擅長搞怪挑戰的B站UP主敬漢卿，最近投稿了一篇播放量上千萬的視頻。該視頻的內容不是有趣的挑戰，也不是熱門的話題，而是因為，敬漢卿被一家叫「敬漢卿」的公司給告了。
隨著網紅時代的來臨，社交媒體上知名博主的名字被無良品牌搶先註冊的事情時有發生，為了避免這些風險，博主們又該怎麼做呢？
「商標流氓」連網紅也不放過
近日，短視頻博主敬漢卿被告知他的名字已經被一家公司搶注為商標，對方要求他立即停止使用此名在各大平台發布作品。自己用了22年的名字，突然被告知再使用下去就違法了，你說，能不懵逼嗎？
據品牌君了解，註冊「敬漢卿」商標的無良公司一共有七家，其中勒令敬漢卿改名字的，便是首先搶注商標的一家。
於是，敬漢卿便投稿了一部視頻，上傳了多個平台，在向粉絲解釋事情來龍去脈的同時，也呼籲了其他同行，保護好自己的名字商標。
該事件引起了多方面的關注，果不其然，除了敬漢卿以外，手工耿、戲精牡丹等以視頻投稿為主的網紅博主都表示其商標有被其他山寨品牌申請的情況出現。甚至連一些只有小几萬粉絲的博主，都成為這些「商標流氓」看中的靶子。
其實，像這樣的「商標流氓」並不少見。畢竟，有誰在投稿視頻的時候，會想到自己會有坐擁百萬粉絲的那一天呢？而且，商標註冊也不是那麼簡單的事情，對於一些剛起步的博主來說，註冊商標的價格也令他們望而卻步。「商標流氓」看中的，也就是網紅博主的這一點。
網紅博主的名字也叫商標嗎
在敬漢卿事件發生以前，大部分的博主都沒有對自己的名字引起重視，畢竟，那只是一個他們在虛擬世界的網名，遊戲博主「滲透之C菌」甚至回復粉絲：「我有啥商標啊！」
網紅博主名字的性質一般屬於第35類（廣告；商業經營；商業管理；辦公事務）和第41類（教育；提供培訓；娛樂；文體活動），而搶注敬漢卿名字的公司就是註冊成功的41類。
更何況，敬漢卿的名字還是他的真名，其他博主比如手工耿、戲精牡丹這些名字都是網名，被搶先註冊的可能性就更大了。
目前，國內惡意搶注商標的勢頭正在向明星名字、網紅藝名、知名自媒體名稱等領域蔓延。在敬漢卿之前，Papi醬就曾遭遇過因申請註冊的「Papi醬」系列商標與其他商標構成近似，而被商標評審委員會駁回其註冊申請。
這些「商標流氓」搶注了商標，目的當然不是創立品牌，而是通過向網絡博主維權，並從中獲取利益。
網絡博主該如何保護自己？
對於「商標流氓」來說，搶注的商標除了能訛一筆錢以外，沒有任何作用，但對於網絡博主來說，這就是他們自己的品牌，是珍貴的知識財富。
在品牌君看來，當網絡博主在確定自己要邁進網際網路，開始輸出內容的時候，首先就要考慮保護好自己的「無形財產」。另外，如果已經被「商標流氓」盯上了也不用慌，如果只是商標初審時期，博主們可以對其進行申訴；即使商標已經被註冊，也可以在五年內提起商標無效。
敬漢卿在視頻里有提到「我要證明我很出名」，就是為了表明這個名字是屬於他的，「商標流氓」所謂「維權」是假的。
此次事件也引起了平台方的重視，B站、西瓜視頻等視頻平台都發文表示支持原創者。B站表示，他們目前已協助所有簽署了獨家經紀約的UP主完成了其暱稱的商標註冊申請。西瓜視頻曾經組建過維權團隊，幫助旗下作者「西北小強」「林區大雷」等平台上17位視頻創作人的26件商標進行了申訴維權。
由於商標類別過於細分，所以，博主們在保證註冊多種類別商標的同時，還要以圖形商標、著作權登記等多種形式，加強對自身的保護。
每一個生產優質內容的網絡博主，都會在不知不覺間成為一個IP，並不斷衍生出新的形態，最終成為一個品牌。儘管網絡博主只是在根據自己的興趣去輸出內容，但在誰都能成為品牌的時代，博主們首先要做的，是拿起法律武器保護好自己的智慧財產權。