寒冷冬日，一瓶有溫度的飲料往往能激發消費者的購買慾。從「冬天要喝熱的露露」開始，冬天銷售加熱的飲料、增加銷售時機，讓許多飲料企業躍躍欲試。近日，飲料巨頭可口可樂也首次涉足熱飲市場，推出了四款熱飲新品。
據悉，這四款熱飲新品涵蓋三大品牌，分別為喬雅濃醇奶茶、醇香拿鐵，美汁源香蜜柚子以及淳茶舍普洱消茶，奶茶、拿鐵溫熱，蜜柚敗火，普洱解膩，都十分適合秋冬季節飲用。
結合季節性，此次可口可樂推出的「暖心瓶」系列均採用268ml/瓶的規格，產品主要被放置於暖櫃中作為熱飲售賣，拿鐵的售價為10元/瓶，其他三款產品的售價為8元/瓶，拿鐵、奶茶以及香蜜柚子均已上市銷售，普洱消茶將後續上市。較之暖櫃中售賣的普通飲料產品，這一「暖心瓶」系列更符合消費者對低負擔的冬季養生暖飲的需求。
此前，可口可樂實行了較小包裝的策略，更小的包裝不僅提高了每份飲料的平均價格，同時也受到了想要減少卡路里攝入的消費者的歡迎，而此次推出的「小熱飲」系列想必也是對小包裝飲料策略的延續。
此外，考慮到暖櫃環境，可口可樂在包裝上對瓶身做了加厚及安全性處理，大大提升了瓶身的耐熱性和穩定性。而在渠道選擇上，「暖心瓶」系列率先覆蓋便利店以及可口可樂直營店的暖飲櫃，未來也將開拓更多的消費場景和渠道，拓寬「暖茶」的飲用場景，提高飲用頻次，將「暖飲」真正落到終端。
無獨有偶，近日，農夫山泉又有了新動作，在上市八年後，首次擴充產品矩陣，推出東方樹葉小包裝，新品容量為335ml。小包裝主打0糖0卡、便攜、暖飲，共有三個口味，包括醇香烏龍茶、茉莉花茶和紅茶。
東方樹葉口袋裝與常規裝最大的區別在於更適合熱飲。據了解，口袋裝的瓶身做了加厚及多重加強筋的處理，使得瓶身的耐熱性和穩定性大大提升，可以滿足飲品加熱的需求，進一步拓寬了飲用場景。
除了包裝結構有所區別，三款新品口味均有升級，醇香烏龍茶、茉莉花茶和紅茶，不論製作工藝還是原料選用上，更適合熱飲。值得注意的是，為了打開冬季暖飲市場，東方樹葉口袋裝摒棄了更適合夏日飲用的綠茶口味。