文|馬蓮紅
8月20日晚，在雪梨澳大利亞體育場內，經過90分鐘的較量，西班牙隊1比0擊敗英格蘭隊，隊史首次奪得女足世界盃冠軍。
「這是有史以來最好、最偉大、規模最大的一屆女足世界盃」，在半決賽開始前的國際足聯女足大會上，國際足聯主席因凡蒂諾表示，在首次擴軍至32支隊伍、脫離男足「自立門戶」後，2023女足世界盃創造了超過 5.7億美元的收入，實現「收支平衡」，成為吸金能力僅次於男足世界盃的全球體育單項賽事。
「歷史上最成功」的女足世界盃
「本屆女足世界盃實現了巨大變革，不僅在澳大利亞和紐西蘭，而是在全世界」，國際足聯主席因凡蒂諾透露，主辦國體育場裡有近200萬觀眾，到處都是座無虛席，全球有20億觀眾通過線上渠道觀看女足世界盃。這一數字是2019年女足世界盃觀眾數量的兩倍。
據國際足聯數據顯示，在半決賽前，這場由澳大利亞和紐西蘭共同主辦的賽事售出177萬張門票（上一屆為100萬張），前60場比賽的總觀眾人數超過173萬，10個賽事場館的平均觀眾人數為28900人，比2019年法國女足世界盃的平均觀眾人數高出7000多人，比前八屆女足世界盃的歷史平均人數高出4000多人。在2500萬人口的澳大利亞，有1150萬人收看了英格蘭隊與澳大利亞隊的半決賽直播，收視率打破澳大利亞所有電視節目的紀錄。從上座率來看，有3場比賽的上座率低於30%，12場比賽的上座率低於50%。
除了賽事關注度增高，賽事收入也水漲船高。2023女足世界盃創造了超過 5.7億美元的收入，據外媒推測，這些收入主要由贊助收入、版權收入、門票收入以及其他收入。
贊助方面，除了6家FIFA官方合作夥伴阿迪達斯、可口可樂、萬達集團、現代起亞、卡達航空和VISA外，本屆女足世界盃有1家官方合作夥伴會計軟體公司Xero，和9家官方贊助商在線酒店預訂Booking.com、百威啤酒、信息技術服務思科、IT巨頭Globant、餐飲麥當勞、蒙牛乳業、體育收藏品公司帕尼尼、物流供應商Team Global Express、日用消費品生產商聯合利華，以及2家官方支持夥伴央視、雅迪，預計共帶來3億美元的贊助收入。
媒體版權方面，預計收入低於2億美元，低於國際足聯3億美元的預期。2019 年女足世界盃超過10億人次的強勁收視率，以及女子比賽的持續商業增長，讓國際足聯相信，將男女足世界盃轉播權分拆將會帶來利潤豐厚的新收入。但最終轉播商們並未給出足夠的報價，國際足聯主席因凡蒂諾將轉播商提出的出價稱為「打耳光」。顯然轉播商們仍在觀望，他們尚未確定如何評估女足世界盃的影響力。
門票方面的收入預計將不低於5000萬美元。如上文，女足世界盃在半決賽前已售出177萬張門票，其中成人票價格為20 美元起，兒童票10 美元起。（往期相關文章：20億觀眾、收入破30億，女足世界盃「超越偉大」？）
參賽獎金3300萬漲到1.1億美金，32支參賽隊皆大歡喜
上座率新高、觀賽人數新高、贊助規模新高……本屆世界盃刷新多項紀錄，在商業和影響力領域創下新高。
對各個參賽國和736名參賽女球員來說，這屆世界盃也是「皆大歡喜」。在新的薪酬結構下，國際足聯為2019年女足世界盃頒發的總獎金為 3000萬美元，今年的獎金池增至1.1億美元，每位進入小組賽的球員還將獲得至少3萬美元的報酬。
獲得本屆世界盃冠軍的西班牙隊所屬足協將獲得429萬美元獎金，每名球員27萬美元，總計1050萬美元。西班牙隊的服裝贊助商為阿迪達斯，此外還有17個官方合作夥伴。西班牙目前已經組建了自己的女足聯賽，在西甲擁有16支球隊，這讓西班牙女足實力提升很快，在今年世界盃實現歷史上首次闖進八強、四強、殺入決賽，並成功拿下本屆世界盃冠軍。
亞軍英格蘭隊所屬足協將獲得獎金301.5萬美元，每名球員19.5萬美元，總計750萬美元。英格蘭隊的服裝贊助商為耐克。英格蘭足協官網顯示，英格蘭女隊有12家贊助商。和西班牙一樣，英格蘭也有自己的女足賽事，作為奪冠熱門，賽前英媒曾預測，奪冠後英格蘭隊的贊助價值將增加十倍，個別球員可能會獲得價值數百萬英鎊的利潤豐厚的品牌交易和代言。
瑞典隊第四次斬獲季軍，其所屬足協將獲得261萬美元獎金，每名球員將獲得18萬美元獎金，總獎金為675萬美元。信息顯示，瑞典裝備贊助商為彪馬，此外瑞典隊還有4個合作夥伴，是前四隊列中贊助商數量最少的球隊。
