12月14日晚間，瀘州老窖股份有限公司（瀘州老窖，000568.SZ）發布公告稱，於近日收到公司控股股東瀘州老窖集團有限責任公司（以下簡稱「老窖集團」）《關於擬增持瀘州老窖股份有限公司股票的告知及承諾函》，基於對公司長期投資價值的認可以及對公司未來持續穩定發展的信心，老窖集團計劃通過全資子公司四川金舵投資有限責任公司（以下簡稱「金舵公司」），於公告之日起6個月內通過集中競價交易增持公司股票，擬增持金額不低於2億元，不超過2.5億元。公告顯示此次增持計劃不設定價格區間。
公司表示，本次擬增持股份的目的是基於對公司長期投資價值的認可以及對公司未來持續穩定發展的信心。
在發布增持報告之前，瀘州老窖公開回應了近日資本市場有部分投資者傳公司國窖1573打款價格下調50元的情況。回應稱，基於2023年國窖1573產品動銷良性，特對優質客戶在計劃內配額範圍內進行利潤前置方式，計劃內真實結算價格未有調整。今年公司全面導入5碼關聯數字化產品系統，加強終端與消費者互動，促進消費開瓶，得到了經銷客戶和銷售市場的積極響應，當前銷售情況正常。公司同步出台相關政策，優化銷售業務流程，將持續提高渠道運營與管理效率。這是公司積極履行責任，穩定渠道價格的關鍵舉措，有利於保障客戶高質量運營與資金周轉效率。
但即使在官方正式回應後，網絡上部分媒體依舊進行了漫天的猜測，尤其在當下行業大環境下，「倒掛」現象已出現在各家名酒身上，所以瀘州老窖的「讓利」之舉似乎對於當前整個白酒行業動銷問題與經銷商庫存壓力進行了側面的印證。
不過，從今年前三季度業績來看，白酒行業整體表現突出，營收共計3111.62億元，同比增長15.91%；歸母凈利潤合計1189.80億元，同比增長18.92%。而白酒行業的「馬太效應」特徵也更加明顯。白酒傳統「五強」酒企中：貴州茅台、五糧液、瀘州老窖、洋河股份和山西汾酒今年前三季度的營收、凈利潤持續正向增長。
瀘州老窖在這次調研中也表示，中國經濟在改革開放的推動下前景廣闊，經濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，消費者對優質產品的需求將進一步擴大。今年是三年新冠疫情後經濟恢復發展的一年，消費意願和投資信心需要逐步恢復。白酒行業呈現向名優產地集中、向優勢品牌集中、向優勢企業集中的趨勢，頭部企業將迎來歷史性發展機遇。公司近年來經營規模不斷擴大，國窖1573牢牢站穩中國高檔白酒第一集團，成為超級大單品，瀘州老窖品系推進品牌復興，穩健發展，築牢腰部；建成固態白酒釀造規模、智能釀造水平行業第一的白酒生態園，供應鏈水平、科研水平行業領先；不斷推動企業機制體制改革、數字化轉型、模式創新、管理提升，建設員工樂園、人才樂園。公司已具備了在行業集中和巨頭競爭時代跨越發展的領先優勢，我們有信心，有能力在市場競爭中脫穎而出。