2000公里山海相逢，一杯酒融入遼瀋文化。9月6日，「遼望美時代，寧聚美力量」，2023貴州茅台遼寧茅粉嘉年華在大連星海廣場浪漫啟程。
恢宏大氣的開幕儀式、相擁山海的跨海馬拉松、茅台冰淇淋快閃店、以巽風為主題的大型沉浸式遊園會、傳承與創新的茅台文化大劇、向美而行的茅粉之夜……一系列獨具茅台美學與遼寧文化特色的活動，讓來自各地的茅粉們不虛此行。
茅台集團黨委委員、總會計師劉剛，遼寧省政協副主席、中國工程院院士、中國科學院大連化學物理研究所所長劉中民，大連市工商聯主席李延鋒，貴州茅台酒銷售有限公司黨委委員、副總經理祁偉，貴州茅台遼寧省經銷商聯誼會會長李浩維，資深茅粉代表、CBA冠軍教練楊鳴，資深茅粉代表、中國羽毛球功勳教練李永波等嘉賓出席開幕儀式。
從傳統酒文化到時尚新玩法，從文化大劇到二次元「奔現」，茅台與茅粉跨越千里的這場雙向奔赴，讓所有親身參與其中的人有一個最突出的感受：茅台離我更近了，茅台品牌形象更加生動形象。
跨越2000公里共寫山海之歌
遼寧是新中國重工業的搖籃，而茅台則是當之無愧的輕工業價值領域榜首。開幕式特別策劃了新中國工業歷程長廊，1950年新中國第一枚金屬國徽在遼寧誕生，1951年茅台酒廠成立，1952年茅台酒獲評第一屆國家名酒，1953年第一根無縫鋼管在遼寧出爐……七十餘年來遼寧與茅台在工業化發展道路上的光輝歲月盡在這條長廊里呈現。
上午9時，當《江河入海》大型舞蹈在美麗的星海廣場百年城雕處起舞，這裡成了整座城市的焦點。赤水湯湯，遼河浩浩。遼寧，以海的寬廣，歡迎茅粉的到來，迎納世界的美好。開幕式由著名主持人歐陽夏丹主持，同時，她也為到場的觀眾深情演繹了《山海之歌》的詩歌秀。「打破時間與空間的限制，我們想讓傳統的變成現代的，讓古老的變成年輕的，讓民族的變成世界的……」茅台不僅是酒，也包含了文化和歷史傳承。這杯酒里有一個民族生生不息的力量，並且正在演繹一個個新的故事。通過「山海相逢」、「遼望美好」、「寧聚力量」三大篇章，整個開幕式為茅粉呈現了創新實幹、奮鬥自強的遼寧精神與為國爭光的茅台精神之間的各美其美、美美與共。
「遼寧居東北之南，擁黃、渤兩海，有獨樹一幟的紅色文化和獨領風騷的工業文明。貴州與遼寧雖相距千里，但始終山水相連，人民相親。」劉剛在致辭中表示，正是遼寧各界與廣大茅粉的鼎力支持，鑄就了茅台持續釀造美產品、創造美生活、耕耘美文化的底氣和力量，為茅台不斷開拓進取提供強勁動力。「我們也將帶動更多人走進茅台、了解茅台、尋覓茅台，愛上茅台。」
隨後，劉剛、李延鋒、祁偉、李浩維及茅粉代表李永波、楊鳴等嘉賓齊聚主舞台，將水瓶中分別盛裝的赤水河與遼河水共同注入啟動台，這寓意著茅台文化和遼寧文化融合共生之美的一幕，被現場眾多茅粉競相拍照定格。此舉也宣告「遼望美時代，寧聚美力量」2023貴州茅台遼寧茅粉嘉年華活動正式啟幕。
遼寧茅粉300萬善款捐贈貴州茅台基金會
作為民族品牌，茅台72年的工業化發展之路，是共築民族品牌之魂的生動實踐。
正如劉中民所長在致辭中所說，早在上世紀90年代，雙方就開展了酒品成分分析等基礎合作。2020年，雙方搶抓新發展機遇，以推動民族產業做強做大做精為目標，簽訂戰略合作協議，並共建貴州茅台大連化物所現代分析檢測協同創新中心。依託技術創新中心，目前已在酒品特定成分分析、技術及其建設與應用、微生物代謝物分析、食品安全體系建設等領域取得重要進展。跨越2000公里的院企合作，將茅台與遼寧的山海故事不斷延續。
數據顯示，東北白酒消費市場龐大、成熟，酒水規模在300億左右，一直是茅台的重點市場。隨著醬酒消費在東北市場的快速崛起，消費者對醬酒的接受度、消費力和認知度也越來越高，醬酒消費氛圍越發濃厚。
