中國網際網路信息中心昨天（28日）發布《網際網路助力數字消費發展藍皮書》。《藍皮書》顯示，我國網絡購物用戶規模已超過9億人。網際網路助力數字消費成為擴大內需、促進經濟高質量發展的重要引擎。
《網際網路助力數字消費發展藍皮書》發布
據《藍皮書》顯示，在網購用戶中，購買過國貨潮品的用戶占比接近六成，66.5%的國貨潮品用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。從用戶使用來看，生活日用品、食品飲料和服裝鞋帽是網民購買國貨「潮品」最主要的三大品類，購買率分別占國貨「潮品」消費用戶的63%、47.1%和38.1%。
中國網際網路信息中心主任 劉鬱林：網際網路助力國貨「潮品」的流行，反映了我國製造業「強」的步伐持續加快、文化創造力不斷增強。
數據顯示，25%的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品。新能源汽車成為重要增長引擎，我國新能源汽車產銷量連續九年全球第一。
隨著健康生活理念逐漸受到人民重視，健康產品和技術不斷突破創新，催生健康消費市場需求加速釋放。數據顯示，購買過健康和養生類產品的用戶占網購用戶的26.1%。
中國網際網路信息中心主任 劉鬱林：網際網路等數位技術助推相關產業數字化、智能化、綠色化水平不斷提升。同時，在消費品以舊換新、促進家居消費等政策推動下，消費需求加速釋放，購買過智能家居產品的用戶占網購用戶的25%，越來越多的用戶享受到便捷和綠色的智慧生活。
數字消費用戶群體類型廣泛
《網際網路助力數字消費發展藍皮書》顯示，隨著網際網路技術紅利不斷惠及全體人民，數字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現了90後、00後、銀髮族、女性群體和農村群體等數字消費新勢力。
數據顯示，90後、00後網絡購物使用率分別達到95.1%、88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領域較為活躍，是消費需求最豐富的數字消費群體。
中國網際網路信息中心主任 劉鬱林：得益於適老化改造工作不斷推進，網際網路為銀髮經濟插上了「數字翅膀」。當前，我國60歲及以上銀髮網民網絡購物使用率為69.8%，這些用戶在健康醫療、文娛旅遊消費等方面的需求相對突出，消費升級趨勢明顯。
數據顯示，女性網上購物使用率達85.4%，其在美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費更為突出，網購比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個百分點。另外，農村網民線上消費能力不斷增強，網絡購物比例達到76.7%；農村網民更熱衷於在短視頻平台購物，使用比例高於城鎮網民1.2個百分點。