然有些品牌廠家建議零售價格上調，但大部分市場價格並未上漲，有些促銷品牌價格還是非常實惠的。」

行業分析 春節前應該不會再出現大面積漲價

事實上，這已經是今年白酒第二波漲價潮。今年上半年，隨著飛天茅台的價格一路看漲，五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、郎酒已經相繼跟漲過一波。其中，五糧液以推出第八代經典五糧液為由順勢提價。一向採取「小步慢跑」策略漲價的洋河，上半年則邁開步伐，對其核心產品海之藍、天之藍、夢之藍、雙鉤珍寶坊等提價，供貨指導價的最高漲幅超過20%。

白酒行業分析師蔡學飛指出，上半年的第一波白酒漲價，主要是高端名酒企業在茅台帶領下的價格卡位；則第二波漲價潮大多是區域名酒提價，更多表現為缺乏漲價基因的酒企伴隨著控貨，人為製造稀缺性以達到渠道增值的目的的控貨保價。

另有業內人士則認為，白酒企業上調產品價格的目的在於拉升品牌形象及價格占位。在高端酒市場，茅五國的三強格局已然得到確立，這對於身後的追隨者帶來了巨大的壓力，同時也促使其它名酒、區域強勢酒企在產品定位和運營策略上保持高強度的跟隨，畢竟卡位高端酒市場對於拉升品牌形象最為關鍵。

不過該市場人士認為，經過前期的集中提價後，春節前白酒行業應該不會再出現大面積漲價的情況。「受酒類消費整體放緩的影響，今年白酒漲價的幅度與頻次與去年相比有所減少，加上高端白酒已經在前期的集中提價後完成價格升級，所以春節前，即便是有部分白酒企業上調產品價格，估計也很難再引發大面積的漲價潮。」

天府早報記者 冷宏偉