15大讚助商、年招商近億 中國女足亮劍世界盃

穿Prada的水指導

對於中國女足而言這同樣是一個契機。眾所周知，近年來，奢侈品行業雖然對於體育界頻頻示好，但正裝類品牌更多仍然選擇男子足球隊進行合作。中國女足本次與Prada達成合作，既彰顯了行業地位，更是對自身商業價值的又一次拔高。

不僅如此，據普華永道對全球體育的一項調查顯示，到2026年，女子體育的收入預計將增長15%。在時尚領域女子購買力遠超男性，女子運動風潮不斷加強的背景下，可以說，作為頂級品牌的Prada與女足的合作也為更多品牌和女性體育IP的合作打了個樣。

事實上，就在近日，屬於中國女足這個榮耀團隊的張琳艷、朱鈺、汪琳琳等球員就分別收穫了來自伊利的簽約，王霜、肖裕儀、張琳艷簽約純水樂，汪琳琳還簽約了安德瑪，紛紛迎來個人層面商業價值的提升。作為球隊靈魂的王霜、王珊珊等人也有望在近期迎來個人商業價值的爆發。

15家專屬贊助商！

亞洲杯奪冠是女足商業價值分水嶺

誠然，中國女足是一支榮譽之師。從80年代到整個90年代，是中國女足最輝煌的歲月，她們奪得了亞洲杯「七連冠」，99年更是差點創造歷史，「鏗鏘玫瑰」的風采成為一代人的回憶。但實際上，這支榮譽之師在隨後也經歷了一番低谷，直到2022年亞洲杯奪冠後，女足的影響力和商業價值才重回巔峰。

據體育大生意了解，早在2014年之前，就有單獨贊助女足的合作夥伴，彼時只是根據個別客戶的需求定製。隨後在2018前後，女足商務權益與華視體育合作，也有過像999、蘇菲這些品牌短時間的攜手。直到2022年，隨著女足亞洲杯奪冠、男足又成績不佳，因此才有了後來女足獨立成型的贊助體系。

具體而言，目前，榮威屬於中國女足高級合作夥伴；金鑼、朗迪、新日、盼盼、多力、白象、洋河夢之藍位列女足官方合作夥伴，Prada同屬這一層級，logo未在圖片中呈現；法獅龍、燕京啤酒、好慷在家、紫荊花屬於女足官方支持品牌；汾酒國際屬於澳新地區合作夥伴。此外，耐克、中國平安、怡寶、蒙牛、愛高、曉芹海參、朋來製藥則分屬中國之隊的三級贊助商。

這時當我們細數女足的各大讚助商，其實也可以分為兩大類別。首先，盼盼、燕京等品牌已是體育營銷行業的資深玩家，本次攜手女足，意在鞏固自身市場戰略的同時，不錯過女足世界盃這樣的行業盛事。而諸如白象、新日等品牌，此前並未參與過多體育營銷，此番與女足攜手，既是對市場的試探之舉，也表現了對女足的信賴。

值得一提的是，這是白象首次與國內最頂級體育IP的攜手，打出了「吃中國面，挺中國隊」的響亮口號。就在與女足簽約後，白象還宣布成立「鏗鏘玫瑰綻放基金」，旨在聚焦中國女足青少年訓練事業發展，培養「玫瑰幼苗」、助力「玫瑰綻放」，為女足青少年培育體系建設提供支持保障。把支持女足升級為企業的長期戰略，值得點贊。

另一個不得不提的「幕後英雄」則是支付寶，2019年，支付寶和中國女足簽下「10年10億」計劃。支付寶每年1億贊助款全部用於中國女足本身，即女足國腳的獎金及訓練水平提升、女足球員傷病保障及退役轉型、女足技術發展及教練員培養、青少年女足推廣發展等四個方面。由於雙方合作為公益性質，支付寶不求任何商業回報，沒有讓自己的企業logo出現在女足各級贊助商的序列當中。

成績誠可貴 精神價更高

可以預見，隨著越來越多企業意識到中國女足乃至女子運動的影響力，未來女足的商業價值將進一步提升。而另一個不得不提的趨勢是，隨著全民對於體育精神理解的升級，球迷和品牌也不再追求「唯金牌論」。作為國人的驕傲，一直以來都擁有永不言棄，堅韌不拔精神的中國女足就成了體育營銷最好的載體之一。

仍然以本次女足世界盃為例，中國女足小組賽的三個對手，一個是身體強壯的丹麥女足，一個是風格另類的海地女足，最後一個對手更是貴為新科歐洲冠軍的英格蘭女足，都不是能夠輕易拿下的對手。這也反映在最新的世界排名中：中國女足位列第14，在小組中屈居第三。

對於女足的前景，就有某女足贊助商的品牌負責人向體育大生意坦言：只要女足發揮出自身的實力，即便未能小組出線，也是一個可以接受的結果——比之過去幾十年中國體壇「唯成績論」的氛圍，這無疑已經算是一個巨大的升級。

當然，與2022年亞洲杯時相比，更多的留洋球員，和對球隊更為熟悉的水指導，也為球隊增添了不少底氣。對於這支屢創奇蹟的主隊，我們都在期待著，在南半球的冬季，鏗鏘玫瑰們也可以如約綻放。

註：本文所用圖片來自網絡