12月11日，美贊臣中國宣布將再度換帥。剛上任兩年多的朱定平辭去公司CEO，來自春華資本的肖婧婧將接任。
值得注意的是，近幾年美贊臣中國命途多舛，經歷兩次易主，朱定平上台時作為本土管理者被寄予厚望。如今美贊臣中國再度換帥，或意味著本土管理者也難挽救業績。
奶粉展櫃。
美贊臣中國再度換帥
12月11日，美贊臣中國發表內部信宣布，將升級管理架構，任命來自春華資本的肖婧婧擔任公司CEO，並決定成立執行委員會。內部信同時表示，朱定平由於個人原因將辭去公司CEO職務，但仍擔任公司高級顧問。這意味著，時隔兩年多，美贊臣中國再度換帥。
據了解，2021年9月，春華資本正式完成對美贊臣中國的收購，同時，在奶粉行業打拚十多年的本土管理者朱定平上任美贊臣中國CEO。至此，「中國投資機構+本地運營+國際品牌」的新美贊模式正式開啟。
而此次將上任美贊臣中國CEO的肖婧婧是春華資本董事總經理兼消費行業組聯席負責人。同時，肖婧婧還在君樂寶擔任董事。
美贊臣中國再度換帥是否意味著公司新美贊的模式將發生改變？新任CEO履職後將在中國市場採取什麼策略？
對此，美贊臣中國對中國商報記者回應，美贊臣中國的「中國頂尖投資機構控股+本地化獨立運營+百年國際知名品牌」的運營模式沒有改變。未來，美贊臣中國品牌會繼續保持獨立性和完整性，同時與利潔時在創新研發、食品安全、供應鏈和團隊建設等方面加強合作。
舊帥離任或為業績買單
美贊臣中國換帥是出於怎樣的考慮，舊帥離任是否為業績買單，其在任的兩年間美贊臣中國市場表現如何？
乳業分析師宋亮對中國商報記者表示，當前，我國嬰幼兒奶粉市場競爭愈發激烈，奶粉企業都在向全家營養轉型。美贊臣中國換帥是要推選既懂市場、又懂行業、還懂資本的人士上台，以更好推動公司業績增長。
中北藍海FMCG品牌營銷策劃機構COO王子恆對中國商報記者表示，美贊臣中國換帥不排除是業績不理想的原因。美贊臣中國被春華資本收購後一直在試圖扭轉業績頹勢，其採取了市場下沉、本土化、產品多元化布局等舉措。然而，受本土奶粉品牌快速崛起等因素影響，美贊臣中國業績雖有溫和回復，但並未達到理想狀態。
2021年9月，隨著春華資本完成對美贊臣中國的收購，朱定平上任美贊臣中國CEO。作為本土管理者，朱定平被寄予厚望。2022年8月，朱定平高調發布了美贊臣中國5年增長計劃，即未來5年，美贊臣中國將打造百億級單品，布局羊奶粉、學生奶、精準營養等新賽道，實現雙位數復合增長。
一年多時間過去了，美贊臣中國的目標或並沒有起色。一位奶粉行業的經銷商對中國商報記者透露，從其進行的市場調研來看，美贊臣藍臻終端市場沒有改善，其為布局羊奶粉收購的美可高特終端銷售更沒有增長，學生奶粉學優力線下渠道也很少見。總之，這一兩年來，美贊臣中國的產品曝光度並沒有起色。
希蜜貝貝品牌創始人王景宣對中國商報記者表示，相比惠氏、美素佳兒兩大外資龍頭，美贊臣中國市場團隊的執行力或較弱。無論是從產品鋪市能力、活動推廣能力、人員培訓能力還是從組織母嬰店老闆的能力來看，美贊臣中國做得都不夠好。
王景宣表示，去年美贊臣收購美可高特時，外界曾對其寄予厚望。因為彼時羊奶粉賽道火熱， 奶粉行業龍頭企業紛紛入局羊奶粉市場。外界認為，美贊臣的品牌力加上美可高特的渠道力或會讓這個羊奶粉品牌業績猛增。「然而快兩年時間了，美可高特的終端表現並沒有起色，或因為美贊臣中國團隊的執行力一般。」
美贊臣中國命途多舛
實際上，美贊臣中國近幾年命途多舛，已經歷了兩次易主，產品層面也多次因抽檢不合格而被罰款。
公開資料顯示，2015年，美贊臣凈利潤同比下滑9%；2016年，其凈利潤下滑幅度進一步擴大到16.6%；2017年2月，美贊臣被國際快消巨頭利潔時以179億美元收入囊中。
4年後的2021年6月，利潔時又宣布以22億美元的價格，將其在中國的美贊臣嬰兒配方奶粉和兒童營養品業務，包括位於荷蘭和廣州的生產設施，出售給春華資本。同時，利潔時仍保留有關業務8%的股權。
利潔時2021年上半年財報顯示，公司凈收入為65.98億英鎊，同比增長1.5%；不包括IFCN中國（IFCN指嬰兒營養品），凈收入同比增長3.7%。可見，美贊臣中國業務一定程度上拖了利潔時的後腿。
而在產品層面，2022年4月，美贊臣中國因違法行為而被廣州市黃埔區市場監督管理局罰款129.44萬元，沒收60.289萬元。就在同期，寧波市市場監督管理局又對美贊臣旗下鉑睿嬰兒配方奶粉進行了抽檢，發現抽檢批次產品中存在香蘭素、乙基香蘭素項目檢驗不合格的情況。
對於未來的發展，王子恆認為，嬰配粉行業未來的發展方向是產業鏈一體化、奶源鮮乳化、工藝鮮制化，這些都不是美贊臣的長項所在，其未來回歸行業第一梯隊的難度較大。（記者 周子荑 文/圖）
來源：中國商報