2023年3月25日刊總第3398期
3月17日，微軟宣布名為Microsoft 365 Copilot的AI產品將應用於該公司一些最受歡迎的商業應用程式中。和以往產品不同的是，Copilot將 OpenAI 的 ChatGPT 嵌入到 Microsoft 365 中，消息一出引起全球轟動，因為這就意味著人工智慧真的走進生活中。
3月19日，許久沒露面的光線傳媒董事長王長田發布公司內部信稱，光線傳媒海外動畫製作團隊已經在摸索ChatGPT 在業務上的應用，今後視需要有可能強化海外團隊以與海外領先軟體對接。在國內，光線傳媒也參與了百度「文心一言」的測試，並嘗試在影視細分領域參與AI的開發和應用。
從ChatGPT的爆紅，到前不久百度文庫宣布接入「文心一言」，AI技術成為了近期全球科技行業的最大焦點。多個行業開始入局AI行業，期待著AIGC時代來臨能夠打開更多新商機。
AI技術與內容的結合已進入實質階段
這周影視行業股票從周一就開始飄紅，許多業內人士分析，影視行業回暖與近日AIGC相關科技進展有關。作為影視行業翹楚，光線傳媒為中國電影貢獻了不少好片，在影視技術的探索上也一直走在前端。王長田表示，電影誕生至今已一百多年，在每個重要的發展節點，技術都扮演了至關重要的角色，從無聲到有聲、從黑白到彩色、從膠片到數字等等。眼下，他認為電影行業面臨一個新的發展節點。
隨後王長田著重講述了AI技術在內容生產方面的思考、具體運用以及行業前景。王長田提出了AI技術的重要性。「早在數年前，AI技術已被應用在內容生產的個別場景，但總體處於試驗階段。而在過去的一兩年里，AI技術得到了前所未有的快速發展，呈現出加速疊代升級的趨勢；而今年以來ChatGPT的進展，使我更加確信接下來技術與內容創作的結合即將進入實質階段，並將為影視行業帶來重大變化。它不一定會改變產品最終形態，但很可能會改變產品的生產手段。我們必須思考和行動起來，主動探索AI在電影生產的主要環節的應用。」在王長田看來，今年以來ChatGPT的進展，使他更加確信接下來AI技術與內容創作的結合即將進實質階段，並將為影視業帶來重大變化。
對於AI技術應用方向，王長田具體看中兩方面。一個是動畫電影製作方向，眾所周知光線是動畫電影龍頭公司，我們所熟知的《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《深海》等均由光線傳媒出品，光線傳媒手握西遊記、封神榜等眾多神話角色IP，未來動畫電影也還會是光線傳媒電影開發的核心。
「我們在幾年前就意識到了製作力量可能會成為開發效率的掣肘，並著手投資和組建了數家動畫製作公司，但產能仍遠遠不夠。去年，我們開始組建自己內部的動畫製作團隊，但由於待開發項目數量太多，在較長的一段時間裡製作力量仍將難以滿足需求。」王長田認為，相比於需要真人出演的各類影視作品，AI技術不僅能提高製作效率，也可以提升影片表演與視覺效果方面的品質，並且光線的動畫製作團隊也已經在探索AI技術多方面應用，包括AI動畫表演、AI生成角色和場景資產、AI生成毛髮和衣服的動態效果以及自動布光渲染、動畫特效、虛擬拍攝、衍生產品開發等等應用方向。從製作效率到視覺表現，從項目前期到後期開發，在王長田的設想中，AI技術都能夠發揮作用。
AIGC的出現有望讓影視作品
開發實現更大降本增效
除了動畫電影製作之外，在創意和劇本方面，王長田認為AI也發揮很大作用。不論真人電影還是動畫電影，優秀的創意和劇本都是決定影片是否能夠成功的關鍵之一。影視項目的前期開發階段是漫長而枯燥的，每個好故事可能都需要在海量的積累與靈感碰撞間誕生。
