36氪獨家獲悉，國產科技護膚品牌KEYiN獲得品牌管理公司若羽臣千萬元級融資，此輪資金主要用於產品研發和品牌推廣，KEYiN也曾獲得若羽臣的天使輪融資。
關於此輪融資，KEY iN方面向36氪表示，若羽臣在高端美護品牌的運營服務、品牌孵化方面具有超前的視角和豐富的成功經驗。作為合作夥伴，KEY iN未來將與若羽臣共同完善科技美護領域的品類和渠道布局。
圖片來源：若羽臣
KEY iN成立於2020年，目前已推出了包括精華、面霜和面膜等在內的7款單品，客單價在300-500元左右，屬於中檔價位的護膚品牌，目前產品正處在正式上市前的灰測階段，已有單品創下破千萬營收的成績。
KEYiN品牌創始人雨露向36氪表示，品牌的創立契機來源於消費者護膚理念升級之後的空白市場——仍有相當大一部分人對侵入式醫美存有疑慮，同時對現有功效護膚品牌的效果並不滿意，迫切尋找一個能夠滿足她們「醫美級需求」的塗抹式護膚產品。「因此，目前功效升級的美容產品還相對較少，有國產品牌生存和發展的機會。」雨露向我們表示。
正式上市之後，KEYiN會通過線上逐步向線下擴展，並上架絲芙蘭等高端定位的美妝分銷渠道。且由於品牌的醫美性質，也會進駐美容院和醫美機構，以精準觸達到品牌的目標人群。
回顧美妝市場的2023年，可以用「萬馬齊喑」來形容，網紅品牌接二連三破產、倒閉，而功效護膚市場幾乎是唯一的亮點。靠「早C晚A」出圈的珀萊雅首次登上雙11護膚榜單第一；跨國企業中，歐萊雅皮膚學級美容部門實現連續多季高兩位數增速；旗下矩陣以「貴婦」品牌居多的雅詩蘭黛集團，也在近日煥新了倩碧品牌，後者是雅詩蘭黛少數主打科技護膚的品牌。根據艾瑞諮詢的測算，我國功效護膚品市場將在2023年達到589.7億。
36氪觀察，目前國內功效護膚市場的參與者仍主打優勢成分（或配方）。比如貝泰妮主打修護活性成分；珀萊雅的早晚搭配、修麗可主打修護和抗衰，煥新後的倩碧的關鍵詞是維穩等等。KEYiN與上述前者主要區別在於，產品把重點放在傳導技術的突破，讓有效成分能夠到達真皮層，實現產品的宣傳效果。
談及與KEYiN的合作，若羽臣戰略投資部總經理羅宇向36氪表示，KEYiN在重組膠原蛋白領域，以及滲透技術都有著很好的探索和研究，和若羽臣堅持對消費者健康生活追求的理念在本質上是一脈相承的。
相比同樣加碼投資本土品牌的跨國美妝企業，羅宇認為，若羽臣的長處在於可以通過生意增長的全面賦能，深度參與品牌的發展進程，進而打造以科技和創新為核心驅動力的優勢品牌壁壘。在集團相對弱勢的線下運營能力，羅宇表示若羽臣孵化的個護品牌綻家已經進入山姆、盒馬等明星渠道，「總體來講是有所突破的。」
2020年起，若羽臣確定了重點關注大健康、消費科技、個護等細分領域方向，並希望通過投資併購等多元路徑，豐富品牌管理矩陣，加快品牌管理業務布局的發展戰略。
羅宇對當下的消費市場保持信心，她認為投資短期熱度有所回落，但長期看來仍是不斷向上增長的。消費產品不停地升級疊代，新加入的創業者或者新的品牌方會更加敏銳。
「消費是一個長坡厚雪的賽道，需要敏捷性，也需要足夠的耐心，我希望大家能夠繼續看好中國的消費市場，若羽臣也能夠跟更多優秀的消費品牌的創業者合作。」