今年3月份，知名快消品牌H&M在官方渠道發布一份公告，其因為「莫須有」原因，不再在產品中使用新疆棉花。同時，H&M還宣布不再與新疆當地的原料廠商合作。
此消息一出，在國內引起巨大的輿論反響，國人們群情激憤，紛紛表示要抵制H&M品牌。
據了解，H&M是來自瑞典的一家主打快消時尚品牌，其產品低價時髦，吸引眾多消費者。在2007年，H&M進入中國市場，憑藉自身的特色，在中國市場迅速擴張，在2020年全年，H&M在中國市場的營收便達到了74億人民幣。
然而，H&M在發布抵制新疆棉花後，最終嘗到了惡果。
距離H&M已經過去三個月的時間，該品牌發布了在中國市場第二季度的營收報告。報告顯示，第二季度H&M中國內地銷售額下降28%，損失7400萬美元，約合人民幣4.7億，中國曾作為H&M第三大市場，現如今直接降到第六大市場。
從第二季度數據來看，H&M在華市場的頹勢相當明顯，根據IPG中國首席經濟學家柏文喜表示，雖然H&M在中國市場的占比不是非常高，但中國作為最大的消費市場，潛力巨大，對其也十分重要。
其實，當初抵制新疆棉花的不僅僅只有H&M，耐克、阿迪達斯等知名國際品牌也曾發布過相關的聲明，但是，耐克和H&M在中國卻是截然不同的結局。根據耐克發布的第二季度財報，3月到5月份，耐克在中國地區的銷售額達到了19億美元，同比增長17%。
那麼，為何雙方會有截然不同的結果呢？
在筆者看來，主要有以下幾個原因，首先H&M在中國市場早已遭遇困境，近年來，中國消費者在消費方便發生很大的改變，不再只考慮價格和折扣，這讓低價的快消時尚品牌遇冷。
而耐克在中國市場推出的產品，通過一系列的定製、推廣、創新，深受年輕人喜歡。
其次，H&M是出頭鳥，在發布抵制新疆棉花之後，被官媒、網絡輿論等因素抨擊的最厲害，所以受影響最大。雖然耐克也曾發過聲明，但其一直保持低調，隨著時間的消逝，耐克產品的銷量也逐漸提升上來。
最後，H&M的隱患由來已久，產品質量堪憂也是引發眾怒的導火索。在今年五月份，H&M因為童裝不符合標準，被罰款13萬元；前不久，H&M的產品因為沒有標明產品規格、等級以及所含主要成分沒有標註清晰，被處罰責令整改。
經歷新疆棉花時間之後，國內越來越鍾愛國產品牌，李寧和安踏成為年輕用戶比較青睞的品牌，H&M想要在中國市場翻身，幾乎是不太可能。
文/球子審/JING