在信中，王長田也對AI對於內容的創作上抱有很大期待，他認為AIGC有望為影視作品開發帶來顯著的降本增效。王長田表示，「光線在很多年前就創建了項目部門，每年會上千個創意、劇本需要討論和判斷，會有專門的一批人員對劇本進行審核評估，日常處於滾動階段的基本也高達六七十個，個別項目進展緩慢，在創意和劇本階段耗時一兩年甚至更久的情況並不罕見。」如何在保證品質的前提下提高創意生成和劇本效率，一直是光線在思考的問題。若可以將AI語言模型可以作為開發項目的輔助工具，可以取代人力完成許多重複性工作，從而大幅降低人工成本。這樣一來，創作者便可以將有限的時間留給AI無法實現的開創性工作中來。
而在今年微軟將ChatGPT嵌入辦公軟體系統後，這個願望或許真的也不遠了。ChatGPT最大的功能就是能通過自然語言命令幫助用戶撰寫、編輯、總結與創作，簡單來說就是ChatGPT 能夠在劇本創作階段對海量信息進行高效智能檢索及初步整理，同時完成故事梗概、搭建劇本框架、豐富人設、診斷劇本乃至劇本預演等，而ChatGPT又可以通過AIGC 進入全球性的人工智慧社群，ChatGPT 的使用者和開發者可以從 AIGC 的成員那裡獲得反饋和建議，大幅提升項目前期開發的效率，從而實現真正的降本增效。
不只影視行業，
AIGC對整個文娛行業都有很大影響
雖然AI這個概念很早就出現，也開始運用在一些生產環節中，可對於普通人工作生活來說，AI似乎離我們還有些遙遠，不得不說ChatGPT的出現對於大眾來說確實有著前所未有的震驚。伴隨著ChatGPT的火爆，AIGC概念逐漸被更多人熟知，未來，AIGC對多個行業的生產力解放也將會是顛覆性的。
除了光線傳媒、百納千成之外，芒果超媒、華策影視等影視公司也在積極探索基於新型人工智慧的AIGC類技術應用新可能，以強化高效生產優質內容，實現降本增效。不只影視行業，AIGC技術應用也將覆蓋整個文娛行業。比如音樂領域，AIGC不論是作詞、作曲、還是人聲合成上都將大有作為。還能通過對音樂數據的分析和處理，識別和提取出音樂中的風格元素，從而更好地理解音樂的本質和結構，以及根據語音要求修改曲譜等。
目前，國外已經有一些音樂製作人開始使用ChatGPT和另一個名為UberDuck的免費工具在製作音樂以及視頻。各大音樂公司也紛紛入局AIGC領域，例如華納投資AI音樂創作平台Lifescore、環球音樂投資AI音樂創作平台Soundful、索尼音樂自主研發AI輔助音樂創作應用Flow Machines。可以說，AIGC對音樂行業帶來一場技術性革命。
如果說影視行業和音樂領域對於AIGC這股風才剛剛颳起，那麼在遊戲領域這股風則是正在席捲中，仔細觀看招聘網站會發現，許多公司早從去年開始就增設關於AIGC的專職崗位。遊戲本身具有相對較高的創作準入門檻及製作成本，AIGC在遊戲領域的應用有望全面帶動遊戲行業生產革命，包括在NPC智能交互及場景搭建方面有望加速應用，此外ChatGPT等成熟AI的接入有望幫助打造真正的開放世界遊戲，實現沉浸式遊戲。未來AIGC將持續賦能遊戲的創新，並通過進一步提升用戶付費頻次及付費深度實現潛在增收。
雖然目前部分試驗者對於ChatGPT一些功能持懷疑態度，認為其給出的內容有些套路形式化，但ChatGPT可以在每次問答中不斷學習進化，在下次回答同一個問題的時候給出更優化的答案，目前ChatGPT的使用者已經超過一億人，相信在技術的夯實之下，一定能進化成更好的產品。人工智慧的時代已經到來，在不斷疊代的過程中，未來，AIGC或將重新改寫行業格局。