目前，茅台在遼寧14個地級市擁有43家經銷商、44個銷售網點、200餘銷售員，他們主動聚焦高新產業科技客群，持續圈粉年輕群體。去年，100餘場線下宣傳活動吸引12萬遼寧註冊用戶暢享巽風數字世界，67萬用戶通過愛茅台手機客戶端點擊了解申購茅台酒產品，全方位體現茅台數字化魅力。
開幕儀式現場，貴州茅台遼寧省經銷商聯誼會向貴州茅台公益基金捐贈300萬元，用於各項公益捐助。據悉，遼寧省經銷商累計捐款捐物7847餘萬元，用實際行動把溫暖和擔當傳遞到遼寧的每個角落。
跨海馬拉松致敬奮鬥者
作為東北老工業基地、「共和國長子」，遼寧有著獨樹一幟的紅色文化和輝煌的工業歷史。這裡，永遠凝聚和傳承著國人的拼搏和奮鬥精神。同時，2023年也是茅台的「棋心拼搏」年。因此，本屆茅粉嘉年華活動特別推出了跨海馬拉松活動，旨在致敬奮鬥者。
CBA冠軍教練楊鳴與茅台集團黨委委員、總會計師劉剛一起為參賽選手鳴槍發令。「堅韌不拔，永不放棄的馬拉松精神，是我們共同的追逐。」作為一名來自大連的體育人，楊鳴在發言中表示，馬拉松運動這這片土地上有著悠久的歷史和深厚的群眾基礎，這次跨海馬拉鬆通過體育運動的方式傳遞健康生活的理念。
來自各地的近500位茅粉及跑友參與了此次跨海馬拉松活動，以星海廣場為起點、跨海大橋為主要路線，在海天一色的絕美風光里揮汗奔跑，跨越山海，完成了一次「絕美享受」的旅程。
巽風主題大型沉浸式遊園會備受好評
作為中國酒文化的名片，茅台長期供不應求。如今，茅台凸顯用戶思維，積極豐富產品供給、創新消費場景、增強消費體驗。這其中茅粉嘉年華就是一個強化用戶粘性，主動走近消費者的一個平台。
本次茅粉嘉年華活動的一大亮點當屬巽風世界線下版遊園會。巽風，是茅台主動擁抱數字化和產業變革機遇，打造的一個數字平行世界。而線下版的遊園會，相當於把這個數字世界還原到了線下。科技、活力就這麼躍然眼前。
走進遊園會大門，仿佛立刻置身於千百年前的茅台古鎮。不僅有古色古香的的特色酒肆，還有成義、恆興、榮和三大燒坊呈現的傳統制酒環境。所有服務人員都身著古裝，呼喚叫賣恍惚間仿佛有種穿越的錯覺。更吸引人眼球的是，這裡還設計了人工踩曲、拌曲配料、蹴鞠、錘丸等12個互動體驗遊戲，茅粉們更是摩拳擦掌，全程參與。仿佛在數字世界裡闖關晉級，又似回到千百年前的古巷裡感受古老釀造工藝和酒文化的浸染。參與者使用數字身份進入園區，通過視、聽、玩、嗅等方式，沉浸式探索茅台酒背後的神奇故事、製作秘密，在邊吃、邊玩、邊逛中深度體驗古老的釀造工藝和源遠流長的酒文化。
遼藝文化大劇精彩演繹茅台故事
茅台集團不遠千里趕赴這次山海之約，遼寧人同樣拿出最具誠意的表達。由遼寧人民藝術劇院帶來的原創舞台劇《傳承與創新》，可謂精心之作。整部劇以通俗的表達形式，將茅台的傳承與守正創新完美融合在拜師儀式中，生動展現了茅台文化的創造性轉化、創新性發展。
在劇中，數十名演員動情地講述了茅台源遠流長的品牌文化和嚴謹的製作工藝。茅台獨一無二的空間美學、時間美學不斷被呈現；傳統與創新的觀念不斷碰撞、融合，讓觀眾在潛移默化中領略古老品牌持續創新的文化魅力。尤其是劇中老匠人回顧巴拿馬博覽會茅台一摔成名的故事，以及年輕人致力於用現代化管理方式和科技進步助力茅台的全新發展，形成了極具張力的藝術感染效果，讓現場觀眾肅然起敬。
一系列彰顯品牌底蘊、釋放品牌活力的活動接次上演，為來自全國各地的茅粉們帶來了一場視覺與思想相融合、品牌與時代相映和的盛宴，凸顯了民族品牌在新時代發展進程中創新求變的發展思路。