「遙遙領先」
「讓世界愛上中國化妝品」
——這是國貨美妝崛起浪潮下，一眾本土化妝品品牌共同的期許，於是行業開始卷研發、卷創新、卷渠道、卷營銷……
「讓消費者愛上植物醫生，讓世界愛上中國化妝品」
——這是創立近30年，致力於將中國成分帶到世界舞台的植物醫生，所堅持的品牌願景。
就在前不久，市場調研機構歐睿諮詢公布的一組對全球化妝品行業使用中草藥植物提取物——石斛蘭成分的調研結果顯示，植物醫生位列全球石斛蘭護膚品零售額第一。而這，也再次讓植物醫生站到台前，向行業證明了用中國成分講述中國功效護膚故事的正確性。
全球第一！
「中國成分」正從行業圈的高頻熱詞蛻變成能真實為品牌帶來影響力的「關鍵物質」。據青眼情報《2023中國成分市場洞察報告》數據顯示，2023年1-8月，中國成分化妝品銷售額同比上升9.3%。前不久，巴黎歐萊雅王牌單品「小蜜罐面霜」第二代，就首次使用了由中國公司研發的中國成分「重組膠原蛋白」。
另公開資料顯示，歐睿諮詢作為全球領先的市場調研機構，至今已有20年的市場地位聲明業務執行經驗，其研究在世界範圍內都具有高度的權威性與專業性。
因此，在看到化妝品行業掀起中國成分風潮後，歐睿諮詢同樣對相關成分進行了調研。其中，石斛蘭作為蘭科植物之一，史料記載有2000多年的入藥史。歐睿諮詢就此認為，因石斛蘭部分品種具有藥用價值，石斛蘭護膚品（指在產品成分和宣稱中都強調含有石斛蘭的護膚產品）有著濃厚的「中國成分」標籤，是「中國成分」的重要表達。
青眼了解到，前不久，歐睿諮詢就全球石斛蘭護膚品市場開展了一次系統、全面的市場調研工作。通過與諸多行業專家的深度訪談及數據交叉驗證以確認各領先品牌在全球市場的石斛蘭護膚品零售額表現，歐睿諮詢最終確認：植物醫生，全球石斛蘭護膚品零售額第一*。
▍圖源歐睿諮詢
但成功從來都不是一蹴而就的。
青眼了解到，植物醫生品牌自創立之初，就確立了將植物美膚研究和科學創新相結合的發展道路。其後，植物醫生通過與中國科學院昆明植物研究合作，成立了中科昆植「植物醫生研發中心」，並聘請中國民族植物學開創者裴盛基為首席科學家，對適合化妝品的植物基料進行基礎研究，正式確立了「高山植物，純凈美肌」的品牌定位。
迄今，植物醫生已陸續推出數十個獨具特色的產品線，如石斛蘭鮮肌凝時系列、高山靈芝系列等，組成了完善的高山植物產品矩陣。
在眾多系列產品中，石斛蘭這種珍貴的傳統中藥材，因其卓越的保濕和修復效果而被選中。而石斛蘭系列也是植物醫生的明星產品線。
經過近10年嚴謹的科研實驗和技術革新，植物醫生成功將石斛蘭的珍貴精華萃取於護膚產品中。據了解，品牌獨特的萃取工藝保留了石斛蘭的活性成分，使其能深入皮膚底層，發揮出色的保濕、抗氧化和抗衰老功效。
石斛蘭系列產品上市逾6年來，植物醫生按照市場需求及消費者喜好不斷創新、更新，在產品設計中注入更多元素和功能性考量，如石斛蘭淡紋震動眼霜、石斛蘭緊緻淡紋凝露、石斛蘭凈潤清透潔面液等。
這些產品的推出，是植物醫生對市場動態的準確捕捉以及對消費者期待的積極響應，也造就了如今植物醫生登頂「全球石斛蘭護膚品零售額第一」的寶座。
穩坐化妝品單品牌店頭把交椅
但正如植物醫生創始人解勇曾在接受青眼專訪所提出的，做品牌的三個關鍵詞：渠道、定位、研發。
在酒香也怕巷子深的時代，成立中科昆植「植物醫生研發中心」，將「高山植物，純凈美肌」作為品牌定位後，渠道擴張自然也成為了植物醫生髮展的重中之重。
眾所周知的是，隨著經營成本上升、零售業態更迭，近年來百貨、商超等傳統流通渠道走向了增長的瓶頸。單品牌店這一更具有體驗力、間隔支撐力、留客能力的營銷模式應運而生。
提前踩中「單品牌店」風口的植物醫生，也進入了快速擴張階段。2013年1000家店、2015年超過2000家……2019年，植物醫生更是將石斛蘭鮮肌凝時系列推往日本，到2019年4月植物醫生第3000家店、日本首店在大阪亮相。時至今日，植物醫生在全球範圍內擁有5000家門店，除中國大陸外，還成功登陸了日本、中國香港以及印尼市場，堪稱單品牌護膚品專賣店「出海第一人」。
