十萬年來最熱一周你怎麼過的？
剛剛告別了「十萬年以來最熱一周」。
經歷了全球平均氣溫4天內創3次新高的歷史紀錄後，所有人的感受用一個字就可以概括——「熱」。
在全球變暖的大背景下，專家預計今年全球還將多次打破高溫紀錄，「最熱一天」紀錄將不斷更新。
與氣溫同樣火熱的是消費，一路飆升的高溫天氣帶火了「夏日經濟」。
氣象經濟學中著名的「一度效應」認為，每當氣溫發生一度的變化，商品的銷量就會發生巨大的改變。
今夏降溫、防曬、消暑、避暑等方面的消費需求不斷增長。
01
炎夏助攻空調熱銷
隨著氣溫不斷升高，風扇、冰箱、空調等製冷降溫類電器銷量激增。
蘇寧易購數據顯示，擁有「綠色節能、新風除菌、極速冷熱」等賣點的空調產品銷量跑贏品類整體增速。
6月22日至24日，北京大部分地區出現39℃以上高溫天氣，三日空調銷售環比激增280%。
美團外賣數據顯示，近一個月電風扇銷量比去年同期增長166%。
7月首周，蘇寧易購全渠道空調銷量同比增長45%。其中新趨勢空調產品銷售增長迅猛，中央空調銷量同比增長84%、廚房空調銷量同比增長216%、美的空氣機銷量同比增長148%。
除空調外，空氣循環扇憑藉通風、降溫雙管齊下的實用功能，也成為「夏日爆款」，銷量同比增長達107%。
這個格外炎熱的夏天，大家的快速降溫需求格外突出。
02
防曬全民化趨勢
烈日炎炎，防曬用品也隨之銷量激增。
京東數據顯示，6月12日至25日，一線城市防曬用品銷量環比增長64%。
值得注意的是，今年「618」期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品，在天貓「618」第一波銷售期，男款防曬衣成交件數同比增長50%。
「什麼值得買」端午消費趨勢數據顯示，清涼、防曬產品成為消費熱點。
平台上「防曬」關鍵詞的GMV（商品交易總額）同比增長51.92%，墨鏡、太陽傘GMV較去年端午節同期增長53.39%、69.66%，防曬衣GMV同比增長136.70%。
據「什麼值得買」統計，上半年站內防曬衣GMV（成交總額）同比增長90.7%。
03
解暑需求增長
連續高溫催熱解暑消費，誰又能拒絕在夏天來上一支冰冰涼涼的雪糕呢？
美團外賣6月至8月啟動「冰品節」，打造即時零售「移動小冰箱」。
近一個月，冰淇淋、雪糕等銷量比去年同期增長73%。冰啤酒、冰飲料也銷量大增，啤酒銷量同比增長42%，飲料銷量同比增長121%。
「晚上8點後是雪糕、冰飲、冰啤酒『消暑三件套』訂單高峰期。其中，超過50%的啤酒訂單在晚上8點至次日凌晨4點之間被送出。朋友聚會啤酒突然不夠喝、吃夜宵突然想喝冰啤酒等即時需求，成高頻購物場景。」美團有關負責人說，消費者對消暑商品「即時滿足」的需求越來越強。
04
避暑游熱度攀升
持續的高溫下，避暑游正成為中國「夏日經濟」的新增長點。
文化和旅遊部數據中心調查數據顯示，今年第三季度傳統高溫城市的整體出遊意願達到94.6%，受訪者中38.4%的居民計劃出遊2次，35.1%的居民計劃出遊3次。
攜程數據顯示，截至7月3日，目的地為承德、西寧、伊春、昆明和貴陽的暑期旅遊訂單同比分別增長170%、77%、71%、63%和57%。
圖片來源：光明網
草原游也是廣受歡迎的避暑旅遊主題，截至7月3日，預訂暑假期間草原團隊游的訂單量同比增長255%。
根據攜程此前發布的《2023暑期預訂趨勢洞察報告》，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期。
中國旅遊研究院日前發布的《全國避暑旅遊發展報告》指出，中國避暑旅遊及相關市場規模已達1.2萬億至1.5萬億元。
「夏日經濟」持續時間長、活動種類多、群眾參與廣，細算一下，火熱的「夏日經濟」中都有你我的身影。
你為度過「清爽一夏」都做了什麼呢？
源 | 經濟參考報、經濟參考報、和訊網
編 | 王悅彤
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