專業「擦邊」三十年的椰樹椰汁，2023年一開年就沒讓大家失望。
最近，椰樹推出了2023年新年掛曆，除了熟悉的配色和熟悉的排版之外，掛曆上還印滿了身穿性感內衣的大胸美女。
知道的是在賣椰汁，不知道的還以為是情趣內衣廣告 | 圖源：微博截圖
不過，椰樹椰汁一貫偏愛性感女郎是眾所周知的事，從令人印象深刻的「曲線動人」的廣告，到幾個月前引發廣泛熱議的直播， 椰樹的審美數十年如一日。
圖源：椰樹椰汁直播間截圖
而2023新年掛曆的風格，也是標誌性「椰樹風」一脈相承的產物。據了解，目前椰樹新年掛曆在市面上是買不到的，都是區域代理商贈送，但這並不妨礙它一出現便在各個社交平台被廣大網友熱議。
除了「這掛曆我不敢掛」的呼聲之外，還引發了不少網友的疑惑：為什麼椰樹椰汁掛曆上一定要印著內衣女郎呢？
圖源：小紅書博主 @ 時光漫漫
其實，椰樹新年掛曆這波操作，多多少少有點「歡迎來到90年代」的復古情懷。
這一切就要從「掛曆」這個老物件兒的發展歷史說起了。「掛曆」現在雖已經淡出了人們的視野，但在上個世紀90年代，「泳裝內衣美女掛曆」可是男青年們的精神甜點。
掛曆的前身是民國時期類似於海報廣告的「月份牌」，早先月份牌上印著的內容多為花卉、福祿壽喜等傳統題材，後來在上海發展起來後，逐漸發展為海派時尚的大型秀場，內容題材也變成了身著旗袍、高跟鞋的時髦女性，著名影星也常常登上月份牌為產品代言，當時最知名的影星胡蝶就是月份牌上的常客。
到了1950年前後，「月份牌」逐漸發展成掛曆的形式，在之後的幾十年時間裡，掛曆上的內容一直成為反映社會面貌的窗口。
在新中國成立後到改革開放前的三十多年歲月里，掛曆上多以勞動模範、英雄模範事跡等內容為主；改革開放後，掛曆迎來了大發展大繁榮的「黃金年代」，在家電甚少的年代裡，掛曆就算得上是家裡的時髦裝飾單品了。
早先掛曆的內容題材還是百花齊放的情況，有自然風光、水墨花鳥、吉祥圖騰等等，但自從1984第一本美女掛曆《影中人》出版，並在爭議中賣到脫銷之後，「美女掛曆」就成了各大掛曆出品方的銷量殺手鐧，「美女掛曆」瞬間火遍大江南北。
圖源網絡
在80年代，北影廠、上影廠、長影廠的女演員是「美女掛曆」的主力軍。而到了90年代，林青霞、張曼玉、關之琳、王祖賢等港台女星靠著掛曆，打開在內地三四線城鎮的知名度，「能不能上掛曆封面」是當時女演員們國民度的最高評判標準之一。
除了已小有名氣的美女演員之外，還有不少素人美女通過掛曆大賣出名，而後進入娛樂圈。比如，南派「掛曆一姐」周迅因掛曆被謝鐵驪導演選中，出演《古墓荒齋》；北派「掛曆一姐」瞿穎因掛曆大賣火遍華北大地，奠定了國內初代名模地位。
有周迅、瞿穎等的成功案例，越來越多的素人美女想要通過掛曆出道。而走這條捷徑的前提是掛曆銷量要高，而泳裝、內衣等清涼打扮，就是保證掛曆大賣的必要元素之一。
一時之間，大江南北泳裝內衣掛曆女郎頻出，尺度也越來越大。連體式內衣泳裝不再刺激視覺之後，三點式比基尼也登場了。每到過年，在年貨區與福字、對聯並排陳列，都是開衩開到胯、低胸低到溝的比基尼美女掛曆。而且越是在電視不普及的地區，泳裝內衣美女掛曆賣得越好。
但在90年代後期，隨著國家新聞出版署下發「比基尼泳裝掛曆的畫面限於體育活動」規定，泳裝內衣美女火熱的發展勢頭被扼制，清涼美女們轟轟烈烈地登上掛曆，完成了對民眾性感啟蒙之後，又悄無聲息地退場了，從此之後，市面上再看不見泳裝內衣美女掛曆的影子。
椰樹椰汁推出的2023新年掛曆，可能是想以印內衣女郎的方式回味90年代的往事吧。
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頭圖來源：小紅書@嘮叨鹹魚碎碎念（減肥版）視頻截圖
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