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結果因為信中的表述沒誠意，網友的情緒徹底反彈。

微博熱搜榜單上，掛著十幾條高居不下的話題詞。

被點燃的萬千網友迅速貢獻了一批網絡新梗，

比如新詞彙：「哪李貴了」

比如打工人專屬貨幣：「花西幣」

1花西幣＝79元。

網友們紛紛玩梗自嘲，稱以後不囤黃金就囤花西子。

日入百萬，資產過億的李佳琦不能理解「79元太貴」的抱怨。

普通人之所以能產生共情，是因為他們對於79元有非常具象的理解。

79元意味著兩三天的伙食費、夠用一個月的貓砂、半天的勞動工作量……

有網友緬懷李佳琦曾經的模樣，質問李佳琦到底是變了還是不裝了。

也有網友扒出李佳琦之前的一些不當言論，說他本質就是這麼個人。

例如跟楊冪直播時開黃腔，賣某款口紅時也暗戳戳「開車」。

還有網友羅列了李佳琦等主播的收入狀況，顯示他在21年就能賺到日薪500多萬。

李佳琦通過財富積累，早就從「南昌櫃哥」的草根蛻變成了日入百萬的資本家。

對李佳琦的討伐，也迅速延伸向了這次事件中的另一位主角——花西子品牌。

引起爭議的這款花西子眉筆，售價79元，標重0.08g。

按這個標準計算，花西子眉筆每克摺合人民幣980多，都夠買兩克黃金了。

有網友羅列了其他品牌的眉筆售價，對比之下，植秀村、橘朵等品牌的眉筆售價簡直感人。

在這股比價熱潮中，有網友發現：

打著「大牌平替」口號的國貨，溢價之高可能早就遠超某些大牌了。

花西子的某些產品標價雖比外國美妝大牌便宜，但因為給到的分量少，核算下來反而更貴。

花西子的散粉，按同樣標準計算下來，居然賣的比香奈兒還貴。

花西子申請了177個專利，但超過一半都是產品外包裝設計。

消費者吐槽最多的也是它包裝雖好但品控一般，成本都用在包裝和營銷上了。

事情不斷發酵，9月11日晚，李佳琦在直播中哭著道歉。

他說「李佳琦身上的羽毛，都是所有女生一片一片賦予我的。

無論什麼時候，我都不應該忘記，我來自哪裡，也不應該迷失自己。」

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00:19

雖然直播間很多粉絲喊話他別哭、加油，但也有近5成的網友依舊錶示不接受。

其實公眾人物口不擇言惹出禍端也不是頭一回，為什麼李佳琦這次卻公關失靈呢？

消費降級、內卷不斷的時代背景下，打工人積壓的怨氣，邪劍仙想壓都費勁。

這個事件帶來的連鎖反應，必不可能僅僅以李佳琦掉粉100多萬收尾。

頭部主播跟品牌綁定過深，品牌方也會受這種羈絆反噬。

花西子恐怕是成也李佳琦、敗也李佳琦。

網友前腳嘲諷花西子，後腳就喊話花洛莉亞品牌，接住這潑天的富貴。

這些年，網際網路經常興起「潑天富貴輪到誰」的熱潮，從白象方便麵、到蜂花護髮素、到匯源果汁……

國貨品牌的口碑復興和崛起，憑的是大眾的「家國一體意識」。

大家都希望周杰倫口中那句「華流才是最屌的」不是空喊口號，秉著「支持國產」的心能扶一把是一把，盼著國貨站起來。

李佳琦吃著消費者支持國貨的飯，這次又砸了國貨的碗，他後續的商業合作受損，花西子品牌形象也跟著遭殃。

具備影響力的公眾人物賺著普通人難以企及的財富，就應該肩負起遠超常人的責任意識，謹言慎行。

畢竟每一條路都是被前人走出來的，要麼把路走寬了、要麼把路走窄了。

話說回來，為什麼李佳琦事件會點燃了普羅大眾的情緒點？

很多人最初喜歡李佳琦直播的原因就是他接地氣，能夠共情消費者，實話實說的人設讓消費者覺得信得過。

那時候他會勸女孩們消費量力而行，沒必要買貴的，可以省點錢買平替產品。

可是曾經的「豬豬女孩」現在都被李佳琦統稱為「不努力的打工人」。

面對「花西子好貴」的質疑，李佳琦大可以從原料、耗材解釋定價，也可以改為推薦其他低價產品。

或者一如他之前的口吻：「外國美妝賣那麼貴，我們國貨憑什麼不行！」

至少這幾種回復，還算是站在中立的立場，也以專業的態度維護了品牌的形象。

但用「你覺得貴是你的問題」一言以蔽之，就是自己撞在了大眾的情緒槍口上。

在消費降級的時代背景下，普通消費者縮緊荷包過日子是人之常情，卻因此遭到居高臨下的指責。

這就會讓很多消費者產生一種被背叛感：