主辦國之一的澳大利亞女足隊在本次世界盃中斬獲殿軍，其所屬足協將獲得245.5萬美元獎金，每名球員將獲得16.5萬美元，總獎金為625萬美元。官網顯示，澳女足有10家贊助商，其中包括一家冠名贊助商、服裝贊助商耐克。澳大利亞足球協會相關負責人在賽事期間表示，女足世界盃競爭已不同往日，各隊之間的差距正在加大，他們需要數億美元的投資去提升競技水平。
止步於小組賽的中國女足隊，除卻3萬美元的個人報酬外，所屬足協將獲得156萬美元的獎金。在商業贊助收入方面，中國女足共獲得18大讚助商的加持。
牙買加隊卻沒有這麼幸運。牙買加球員切娜—馬修斯（Cheyna Matthews）透露，她一個俱樂部隊友的母親發起了一場眾籌活動，籌集到10萬美元，才讓「雷鬼女孩」（Reggae Girlz，牙買加國家隊外號）得以參加今年的賽事。在今年世界盃，牙買加隊打入16強，每名球員獲得6萬美金，所屬足協獲得187萬美金。
贊助金額不足男足18%，女足運動發展仍需時間
儘管國際足聯聲稱「已達到收支平衡」，但根據前國際足聯員工、巴西國家隊前發言人里卡多透露本次女足世界盃，國際足聯的虧損可能達到25億美元以上。
女足世界盃雖被視為是收入僅次於男足世界盃的單項賽事，但兩者之間相差足有十數倍。2022 年卡達男子世界盃創造了超過60億美元的收入，其中僅門票收入就近10億美元；女足世界盃贊助金額只有3億美元收入，僅僅是男足世界盃的18%；轉播商為女足世界盃的報價不足男足1%。
與此同時賽事成本卻大幅提升。由於球隊增加到32支，給球員的獎金大幅度增加，參加世界盃的732名女選手們都是3萬美元起，這使得球員獎金一項從上屆世界盃的3000萬美元增加到1.1億美元。2007年世界盃時，這一金額只有540萬美元。該發言人表示，賽事製作運營金額，比如裁判和技術費用都令財務緊張。
此外，根據德勤公司的數據，在2021/22賽季，世界足壇收入最高的足球俱樂部女隊帶來的收入只是俱樂部的一個零頭。西班牙隊長奧爾加—卡莫納(Olga Carmona)是本屆世界盃決定性進球的入球者，她效力於皇家馬德里(Real Madrid)，根據德勤的數據，皇馬女足在2021/22賽季創造了140萬歐元的收入。相比之下，皇家馬德里男足在同一賽季的收入為7.138億歐元。
對主辦國來說，因舉辦女足世界盃帶來的收入也遠低於男足。2022 年男足世界盃東道國卡達收穫了15.6億美元的收入。女足世界盃尚未有相關數據，僅就酒店銷售額而言，比2019年女足世界盃主辦國法國增長27%，比2015年加拿大增長534%。
同時，賽場上競技水平的失衡也令人擔憂。國際足聯近年來雖一直呼籲各成員提高女足待遇，但顯然不少國家的女足運動發展依然落後。如果放任自流，未來各國之間的競技水平差距將越來越大，相關賽事也會呈現「一邊倒」的現象，對女足發展並不樂觀。
在國際足聯女足大會上，因凡蒂諾希望轉播商和贊助商能夠「為女足支付公平的價格，不僅僅是為了（國際足聯女足）世界盃，而是為了整個女足，在所有國家、所有聯賽、所有比賽中」，他再次強調：「我們的雄心」是要到2027年時實現薪酬平等。
聯合國婦女署（UN Women）也呼籲國際足聯到下屆世界盃的時候更進一步，實現獎金平等，消除女足球隊獎金基金1.09億美元與2022年卡達男足世界盃4.37億美元之間的差距。
與此同時，據全球球員工會國際職業足球員協會（FifPro）最近的一份報告指出，缺乏報酬、醫療監督和合適的訓練設施等正在令全球的頂尖女足球運動員面臨風險。FifPro的策略與研究部門負責人亞歷克絲—科爾文（Alex Culvin）指出，這不僅是關於薪酬平等的問題：薪酬平等往往掩蓋了其他方面的不平等，女子球員面對的是短期合同，當中的回報不足以保證維持她們的生活。
總的來說，女足運動仍處於起步階段，依舊面臨一些挑戰和困難，但女足世界盃讓我們看到女足運動發展正進入一個全新的時代，國際足聯和各足球協會、媒體關注度和贊助商的支持力度也達到歷史新高，隨著社會認可和足球界的努力，我們可以期待女足運動在未來取得更大的進步和發展。
註：本文所用圖片來自FIFA世界盃官網
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