首發經濟更加強調鏈式發展全過程與生態化構建

楊東 雷林軒

閱讀提要

首發經濟不僅僅局限於產品的首次發布，還涵蓋了服務、技術以及體驗等多個層面，通過首發效應能夠充分發揮開拓創新的精神，引發市場強烈反響並形成消費聚集效應。

讓普通消費者、勞動者能夠獲得合理的利益分配，從而更有動力參與進來，必須進一步深化經濟、科技體制改革，著力打通阻礙首發經濟發展中的堵點。

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關於進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。在我國經濟提質增效的發展階段，首發經濟的經營主體不斷壯大，成為培育我國完整內需體系的關鍵一環。首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程，作為一種新興的經濟形態，其產生既順應我國經濟高質量發展階段的時代需求，也符合消費產業結構轉型的未來方向，對於我國實現生產結構轉型、激發市場活力，加快發展新質生產力具有重要意義。

「首發」源自創新驅動與創新引領

首發經濟的核心特徵之一在於「首發」，「首發」源自創新驅動與創新引領。首發經濟不僅僅局限於產品的首次發布，還涵蓋了服務、技術以及體驗等多個層面，通過首發效應能夠充分發揮開拓創新的精神，引發市場強烈反響並形成消費聚集效應。抓好新品牌的首次亮相，能夠通過獨特的品牌定位與精準的營銷手段快速建立市場知名度與好評度，並通過全新的消費體驗與模式創新形成消費者內部的口碑傳播，引領消費與產業風向與潮流。通過對於新技術的首次應用，還可能會帶來產業的變革與升級，以ChatGPT為代表，在人工智慧大模型領域通過技術突破取得首發優勢的企業，往往能率先吸引到眾多的用戶，從而掌握廣泛性的流量入口，並基於流量入口取得大量數據要素資源，在此基礎上引領全球人工智慧市場與產業結構的發展與變遷。因此，大力鼓勵新業態、新模式、新服務、新技術中的「首發性創新」，對於我國產業結構升級與發展新質生產力具有重要意義。

首發經濟雖然源自「首店經濟」，但二者在含義上存在一定區別。不同於「首店經濟」經濟輻射效應的單一化與特定化，首發經濟更加強調鏈式發展全過程與生態化構建。首發經濟不局限於單一品牌、單一門店的經濟效益，也不局限於特定較小範圍內的資源整合，而是面向從首店到總部的產業生態圈，圍繞著「首發」背後的新業態、新模式、新服務、新技術，構建從基礎研究到應用研究再到研發成果的產業化和市場化轉化的鏈式發展全過程，進而實現創新鏈與產業鏈一體化轉型。

首發經濟代表著綜合品質上的消費升級。首發經濟往往具有時尚、潮流、高品質等特徵，具有強勁的經濟活力，一方面通過「首發性創新」給予用戶良好的消費體驗與認知，從而培育出不同於此前的消費習慣，引領市場上的潮流風尚，有效實現消費升級與消費疊代。另一方面，首發經濟以需求側的消費活動為依託，通過市場快速的價格反饋機制與資源配置機制帶動產品或服務創新，有效激發市場活力。

首發經濟背後往往伴隨著產業的升級

首發經濟不僅僅是表面上的消費熱潮，其背後往往伴隨著產業的升級與創新。在數字經濟條件下，由於對於人工智慧、區塊鏈、大數據等新興技術的迫切需求，數據要素成為發展首發經濟與數字化升級的關鍵。在全球化背景下，各國之間的競爭圖譜已從工業時代資源和技術的競爭轉向數據利用和創新的競爭。首發經濟可以通過利用數據要素髮掘新的市場需求、優化生產流程、提高管理效率，從而推動產業升級和轉型，形成新模式、新產業，進而優化我國產業結構，通過打造「國際化品牌」，為我國參與全球經濟競爭提供新優勢，帶來新動能。在首發經濟下，利用「共票」（Coken）數據經濟理論，通過專注於數據的共享、賦能讓數據充分流動起來以實現更大的利益分配，基於區塊鏈等技術對數據收益價值進行標識，能夠實現多元主體的數據共享分配機制，並不斷創造新的消費需求，助力實現產業高質量升級轉型。