「品牌勝出，必須超越功能和原料，體現情感價值。」LVMH路威酩軒集團大中華區總裁吳越在接受ELLE的專訪時堅定地說道。
吳越先生現場發言
在中國近二十年來領軍縱橫全世界時尚圈的超級奢侈品集團LVMH，吳越先生認為，美妝從業者需要創造、傳遞品牌的價值，重視與消費者建立深度情感聯結，「具備有靈魂、有產品的好故事，才有講好故事的意義，我們的行業任重而道遠。」
fresh馥蕾詩 「白鑽松露之家」限時體驗展
fresh馥蕾詩是一個優秀案例。
「馥蕾詩的英文名fresh本身就很藝術，屬於少有的無需翻譯之單詞 —— 『新鮮』 不需要過多解釋，意會永葆青春。」吳越先生對ELLE如是說。「鮮」不限於產品功效，更在於品牌與時俱進的發展歷程。
全新古源白鑽松露面精華和眼精華
「fresh馥蕾詩作為博採世界高品質元素的品牌，始終不斷發揮產品魅力，以彙集大成的形象在護膚領域獨樹一幟。」如今，其再度萃取珍稀而矜貴的天然成分白鑽松露，全新推出「古源白鑽松露面精華」和「古源白鑽松露眼精華」，為消費者們再次展現國際科研與自然和諧的美好成果。
吳越先生親臨「白鑽松露之家」限時體驗展
吳越先生親臨「白鑽松露之家」限時體驗展，於幽香縈繞的靜謐密林中賞「馥」悅「蕾」品「詩」意，接受ELLE的採訪，分享了他的個人見解和觀念。
ELLE：面對目前美妝產品市場競爭的空前白熱化，除了彰顯功能、比拼價格，請問品牌應該如何維護自我、如何建築價值？是靠「講故事」嗎？
吳越：優秀的國際高端品牌，首先都具備「靈魂」 ——有真實感人的個性故事，並一定有好產品。比如，fresh馥蕾詩於1991年由在美國的年輕新移民科學家創立，2000年加入路威酩軒集團大家庭後，獲得國際科研生產和營運的支持，進而博採世界高質元素 —— 包括中國江南茶樹和歐洲古源配方，彙集大成，不斷發揮產品魅力，在護膚領域獨樹一幟。具備有靈魂、有產品的好故事，才有講好故事的意義，且不能本末倒置。學習高端品牌的成功經驗，不建議僅僅糾結在營銷手段的 「講故事」 層面。的確，尤其擴展到了巨大規模，美妝國際市場非常之卷，高端和快消品牌的界限模糊 ……但我個人認為成熟的消費者還是嚮往品質生活。產品優勝，可以價廉物美，無可非議，而品牌勝出，必須超越功能和原料，體現情感價值。品牌成長酷似「做人」，比如馥蕾詩，三十多年慢慢來，尋求科學和自然的和諧，與時俱進。講故事，只是外露內涵。
「白鑽松露之家」限時體驗展一隅
ELLE：fresh馥蕾詩推出「白鑽松露」新品，是在市場消費降級趨勢中的逆行嗎？
吳越：現在的中國消費市場大盤增量見難，但分化發展還是大有作為。大家看到的，既有消費降級，又有消費升級，也有消費混級。不同的品牌定位，可各行其道。高端品牌的精緻專業專攻，滿足對口受眾的需求。中國年輕人們，尤其是90後，越來越注重追求品質生活，這也是目前中國市場的代表特徵之一。同是「90後」的fresh馥蕾詩，因此也受到中國消費者特別的喜愛，理所當然。
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ELLE：全球宏觀經濟在重壓之下，今年中國總體零售走勢也顯疲軟；您對年輕人看好，但覺得中國年輕人還在繼續參與和推動著時尚潮流嗎？
吳越：毫無疑問，後浪推前浪繼續洶湧澎湃。就想到8月6日在西安的TFBoys十周年「團聚「演唱會轟轟烈烈，有驚訝、有震撼、有質疑，這都很正常，無論藝術高低，我們從中可以感受這波以零零後、九五後為主粉絲群體的熱情洋溢。改革開放前的中國，錯過了當時「貓王」、「披頭士」熱浪，後來跟上了麥可.傑克遜的痴迷 、經歷港颱風、日潮、韓流……現代中國年輕追星族，代表時尚的勢不可擋，理解中老年人未必同感，但他們和全世界的年輕人一樣，表現的是樂觀和積極。不用擔心，即使貌似瘋狂，社會進步能得益於這種熱血沸騰的姿態和活力。fresh馥蕾詩雖有「古源」系列，更重在「今潮」，承前而啟後，引發年輕人的共情共鳴。
吳越先生與fresh古源系列代言人譚卓女士親切暢談
ELLE：作為世界高端品牌行業的翹楚，LVMH集團業務包含眾多品類；您認為高端美妝和香水這個品類缺失了什麼、有哪方面要努力改善的？
吳越：再回到第一個問題：品牌的價值，超越產品功能，不來自打折促銷。美妝和香水品類，在這方面大有空間改善；從業者的集體職責，需為消費者創造、傳遞品牌價值，任重道遠，我們都需要加倍努力。最近，我們常提及desirability （值得追求的性質）這個詞，以此為品牌宗旨。同行共勉。
吳越先生與fresh品牌大使張晚意先生舉杯共慶
ELLE：和藝術合作，也是高端品牌提升「值得追求的性質」之舉措嗎？
吳越：還是要強調品牌本身具備靈魂與否，品牌必須有優質產品，不要過度看待這類合作形式。帶情感的藝術和有情感的品牌，好的合作基於相吻合。更重要的是，消費者越來越見多識廣，由他們認為「值得「才算值得，並非品牌單向決定。其實，馥蕾詩的英文名fresh本身就很藝術，屬於少有的無需翻譯之單詞 —— 「新鮮」不足以解釋，意會永葆青春。在此，祝願馥蕾詩 「白鑽松露」 新品贏得消費者的青睞！
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編輯：Yuri Yang
撰文：Janet Gao
設計：Shussy Pei