但到了今天，淘寶儘管還是國內最大的電商巨頭，但周邊已經強敵林立了。財報數據顯示，截至2022年12月31日止季度內，淘寶和天貓實物商品GMV（剔除未支付訂單）同比中單位數下降，主要原因提到了消費需求減少，競爭持續等。

而同期以抖音、快手為代表的直播電商，以拼多多為代表的下沉電商，都實現了總交易額高速增長。

在老對手京東，新對手抖快、拼多多的夾擊下，淘系自然也有不少壓力。加之阿里組織架構調整後，歸屬於本地生活版塊的餓了麼已經與淘寶沒什麼關係了，那淘寶的電商份額自然也會受到影響。

放眼整個網際網路行業，微信這個巨大的流量池是不可忽視的存在。根據財報，截至2023年6月底， 微信及WeChat的合併月活躍帳戶數達13.27億，幾乎覆蓋了中國全部人口。

而在這個廣告收縮的年代，負責微信流量變現的騰訊廣告業務，也有更多增加收入的需要。

在流量變現效率上，騰訊廣告還是受到了一年動輒2000億廣告收入的位元組系的挑戰。

早幾年，作為股東的騰訊還會聯合京東、拼多多去擠壓淘寶的生存空間。但現在騰訊已經「清倉式」減持京東，未來也可能繼續減持拼多多股份的情況下，騰訊與阿里之間的競爭關係也不斷削弱。

在當前這個時間節點，阿里和騰訊雙向奔赴也不難理解。

兩巨頭彼此「封殺」，互不相讓

「世界上最遙遠的距離，是你在淘寶，而我在微信。」在很長一段時間裡，這句話都是成立的。

阿里和騰訊相互封殺的導火索，源於網絡安全問題。2013年初，阿里收到了一些關於安全問題的用戶反饋，經調查發現，都是一些標準的釣魚網站，偽造淘寶的頁面，盜取用戶隱私信息。但當時，微信還沒有網頁主域名查詢的功能，用戶在微信上沒辦法區分真正的淘寶頁面和釣魚頁面。

於是，阿里以微信有安全漏洞為由，內部啟動了「杜鵑計劃」，沒有屏蔽微信訪問，而是如果有用戶在微信中打開了淘寶連結，就被導向淘寶APP的下載頁，購物行為也只能被迫終止。

但站在騰訊的角度，淘寶屬於強制封殺，傷害了用戶的溝通體驗,把微信用戶倒流到淘寶的行為也無異於薅平台羊毛，於是很快做出反擊。

騰訊直接在微信上阻斷了淘寶購物分享連結和下載頁面，如果點擊淘寶連結就會顯示：「您訪問的淘寶網址已被屏蔽，如需瀏覽可長按網址複製並使用瀏覽器訪問」。它還對淘寶封鎖了微信公眾號、小程序等，有網友測算過，想把淘寶上的商品分享給微信好友，需要跨過5個步驟。

雙方戰火也逐漸升級，從淘寶和微信的矛盾，演化成兩巨頭系統性的競爭。2014年2月，支付寶對微信商家關閉付款接口。2015年，支付寶上線紅包功能後，又立馬被騰訊屏蔽，沒法分享到微信或QQ。

這場曠日持久的雙巨頭大戰，輿論眾說紛紜，在不同立場上都能找到各自的支持者。但這背後不變的是，巨頭們都想搶奪流量入口據點，實現自身流量變現的閉環。

開始破冰，小心試探

事情的轉機發生在2021年，經歷了長達8年之久的互相屏蔽後，淘寶和微信開了互通的「口子」。

當年9月，工信部召開「屏蔽網址連結問題行政指導會」，參與的企業包括阿里巴巴、騰訊等大廠巨頭。會上提出的三點合規標準，要求各平台要按標準解除對網址連結的屏蔽。

於是微信在9月17日邁出了第一步，淘寶連結可以轉發到微信，不過打開連結，還是要經過訪問提醒，用戶登錄等環節。

等到11月底，微信進入互聯互通第二階段，宣布更新外部連結管理措施，包括「在點對點聊天場景中將可直接訪問外部連結」、「將在群聊場景下試行開放電商類外部連結直接訪問功能」等。也就是說，淘寶平台的連結，不用二次確認就可以直接打開。

相較於過去曲折的分享模式，這個階段外鏈無需跳轉，步驟簡化，確實可以看到微信和淘寶放鬆了對彼此的限制。但需要認識到的是，雙方的合作還很粗淺，淘寶在微信生態仍然是不受待見的。

淘寶連結在微信上還是只能以「文字＋連結」的形式呈現，有的時候還會因為長度問題被摺疊。同時，微信表現出嚴格的監管態度，表示要從用戶安全角度出發，控制外鏈分發。

對比來看，京東、拼多多可以獲取到微信的API權限，以小程序、小卡片的形式呈現，還有商品名稱、詳情等部分內容呈現，對用戶的友好度遠高於淘寶。

左淘寶/右京東拼多多

如果說，2021年阿里與騰訊的合作，更多是基於相關部門的要求，被動解除外部連結屏蔽；那麼如今它們選擇主動合作的背後，更多是看到了共贏的前景。

在網際網路真正實現互聯互通的願景面前，這是個值得紀念的時刻。