五條人混搭同道大叔，快樂是第一吸引力

初看陣容，搖滾樂隊和星座大咖這倆次元壁實在厚。但真正參與體驗後的人會發現，五條人和同道大叔的相似之處在於，他們對愛情這個命題都很有心得、廣有擁躉，只是輸出方式不同而已。於是，這個奇妙組合先是抓住了人們的獵奇心理，又圍繞「戀愛」、「表白」等大熱話題延展直播內容，利用畫風碰撞製造笑點，通過觀眾互動帶來了全新的娛樂體驗和愛情思考。

這是非常討巧的思路。很多原本抱著吃瓜心態打開直播間的用戶，慢慢就被直播里的話題、觀點、金句、故事所吸引、所打動，想退出真的很難。

其中，最讓人印象深刻的還是「盲盒表白玩法」，其吸引力在於不確定性和互動性，直播間氣氛越來越熱鬧，五條人每拆一次盲盒都能貢獻大量笑點。

其次，直播的內容細節也不容忽視。美團外賣神搶手設置的盲盒內容極為出梗，仁科即興作詩、英文表白這些只是基操，他們現場示範用粵菜表白、替人說肉麻情話，直接把喜劇效果拉滿。用微博網友的話說，看完五條人又開始相信愛情了。

極致和反差，直播兩大出圈密碼

七夕做明星直播的品牌、商家、平台眾多，但真能生產話題的少之又少。絕大多數明星直播是粉絲圈地自萌，缺乏大眾共鳴的內容，路人即便看到也沒什麼能參與、分享的。

美團外賣神搶手這場七夕直播就勝在善於「加戲」，給嘉賓加戲，也給用戶加戲。給每個過與不過七夕的人都增加了可感又有參與度的戲份。

等等，內個意思是幾個意思！

作為人氣樂隊，五條人接地氣、唱情歌等都是大眾早已熟知的特質，如何在藝人特質上生長出新的看點，是美團外賣神搶手的功力。在「夢幻麗莎電台」里，平台明顯挖掘到五條人更生活化的一面——作為普通人的明星樂隊如何看待愛情、表達愛意，呈現他們不同於綜藝、舞台的言行舉止，從而給觀眾製造鮮明的反差萌。

連線觀眾抽到「挑戰繞口令」的盲盒，仁科在現場艱難念起「八百標兵beng北坡」，還有那分不清的「牛郎榴槤牛奶奶劉姥姥」，逗得大家秒變哈哈怪。

在聽眾心裡，五條人是有些浪漫在身上的。而美團外賣神搶手通過即興作詩、法語表白等盲盒任務，把他們的文藝與綜藝氣質極致放大。但與此同時，約會必備美食、七夕最喜歡的約會項目等接地氣的話題，又把五條人拉回現實生活，前後反差感拉滿。

情緒價值，美團外賣神搶手的新氣質

表面上看，這一輪七夕直播美團外賣神搶手是嘉賓選得好；但深層看，是「情緒價值」的又一次勝利。

親密關係、戀愛煩惱、明星娛樂、星座運勢……青年感興趣的各種話題，乃至青年文化都被融合進直播內容。這其中，親密關係是經久不衰的話題，也是這幾年網際網路上的流量炸彈，從五花八門的戀愛綜藝，到各式各樣的戀愛小組，總有人在討論、在糾結。

美團外賣神搶手把握住了這種情緒，卻又將對親密關係的討論往前推進一步：不再只呈現戀愛的焦慮或甜蜜，而是讓同道大叔、五條人充分討論愛情本身，再解決連線用戶的實際問題。

這足以說明，美團外賣神搶手真正知道年輕用戶關注什麼、在意什麼、煩惱什麼，並站在他們的角度來打造更具深度和厚度的內容。很多網友追完這場直播後，在社交媒體坦言不止得到快樂源泉，也學到了解決情感問題辦法。

事實上，給用戶提供多快好省購買體驗的同時，主動參與他們對美好生活的構建，在更多人的情感世界摩擦出溫度，正是美團外賣神搶手有意識探索的一條新路。

比如，在七夕這種時刻，每個人都期待自己擁有一些儀式感，最好是性價比更高的儀式感。美團外賣神搶手看到了這些需求，讓每個人都能在直播間裡認領自己最感同身受的話題，選購最適合自己的商品，既獲得共鳴，又迎合了需求。

也就是說，多數觀眾喜歡這場直播，是因為得到了精神滿足和情緒宣洩。連線觀眾撒糖，是一種精神滿足；五條人說笑逗樂，是一種精神滿足；同道大叔答疑解惑，也是一種精神滿足。

而這種密集的滿足感，是把直播先當一個內容話題場，再做成一個貨品銷售場，促進用戶的真實交易。

況且，小情侶本就有送禮、過節的剛需，五條人和同道大叔種草的豪客來牛排厚愛經典雙人餐、茶百道、窯雞王套餐等產品，也及時承接了群眾旺盛的購買慾。重點是美團外賣神搶手主打品牌好折，高品質+高性價比，讓人怎能不愛。

此前，美團外賣神搶手與劉亦菲、UZI的合作，同樣是落實了一套內容方法論。具體來說，它拍攝的廣告片革新了劉亦菲以往的高奢形象，營造出更居家、更親和、更生活化的氣質，讓男女粉絲都為美人和美食上頭，掀起打卡比拼劉亦菲美團外賣神搶手廣告的熱潮。而讓UZI換成「帶飯哥」，則是捕捉到電競這種青年文化的魅力，通過玩梗的方式增加直播內容的滲透範圍。

很顯然，美團外賣神搶手在明星泛娛樂方面，已經找到一些差異化的打法：放大明星真實、反差的一面，最大程度拉近他們與用戶的距離，再輔以青年文化、大眾情緒進行引爆，完成破圈傳播。

聽起來好像複雜，但其實很簡單。很多時候，服務用戶和談戀愛也沒什麼不一樣。都是在袒露真實自我的深入交流中、在理解彼此的情緒撫慰中形成更深羈絆，直至再也無法割捨。