用中國原創技術加持中國成分作為品牌最堅實的基礎，通過深入細緻的市場調研和精準定位目標消費人群，植物醫生得以在全球市場取得顯著成功。據中國連鎖經營協會數據顯示，2018年至2022年間，植物醫生的銷售規模從24.64億元增長至38.78億元，增幅高達57.38%。
據悉，2023年10月至11月，歐睿諮詢通過公開資料搜索，以及線上、線下店訪等方式，對全球單品牌護膚品專賣店市場進行整體摸排，構建了全球領先的單品牌護膚品品牌長名單。通過深入細緻的調研，歐睿諮詢最終確認，植物醫生系全球領先的單品牌護膚品專賣店**。
▍圖源歐睿諮詢
當然，在電商興起和零售行業向數字化轉型的大潮流下，植物醫生同樣快速適應了市場變化，打造了覆蓋全渠道的銷售網絡。青眼了解到，近年來植物醫生通過與KOL、KOC合作在公域流量池擴散品牌信息和產品認知；在線上商城打造品牌館、產品推薦、會員推薦板塊點爆私域流量，成功彌補了疫情以來線下流量減少的損失。
植物醫生的經驗顯示出，通過深入了解目標市場、順應行業趨勢構建銷售網絡，可以有效提升一個品牌在全球市場上的競爭力與影響力，亦可為品牌創造真金實銀的收益。這無疑給所有追求全球化發展的國貨美妝們提供了寶貴的參考和啟發。
雙重認可，打造範本
可以看到，植物醫生每一步創新的背後，都體現出品牌對美妝市場發展脈絡的深刻理解，無論是依託植物的自然屬性，還是滿足消費者對產品功效、消費體驗的需求，其產品開發、渠道擴展都井然有序，且緊跟市場趨勢。
前不久，植物醫生過去的種種努力，也在品牌即將邁入「新30年」之際，得到了更為廣泛、權威的認可。
青眼在《這個中國成分被央媒關注了！》一文中提及，今年10月，央視網製作的科普欄目《超級工廠》走進了植物醫生的位於廣東順德的生產基地，從自主研發、原料種植、數智化工廠等環節全產業鏈，對品牌對原材料的精選、產品的科學配方以及生產過程中的質量控制給予了高度評價。
▍圖源央視網《超級工廠》
《超級工廠》作為一檔由央視網製作並播出的現實類科普欄目，旨在通過深度報道全球領先的超級工廠，探索每一個產業背後的生產流程，告知觀眾每一件平常產品背後的科技含量，以及這些科技如何改變人們的生活和世界。據了解，這也是《超級工廠》首次合作國妝美業。
值得一提的是，上文提及的歐睿諮詢對植物醫生的調研結果，同樣在央視網《超級工廠》探訪植物醫生工廠的欄目中有所展示。可以說，植物醫生得到了國內權威媒體、全球知名諮詢公司的雙重認可。
▍截自央視網《超級工廠》欄目視頻
據青眼了解，此次《超級工廠》探訪植物醫生順德工廠活動，通過央視網全平台、多矩陣的傳播，超50家媒體跟進報道，最終實現全網觸達量達1億+，全網視頻觀看量超過了1750萬+。
不難預見，這一「雙重認可」不僅能有效提高品牌在消費者心目中的可信度和專業性，還擴大了品牌的影響範圍，為之打開更廣闊的市場空間，亦能增強植物醫生在國際市場中的競爭力。
全球化進程不斷加速的當下，中國化妝品品牌在未來國際競爭中，如何能夠展現更強的自信和競爭力？
成立近30年，植物醫生以中國成分為基石，以創新為矛、研發為盾，向國貨美妝們展示了一個中國品牌走向全球，並獲得廣泛認可的經驗。而這，無疑將鼓勵整個化妝品行業重視創新與研發投入，也為中國本土化妝品行業邁向國際化競爭平台提供了又一範本。
*來源: 歐睿信息諮詢 (上海) 有限公司基於2022年品牌全球零售額計算，石斛蘭護膚品指在產品成分和宣稱都強調含有石斛蘭的護膚產品，於2023年11月完成調研。
**來源: 歐睿信息諮詢 (上海) 有限公司按截至2023年9月30日的門店數量計算，單品牌護膚品專賣店指以銷售單一護膚品牌產品為主營業務的連鎖品牌，一般開設在購物中心、商業街道、社區等位置。於2023年11月完成調研。