城市品牌塑造，是騰訊微視和各地城市在內容和文創領域合作的重點方向之一。騰訊微視的類似活動將走入更多城市，藉助自身優勢，助力更多城市的文創產業發展。
作者 | 張偉
近年來，成都持續打造「漢服第一城」文化標籤的知名度和認可度。4月24日，一場名為「騰訊微視城市文創節暨『錦繡都城』成都漢服嘉年華」的活動在成都文殊坊開幕，騰訊微視是該活動的主辦方之一。
今年1月，微視提出「騰訊成都城市品牌計劃」，基於成都獨特的文化特質和商業生態，以及騰訊完整的內容生態資源，以城市IP為核心幫這座巴蜀之城實現品牌提升，創造城市精品內容，打造成都的新名片。
「騰訊微視城市文創節暨『錦繡都城』成都漢服嘉年華」在成都的落地便是該計劃的一次具體實踐。
而文創節現場，除了有漢服嘉年華這樣的文化活動，還落地了創意互動裝置WeBox，這是騰訊內容生態互動空間WeSpace的一次新嘗試，意在塑造城市潮酷新地標。WeBox支持騰訊微視在線直播，是騰訊「中國城市品牌計劃」在文化助力層面的重要體現。
此外，成都城投置地集團有限公司還和落地成都的騰訊新文創總部達成戰略合作，在數字文化產業、文旅新業態建設等方面加強合作。現場還發布了《中國城市夜經濟影響力報告》，文化產業是夜經濟的重要支撐，近年來夜經濟為多個城市的經濟發展提供了強力助推。
在成都，微視正憑藉自己的產品能力、創作能力、分發能力，與已落地的騰訊系實體空間結合，依託騰訊整個內容生態和成都本地的支持，多維度帶動成都城市品牌力的提升。
「騰訊成都城市品牌計劃」正有序且深入地進行，並將給其他城市的落地提供新樣本。
01 | 一次實踐
在一月的「MCN與城市發展論壇」上，騰訊微視就提出將在內容、產業、文化、人才四個緯度，推動城市的文創產業建設，實現城市品牌升級。成都，就是該布局的首個城市。
年輕人心目中，漢服可能是成都繼大熊貓、火鍋、麻將之後的又一個城市名片。在2019年就有數據顯示，成都的漢服商家、漢服愛好者數量、漢服品牌數量等各項指標均位居全國前列。
今年1月，騰訊微視發起#最美漢服秀#挑戰賽，吸引漢服文化愛好者圍繞「成都」、「漢服」等元素進行短視頻創作。該挑戰賽上線1個月，便產出了近5000條視頻作品，總播放量達3358萬次，點贊227萬次。
此次騰訊微視城市文創節，漢服愛好者們再次匯聚成都文殊坊，打造成都漢服嘉年華。從活動現場了解到，騰訊將通過自身社交、內容等資源優勢，持續助力成都加深傳統文化特色。
也就是說，未來，騰訊微視的產品能力、創作能力、分發能力，還將聚合本地內容生產者，一起發掘和創作更多有成都特色的好內容，在成渝雙城一體化、大運會等主題宣傳，在成都傳統文化、國風國潮、文旅文創等領域都將持續新內容的新傳播。
除了微視，騰訊線下內容生態互動空間WeSpace也參與到成都城市品牌力的提升計劃中來。
文創節現場，WeSpace設立了創意互動裝置「WeBox」，其面積只有1平方米，外部視覺由成都本地塗鴉師現場製作完成，內置專業錄音設備和全鏡面空間，體驗者可以在鏡中與自己對話，也可以直接在騰訊微視在線直播。
WeBox是WeSpace對線下空間多年探索後的嘗試，其意圖是以最小顆粒度的互動空間和最感性的用戶自產內容，觸達廣泛的城市居民用戶。以WeBox為起點，以「人、空間、內容」 為抓手，在文化領域為成都產出更多線下價值。
成都是WeBox線下落地的第一站，未來它將去到更多城市，推出更多城市限定款和品牌定製款，打造不同的城市潮酷文化新地標，它的品牌理念也非常有個性，打造「1000種可能性」。
02 | 一個開始
舉辦城市文創節，目的是通過騰訊對城市在泛娛樂、二次元、競技體育、音樂、潮生活等方面的特色提取，打造一個更豐富、更生動、更有品質，能同時體現騰訊元素、城市氣質和社交理念的數字文化新生態。
這既符合騰訊自身內容生態的發展需求，也順應了城市的文創產業升級方向。
通過文創節的系列活動可以明顯感受到，騰訊對成都城市品牌力的提升是多維度的。
2018年，騰訊提出「新文創」概念，整合騰訊生態內的各個資源，與各地合作，通過以IP構建為核心的文化生產方式，打造更多有影響力的中國文化符號，推動中國數字文創產業發展，實現文化價值與產業價值的良性循環。
去年，總投資50億的騰訊新文創總部落地成都高新區，重點發展遊戲、電競、動漫、視頻、文旅等新文創業務。騰訊新文創總部將依託王者榮耀，騰訊WeSpace等的優勢，吸引IP運營、遊戲動漫、電競賽事運營、直轉播等產業鏈上下游企業入駐，既能構建騰訊新文創產業生態，也能為成都高新區帶來新的產業吸引力。
今年，騰訊新文創與成都當地企業的合作進一步深入。
微視城市文創節上，成都城投置地集團有限公司與騰訊新文創總部正式達成戰略合作，雙方將在數字文化產業、文旅新業態建設等方面加強合作，在遊戲、電競、會展多個方面探索融合，合作打造城市文化空間和消費體驗場景。
文創節上，騰訊生態合作部還與新華社瞭望智庫發布了《中國城市夜經濟影響力報告（2020）》，騰訊生態合作部總經理馬宇馳表示，夜間經濟已逐漸成為中國城市經濟發展的新動能，在如何通過城市IP開發，講好城市故事，展示城市品牌等方面，騰訊期待能和各地政府能有更加深入探討。
其中，重慶、成都、長沙、青島等城市入選「2020年中國城市夜經濟十大影響力城市」榜單，石家莊、呼和浩特、青島入選「2020年中國城市夜經濟創新城市」。報告還針對中國城市夜經濟發展的突出問題提出了相關對策建議。
騰訊微視城市文創節在成都的落地是一個展示，也是一個開始。
在文創節舉行的各項活動，展示了其在線上線下的內容創造、整合、分發能力，也預示著在文創上更多合作的開端，同時，此次在文創領域的合作，也為更多城市的品牌積累與產業增值創造了樣本。
城市品牌塑造，是騰訊微視和各地城市在內容和文創領域合作的重點方向之一。騰訊微視的類似活動將走入更多城市，藉助自身優勢，助力更多城市的文創產業發展，打造更多有特色的城市名片，為城市發展提供新動力。