眾星捧月般將他推到了頭部主播的位置、供奉上社會金字塔塔尖，等來的卻是一場階級躍遷後的背刺，屠龍者終成惡龍。

李佳琦在成功摘掉「最強打工人」標籤的同時，也主動割裂了和消費者的情感連結。

而這種割裂，正是大眾對他口誅筆伐的關鍵因素之一。

在橘看來，李佳琦確實變了，但這種變化幾乎是必然的。

一方面，李佳琦說自己的工作狀態變了，這點其實完全可以理解。

曾經的李佳琦帶著頭部主播的光環，創造出一個又一個銷售奇蹟，品牌方迷信李佳琦，他當然可以輕鬆把價格打下來。

但隨著很多品牌開始自播，以及業內其他主播不斷發展壯大，李佳琦的議價權利自然會被削弱。

夾在期望抬高售價的客戶和期望降低售價的消費者之間，李佳琦這個「全網最低價」的標籤其實貼的越來越費力。

另一方面，凈收入已經超過逾90%A股公司的李佳琦，早就累積了足夠的財富。

經濟基礎決定上層建築，身價過億的李佳琦思維認知必然會變化。

所以他的立場發生從共情消費者到共情資本家的變化，並不稀奇。

大眾苦資本家PUA久矣，對結構性不公的憤懣也積怨頗深。

網友們群情高漲，針對的不見得是個人，而是由李佳琦折射出的一種普遍現狀。

精英階層將優績主義奉為圭臬，信奉人的成敗都是由自己造成的，卻忽視時代機遇、他人幫助、結構紅利等因素。

把個人的成功歸因為自己足夠努力，就難免心生傲慢，因此對世俗意義上的失敗者抱有的不是同情憐憫，而是鄙視、羞辱。

普通人在這種氛圍浸淫下，也會產生我不如人皆因我不夠努力的認知。

於是，成功者和失敗者之間的敵對的情緒愈演愈烈，內卷也應運而生。

羅翔曾經說過一段話，很好的解釋了為什麼優績主義是一種認知陷阱：

「如果你相信天道酬勤，很容易導致走向驕傲，或者走向虛無。

當你成功的時候，你覺得是靠你努力拚搏得來的，你配擁有這一切，所以你就瞧不起那些失敗的人。

但是當你努力了，最後依然失敗、依然一事無成，你又會陷入一種極大的抱怨，你會覺得天道不公。」

不知道為什麼，橘在寫這篇稿子時，腦海里經常湧現一個畫面：

綜藝《極限挑戰》有一次來到一所學校，給高三的學生組織了一場特殊的跑步比賽。

所有學生站在同一條起跑線，聽到提問後答案為「是」就前進一步，答案為「否」就原地不動。

嘉賓們提出的6個問題分別是：

1、你的父母都接受過大學以上的教育嗎?

2、父母是否給你請過一對一的家教？

3、父母是否讓你持續地學習功課以外的一門特長，而且現在還保持著一定水準？

4、你從小到大的旅行經歷當中，是否有過一次出國經歷？

5、父母是否承諾過要送你出國留學？

6、父母是否一直視你為驕傲，並在親友面前炫耀你？

6個問題之後，有一些孩子已然遙遙領先，還一部分孩子自始至終都停在原地，一步未邁。

節目組的比賽規則是，前20名跑進體育場的孩子可以拿到禮物。

槍響之後，所有孩子拼了命的狂奔。

體育館內的家屬同樣坐立難安、翹首以盼，希望看見自己的孩子第一個衝進來。

那些看到自己孩子跑進來的父母喜笑顏開，和孩子相擁慶祝。

還有很多父母，他們沒能看見自己孩子的身影，只能空坐一旁、兩眼發紅。

這場跑步比賽何嘗不是高考、求職、人生的縮影？

那些沒有跑進前20名的孩子，他們跑的氣喘吁吁、面色發白，你能苛責他們不夠努力嗎？

還是要轉而苛責那些坐在體育館內深感內疚、慚愧的父母？

誠如日本社會學家上野千鶴子所言，我們要面對的是「努力也未必會有公平回報的社會」。

所以「李佳琦們」更應該明白一個道理：

「被優越環境所塑造出來的能力，不是為了凌駕於沒有享受過同等資源的人們之上，而應該運用這些能力來幫助他們。」

那些在社會推進過程中默默貢獻的打工人，他們是這個國家的人體電池、人體燃料，被批量消耗。

他們在社會這條流水線上周而復始地運作，去到醫院的時候可能付不起高昂的「維修費用」，還要面臨像零件一樣被淘汰替換的風險。

如此這般的一生，上位者若做不到憐憫、同情、幫扶，至少也要做好旁觀者保持緘默的本分。

他們得到的評價，絕對不該只是一句「你的命運齒輪沒轉起來，全因為不夠努力。」

當努力從成功的變量，被固化為常量時，「努力」本身就在貶值。

一個集體狂奔的內卷社會，苛責個體的努力沒能填平原生家庭差異和結構性不公導致的溝壑，是一種惡毒的傲慢。

最後一句

李佳琦的道歉，你接受嗎？

歡迎和橘聊一聊~