2023年是「消費提振年」。這一年，消費老兵新秀們，集體參悟出兩個道理：價格力得到位，情緒價值得拉滿。
為了幫品牌立住「低價」人設，9塊9風潮從咖啡奶茶，刮向消費行業的犄角旮旯。就連原本走高端路線的玩家，也只得順勢而為。「高端性價比」「質價比」，是他們最後的倔強。資本同樣理性而務實，供應鏈、市場容量、性價比，成了新的價值錨。
事實上，「低價」本身就是風口。當折扣店加速擴張、拼多多市值超阿里時，更多人得以瞥見並相信——增長的韌性也能藏身於細微。
2024年1月10日，新一屆異想大會將在北京香格里拉飯店舉行。這一次，《財經天下》周刊將聯合市界、市界研究院，以「韌性生長 穿越奇點時刻」為主題，邀請消費行業頭部企業掌舵人出席分享感悟，於細微處話價值。
值得買科技副總裁張瑰寶將和你分享，當消費升級和消費降級這兩種截然不同的行為模式，同時發生在一個人身上時，該如何釐清其決策邏輯。當「性價比」里的「價」，不再是單純的價格，而是明確的價值時，品牌方該如何接招。
過去一年，情緒價值的地位被無限抬升。人們需要的不僅僅是商品的基礎功能，而是附帶其上的，或緩解焦慮、或慰藉心靈、或提升幸福感的情緒觸點。亞朵集團副總裁康韋，將帶來亞朵為顧客提供社交屬性、情緒價值方面的思考。
如今，大水漫灌的投資熱潮退卻，王小鹵是為數不多「融到的所有錢幾乎沒花」的新消費品牌。但即便不差錢，也得補課，鋪好線下渠道的「第一課」。王小鹵品牌中心總經理張澤，將帶來關於渠道和品牌打法的思考。
2023年被視為「白酒消費復甦之年」。相比於復甦，「馬太效應」或許更貼合實際。作為白酒行業新秀，肆拾玖坊深挖OMO模式和用戶場景，為品牌賦能。當前消費格局下，酒企該如何在產品、渠道端創新？肆拾玖坊集團副總裁劉超將帶來他們的方法論。
1月10日，我們邀請您一起在北京共赴這場商業前沿話題之約。以下是本屆異想大會的最新議程：