12月26日，雅戈爾發布關於完成公司名稱變更並換髮營業執照的公告，宣告「雅戈爾集團股份有限公司」正式更名為「雅戈爾時尚股份有限公司」（以下簡稱雅戈爾）。
從結果來看，雅戈爾名稱變動集中於「時尚」二字上。此時進行更名，雅戈爾在時尚賽道展開了哪些布局？未來，雅戈爾將會回歸時尚主業嗎？
浙江省寧波市中山路的雅戈爾門店大樓。（圖片由CNSPHOTO提供）
時尚布局已持續數年
12月7日，雅戈爾在公告中首次披露了擬將公司名稱變更為「雅戈爾時尚股份有限公司」的信息。
對於更名的原因，雅戈爾表示，公司已將建立世界級時尚產業集團確立為未來戰略目標，此後將進一步聚焦時尚主業，堅持長期主義，加大品牌投入、市場建設和人才引進培養。此外，本次更名也有利於更準確地反映公司業務和未來發展規劃，並與公司控股股東「雅戈爾集團」形成區別。
事實上，雅戈爾在時尚界的布局早已開啟。在2018年年報中，雅戈爾就提出了打造「國際化時尚集團」的企業願景，對於服裝業務板塊的稱謂也從「品牌服裝」變更為「時尚服裝」。
2021年，雅戈爾再次強調時尚導向，推進品牌矩陣建設，進一步完善時尚產業生態布局。當年，其以28億元人民幣新設立的子公司雅戈爾時尚（上海）科技有限公司入駐上海T8 時尚中心，與Helly Hansen、S+G等國際品牌展開合作，進一步拓展航海、滑雪、高爾夫等戶外運動服裝業務，並收購美國潮流品牌Undefeated40%的股權，成立了大中華區合資公司，旨在加速觸及年輕消費群體。此外，雅戈爾還在這一年啟動了「創新100」項目，希望通過甄選全球設計，打造國際時尚設計創意平台，提升產品系列的豐富性與多樣化。
自2022年以來，雅戈爾繼續加碼時尚賽道。2022年9月，「創新100」設計師平台甄選出8個國家30名設計師的共計56組作品，在上海時裝周發布新概念襯衫首秀，對外呈現出時尚化轉變趨向；同年11月，其位於浙江寧波的「雅戈爾夸父01號時尚體驗館」正式揭幕，在二層設立直播間，將產品優先推送給體驗館所在地區的顧客，凸顯「智慧營銷」策略。據悉，雅戈爾共將在全國設立30家時尚體驗館，不斷推進線上線下銷售融合。
從雅戈爾管理層人員的多次發言中，可以看出企業對其時尚板塊未來發展的信心。2022年，董事長李如成表示：「一定要把時尚產業做起來，滿足多層次的需求」；在2023年10月的第三季度經濟會議上，執行總裁徐鵬表示，目前時尚體驗館建設迎來消費趨勢與流行趨勢輪迴兩大利好，通過舒適的體驗性、豐富的品類等優勢，時尚體驗館將「站在風口等風來」。
李如成還表示，將繼續加大對雅戈爾品牌矩陣的投入與扶植力度，加快時尚體驗館建設和對數字化、自動化的投入及應用，加快各類人才的引進和培育，以更加專業化的團隊推進公司各項事業的高質量發展。
地產板塊收縮，加速回歸主業
在此之前，雅戈爾已多次表示要「回歸服裝主業」。在11月17日舉行的業績會上，李如成再次強調，公司已將主要精力投入時尚板塊的發展。
從何處回歸？眾所周知，除了服裝業務外，雅戈爾還是跨界房地產領域的巨頭，但近年來，其地產業務逐漸呈現收縮趨勢，或在一定程度上預示了這種「回歸」。
1992年，雅戈爾集團全資設立雅戈爾置業控股有限公司，逐漸形成以房產開發為核心，兼營酒店管理、旅遊開發、健康醫療等相關產業的布局。儘管雅戈爾宣稱房地產板塊並非公司主業，但從業績表現來看，房地產板塊曾是雅戈爾最大的營收來源。年報數據顯示，2014年至2016年，其房地產業務營業收入分別為106.99億元、98.07億元、102.65億元，占總營收的比例分別為67.28%、67.51%、68.91%。
2017年，受周期因素影響結轉項目減少，雅戈爾房地產板塊業績出現明顯下滑，營收為48.55億元，同比下降52.7%，在公司總營收中的占比也下降到49.34%。2018年，房地產板塊再受交付結轉影響，營收同比降低17.79%，歸母凈利潤同比降低 14.51%。此後直到2021年，房地產板塊的營收占比始終低於時尚板塊。
在最新財報中，雅戈爾在地產領域的表現也並不理想。在2023年前三季度，其房地產業務受開發周期性因素影響，營收僅為23.7億元，歸母凈利潤3.31億元，分別同比下降 71.54%、85.65%。與之相對，時尚板塊卻出現恢復性增長，營收及歸母凈利潤分別為51.02億元和6.51億元，同比增長13.2%、15.29%。
此外，雅戈爾自2022年10月以來多次收購美特斯邦威店鋪房產一事，近段時間以來也引發了不少投資者的關注。截至2023年12月3日，雅戈爾分別收購了美特斯邦威位於湖北武漢、貴州貴陽、遼寧瀋陽、四川成都的多處房產，成交金額累計達13億元。另據12月26日最新公告，雅戈爾再以4000萬元人民幣的成交價買下美特斯邦威位於陝西西安碑林區東大街萬達新天地的1-10101號商鋪。
在這一系列交易背後，雅戈爾的意圖仍是發展服裝業務。此前，其相關負責人曾表示，收購美特斯邦威房產與「開大店、關小店」的戰略有關，購得房產後，將用於開設雅戈爾自營專賣店，主要是「開大店」。
但同樣值得關注的是，除房地產外，雅戈爾目前還涉足投資領域，並且從近年來的盈利情況看，投資板塊為雅戈爾貢獻的利潤比例不容忽視。2023年前三季度，投資業務歸母凈利潤為17.11億元，同比增長 29.51%，超過服裝與地產兩大業務貢獻的利潤總額。
對於投資板塊，多次強調要「回歸主業」的雅戈爾未來將有何行動？中國商報記者將對此持續關注。（記者 冉隆楠 見習記者 於佳鑫）
來源：中國商報