由於去年疫情+雙減的影響，教培行業遭受了重創，新東方作為K12的領頭羊，遭受的挑戰可想而知，在員工賠償、退教學點租賃、退學費等方面的支出就達到了將近200億元，市值更是下跌了9成。這是它成立至今首次業績虧損。
很多小的教培機構直接倒閉，但是新東方經營多年，想要一次性就打垮它是不可能的，俞敏洪就多次表示，一次性把新東方關掉不僅情感上行不通，更不具備可行性。
於是，在當下直播帶貨發展的如日中天的時候，俞敏洪帶著新東方一眾老師開起了轉型跨界之路，即走進抖音直播間。從去年年底開始，俞敏洪推出的助農業務「東方甄選」剛開始的業績肯定也不怎麼樣，但是經過不斷摸索，在今年開始有了轉機，昨天的直播銷售額達到了1.7億元。
至此，東方甄選才徹底被盤活，直播的火爆使其股價直線飆升，這下，俞敏洪終於可以短吸一口氣了。相關網友表示，新東方的帶貨直播是很有意義的，它不像其他主播那樣大喊大叫，相廝相殺，有的是詩情畫意，給人一種文明、浪漫的感覺，因此，憑藉差異化賣點及當下頭部主播格局變化，有望迎來新一輪業務增量。