隨著國內外疫情蔓延的態勢受到了初步的控制，社會經濟的「寒冬」終於到頭。
而在隔離期間近乎於處在癱瘓狀態的線下零售行業，也陸陸續續開始恢復了營業。
各大商場中雖說不想之前一樣人聲鼎沸，但總算是有了些許的生氣。
而時尚行業的一眾大牌，絕對不會放過任何盈利的間隙，各大品牌也在最近做出各種舉動，渴望利用人們「報復性消費」的心理大賺一筆，好彌補自己疫情期間蒙受的虧損。
品牌們刺激消費的手段可謂是五花八門。
Chanel 等品牌選擇提高商品售價維持業績，LV、Dior 則在各大短視頻網站上發力，線上直播和網紅帶貨應有盡有。
還有不少品牌在趁此時機登陸了天貓、京東等國內知名電商，藉此拉近和消費者的距離。
LV 小紅書直播
Dior 入駐 Bilibili
而在奢侈品牌中一向「慢一拍」的 Fendi 在幾天前終於有了大動作。
7 月 6 日中午，知名藝人趙薇在微博上發布最新動態，正式宣布自己和 Fendi 之間建立合作關係。
同時，她也會參與品牌的加州天空系列廣告大片的拍攝。
該系列由 Fendi 與紐約視覺藝術家 Joshua Vides 合作推出，此前，蔡徐坤、魏大勛、許魏洲、李汶翰、、宋祖兒、歐陽娜娜等一眾當紅明星早已經上身了這一系列的不少單品。
明星上身
由於大家對趙薇參演的一些影視作品廣為人知，因此對眾多網民對她也是十分的熟悉。
但其實在近兩年來，趙薇絕對算不上是娛樂圈內的焦點人物，不僅在各種爆火的綜藝節目中看不到她的身影，就連影視作品中她也會少露面。
倘若對上半年上線的綜藝節目進行一個排名的話，《乘風破浪的姐姐們》大機率會在榜單上占據不低的位置。
在這檔堪稱被人們戲稱是綜藝界的「泥石流」的節目中，近幾年鮮被人們提及的黃曉明再一次回到了明星藝人的行列之中。
乘風破浪的姐姐們
由於對節目中出現的每一位姐姐都格外的溫柔，黃曉明也依靠在節目中的表現圈粉不少。
黃曉明在節目內為姐姐們操碎了心，在節目外也沒有懈怠，早在節目開錄製之前，他就曾經邀請過自己的好友趙薇和他一起在鏡頭前亮相。
但趙薇似乎顯得有些「不解風情」，據說，面對好友的邀請，她幾乎沒有經過思考，直接選擇了拒絕。
為好友著想的黃曉明也沒有直接選擇放棄，直言自己覺得趙薇自身的特性與這個節目十分契合，如果出場一定可以成為公眾的焦點。
讓人意想不到的是，趙薇不僅沒有被打動，反而用一句「我不要你覺得，我要我覺得。」再次拒絕了黃曉明，屬實讓人笑掉大牙。
歡樂過後，我們從中也不難看出趙薇對於名利場的留戀不在，還有她現如今「低調」的態度。
而她在現實中也在用行動踐實著這樣的態度，近些年來的她不斷地在嘗試擺脫身上「演員」的單一標籤。
她平日裡的工作內容也是從台前轉到了幕後，開始以監製、製作人的身份參與到影視製作的產業之中。
主動求變為她帶來了不少非議，但她面對種種質疑卻，卻從沒有動搖自己的決心。
但她此番選擇用代言 Fendi 的方式再一次在公眾面前出現，也說明了 Fendi 得到了她充分的認可。
趙薇 & Fendi
接下來我們就來一窺其中暗藏的玄機。
1925 年，阿勒黛.芬迪（Adele Fendi）和她的丈夫在義大利羅馬創建了這一日後名揚四海的奢侈品牌。
起初，品牌的生意範圍僅僅包含毛皮製品以及各類用具。
Fendi 創始人夫婦
在憑藉高品質的產品在上流社會獲得足夠的威望和口碑之後，品牌也逐漸將觸角伸向了高級女裝、男裝、鞋靴、香水等不同的領域。
1962 年，品牌聘用著名設計師，後來的時尚大帝——卡爾·拉格菲爾德（Karl Lagerfeld）擔任了品牌的創意總監。
Karl Lagerfeld
老佛爺在入主 Fendi 之後也不負眾望，不僅優化了品牌的皮草設計，為世人留下了諸多嘆為觀止的秀場之餘，同時還為品牌一手設計了以雙 F 字母為標識的經典 Logo，並藉此 Logo 開闢了一個全新的混合系列。
在品牌接近百年的歷史之中，其用料奢華、質感高級的皮草服飾與各類皮具用品一直是品牌引以為傲的資本。
但近兩年，這些曾經的驕傲卻在逐漸成為品牌前行的「負擔」
隨著「千禧一代」逐漸成長為社會消費人群的「主力軍」，傳統意義上的奢侈品已經不再符合年輕人的審美觀念。
自 2015 年起，以 LV 、Dior 為首的一批奢侈品牌主動求變，開始在品牌的設計之中加入「街頭」和「潮流」的元素，希望用更加年輕化的設計語言向新受眾們詮釋品牌的傳統。
Dior 2020 春夏
事實證明，奢侈品牌的「低頭」收穫了奇效，面目煥然一新的奢侈品牌，不僅為年輕人們帶來了他們熟悉的設計語言，也讓他們感受到了街頭品牌不具有的工藝與品質。
LV 2020 秋冬
於是乎，LV 、Dior 的品牌營收連年上漲，逐漸和其他奢侈品牌拉開了距離。
後知後覺的 Fendi 在去年也邁開了品牌「年輕化」的腳步，而幫助品牌實現之一目標的推手之一，就是我們上文提及的街頭藝術家—— Joshua Vides .
