「送你一朵小紅花」雙色球主題營銷活動、「福從天降」福利派發活動、「青春有我·為夢造福」跨界營銷活動，「福運糕」「福寶」等福彩文創產品，還有「福彩公益行」「福彩微電影」「福彩列車」……2022年，太多的福彩主題活動與福彩創意，給我們留下深刻印象。
回望這一年，全國福彩系統強化品牌建設和責任營銷，創新思路舉措，策劃了一個個有益有趣的項目，讓福利彩票走進大眾生活，讓福彩公益成為一種新時尚。
公益營銷，營造全民可公益氛圍
公益是福利彩票的靈魂。在城市鄉村每一個需要幫助的角落，幾乎都有福彩公益金溫暖、堅強的力量。2022年，全國福彩系統積極將福彩公益理念融入營銷活動中，進一步提升福彩公益品牌形象，營造全民可公益的氛圍。
2022年8月18日至9月6日，一場「送你一朵小紅花」雙色球主題營銷活動在全國開展，引導社會公眾積累陽光值、捐贈花朵，幫助兒童福利機構的孩子實現心愿，助其夢想開花。這是中國福利彩票發行管理中心第二年開展雙色球主題營銷活動，在內容策劃、傳播路徑等多方面都進行了升級和創新。
寧夏兒童福利院在活動中獲得購彩者送出的12萬餘朵小紅花。這些小紅花帶著滿滿愛意，化作孩子們喜愛的影音圖書、文體用品和遊藝設施。看到禮物，在院的孩子們格外興奮，有的表示長大要當消防員，去救火救災；還有的說長大要當醫生，幫助有需要的人除去病痛。
活動選送的其他兒童福利機構也相繼收到愛心物資。廣東省陽江市社會福利院收到多功能餐椅、毛毯、保溫杯、繪本、文具等兒童用品，廣西壯族自治區玉林市兒童福利院收到空調、牛奶、愛心書包等物資，山西省太原市兒童福利院收到冰壺、桌球檯、跳繩、籃球、兒童室內單槓等文體用品和健身器材，上海市兒童福利院收到10台掛壁式消毒機，河南省葉縣社會福利中心收到價值5萬元的愛心物資……為配合活動開展，湖北省福彩中心對全省16家兒童福利機構進行捐贈。
這一年，各地福彩機構也策劃了豐富多彩的營銷宣傳活動。天津福彩攜手廣播電台開展三季「福從天降」活動，主持人化身「福利派發官」，前往福彩公益金資助項目、福彩銷售站點等進行現場採訪和福利派發，以線上線下融合的形式傳播福彩公益理念。
福建省福彩中心策劃「福彩公益行·尋找心動色彩」主題活動。在龍岩站活動現場，「紅、橙、綠、藍」四扇心形門上，一幅幅照片直觀展示了福彩公益金資助的精彩瞬間；打卡環節的「公益小屋」循環播放著公益視頻，介紹福利彩票35年走過的公益路；活動夜場的歌舞演出、福彩知識問答、現場抽獎，更是將「心動」氛圍燃到極致。
江蘇省福彩中心策劃「為愛定製相約七夕」主題活動，在傳統七夕節當天為省內各婚姻登記中心預約登記的5002對新人送上鮮花和「東方6+1」彩票。浪漫的氣息里，融入了濃濃的愛意。
沉浸式體驗，傳播更具魅力的福彩文化
2022年中秋夜，廣西福彩中心開展「好運十倍贏汽車」暨「好運村濱江露營節」活動，提供免費沉浸式露營體驗、場景體驗，讓更多市民走進福彩、了解福彩、體驗福彩。
打造沉浸式體驗是探索讓更多市民與福利彩票建立情感共鳴、傳播福彩文化的有益嘗試。2022年，各地福彩機構著力營造多元沉浸消費新場景，創造更適合購彩者特別是年輕人的「福潮」體驗方式。
重慶市福彩中心在「公益福彩·幸福校園」項目中創設「一張彩票，一次公益投票權」互動模式，公眾購買在重慶銷售的任意一款福彩電腦票，通過掃描重慶福彩APP或微信小程序投票頁面二維碼，即可為項目擬資助學校投票助力，投票數將決定學校可獲得的公益金額度。這讓公眾買彩票的善意行為與福利彩票「取之於民、用之於民」的社會承諾高度契合，讓福彩公益金使用更加透明。
湖南省長沙市福彩中心啟動「福彩新意『福運糕』」公益活動，推出福彩美食文創產品——「福運糕」。這是一款綠豆糕點，諧音「福運高」，有著「福有好運步步高」的美好寓意。「福運糕」一經推出，就引起廣泛關注，成為業界的「網紅」，給購彩者帶來福彩文創與解暑美食的跨界新體驗。
長沙福彩還在全市17家「福潮」商場店開展「福彩單身liang，陪你不孤單」主題活動，推出的福彩「單身li-ang」專屬禮包受到年輕購彩者熱捧。
不僅如此，各地福彩機構還藉助直播平台、跨界展示等，打造「福潮」范兒，為公眾呈現更加年輕化、時尚化的「青春福彩」品牌形象。
安徽省福彩中心相繼開展「刮刮樂，益起來」活動、「福彩生日趴，刮刮樂開花」主題活動、「百店聯動，皖美造福」即開票直播互動活動，與公眾一同見證即開票即買、即刮、即中、即兌的全過程。
山東福彩聯合星巴克開展「青春有我·為夢造福」跨界營銷活動，在寫字樓、商業綜合體等地向社會公眾贈送咖啡和雙色球彩票，引發百萬人次線上轉發傳播。
湖南福彩亮相2022湖南汽車展覽會暨長沙市汽車消費節，吸引了許多市民前來體驗。現場，伴著中獎的驚喜，福彩文化的魅力更加深入人心。
（未完待續）（中國福彩網）