五穀磨房昨天公布公告稱，估計2019年度純利同比將增長約18%，收入和經調整純利將分別下滑約2%和40%。
有關經調整純利比估計下降，五穀磨房透露，主要因為對線下銷售網絡直營專櫃數量作出調整，至2019年12月31日，直營專櫃總數量同比減少約500個，從而導致收入減少；同時，銷售成本上升，這導致毛利和毛利率下降；同時，薪酬激勵和品牌建設等銷售及分銷開支增長，以及就授出購股權而確認的非現金性質股份支付開支增長，約為1450萬元。
此外，五穀磨房預計線上渠道收入繼續增加。公告顯示，與2018年同期相比，五穀磨房預期截至2019年12月31日止年度，線上渠道收入繼續保持增長，這是基於消費者健康意識加強，可能對天然健康食品行業提供正面發展機會。
值得一提的是，這已是五穀磨房再次強調加速發展線上渠道。
五穀磨房正計劃加快及增加對線上渠道的投資，以應對市場需求和發展機會。
中國食品產業分析師朱丹蓬認為，現在，線上線下渠道融合共通是大趨勢，五穀磨房的主流消費群體主要是中老年人，多在線下渠道購買；而主要依靠線上購物的新生代消費者對其認知度並不強。基於此，五穀磨房應加強線上渠道發展，這也有助於降低其門店及人員管理費用，促進品牌良性發展。
數據顯示，2019年上半年五穀磨房線上收入較2018年同期分別增加約33.7%；作為集團的第一個線上平台，天貓旗艦店為公司的重要收入來源，收入9210萬元，較2018年同期增加30.3%。
2019年7月，百事完成戰略入股，成為五穀磨房第二大股東。
五穀磨房首席實行官張澤軍透露，百事雖不會參與公司的日常經營，但相信通過交流會對企業運營的改善有很大幫助。
在五穀磨房來看，將來其可以藉助百事公司在中國市場植根超過40年鋪設的強大銷售網絡和滲透率，以及後者在品牌建設、大客戶管理、生產研發和效率提升等方面，與五穀磨房有很強互補性的優勢，為自己的發展帶來新動力。
據了解，五穀磨房是一家天然營養健康食品公司，產品以穀物、豆類、堅果、水果等食材為原料，在美國、智利、比利時、中國等均設立了食材採購合作基地，在湖北建有近4萬平方米的無菌加工、全自動分裝、冷鏈存儲和自動化配送基地，在廣西淮山產地成立了淮山生產加工基地。