Joshua Vides 是美國一位土生土長的街頭藝術家，崇尚簡潔和線條感的他對於眼前世界的色彩繽紛感到了無比的厭倦。
在動漫文化的啟迪下，他在 2017 年的一天突發奇想，將自己的一雙 NIke Air Force 1 通過塗鴉和手繪 DIY 成了一雙「二次元」世界中的鞋子。
Joshua 和他的 AF1
二次元風格帶來的前所未有地視覺體驗讓人們感到無比地新奇，網友們紛紛表示希望看到更多類似的作品，受到鼓勵的 Joshua 也逐漸開始放飛了自我。
在創作的過程中，他的作品已經不再局限於鞋子、籃球、座椅等一些小物件，汽車、走廊等等設施和場所都成為了他揮發創意的平台。
Joshua 的作品
到後來，他甚至用自己的風格在拉斯維加斯 Plam 酒店內打造了一個二次元婚禮教堂。
Joshua 的教堂
由於 Joshua Vides 的藝術形式有著極高的識別度和流傳度，他也自然成為了不少品牌合作的理想對象。
在街頭文化中占據一席之地的 Converse 就在去年和他搭上了線，雙方不僅合作推出了聯名鞋款，還合力在 NBA 全明星周末打造了一個全新的籃球次元世界。
Joshua x Converse
在和 Converse 的聯名企劃大獲成功之後，Joshua 又迎來了自己的另一個合作夥伴—— Fendi .
但由於 Joshua 並沒有過和大牌時裝屋合作的經歷，Fendi 也沒有接觸過來自街頭的藝術家，雙方在確定了合作計劃之後，決定先推出一個小試牛刀的企劃。
這個企劃說來簡單，Fendi 將一家在倫敦新開的咖啡店交給 Joshua 全權進行店鋪裝潢和設計。
雙方合作開設的店鋪
Joshua 也沒有辜負 Fendi 的期望，不僅將自己的異次元風格在店內體現的淋漓盡致，還別出心裁地推出了印有 Fendi 標誌性雙 F 字母 Logo 的甜點和飲品。
店內餐點
這一企劃在各大社交媒體上造成了極大的轟動，咖啡店成為全網最熱打卡地點之一的同時，因為雙方接下來的合作打下了良好的基礎。
在去年的嘗試性推出一些單品之後，Joshua 終於和 Fendi 在今年推出了一個完整的系列聯名—— California Sky （加州天空）
Fendi 加州天空系列
這個系列從 Joshua 的視角出發，將原本五光十色、暖意融融的加州風情，通過黑白兩色和簡單的線條元素呈現出來，構成了一副冰冷但又寫意的別樣圖景。
Fendi 加州天空系列
在趙薇的演繹下，更是多了幾分「溫柔」與「嫵媚」。
在 Fendi 官宣趙薇成為代言人的微博中，曾有過如下的描述：
趙薇其所呈現的熱情堅韌，所傳達的果敢洒脫，都與FENDI的品牌理念完美契合。作為女性力量的絕佳代表，她為品牌注入鮮活的靈魂與動力，展現了品牌對於經典與傳承的無限追求。
我們有理由相信，銳意改革的 Fendi 和趙薇能攜手共創一個更有趣的未來。