百准預測視頻號2024年十大發展趨勢

作為大會的發起者之一，百准創始人兼CEO龔海瀚分享了有關視頻號2024年十大趨勢的預測。結合2024微信公開課pro，以及過去近4年對視頻號的陪伴、觀察和實踐，從行業的角度對視頻號2024的發展做了以下預測：

1、提升購物體驗。

2、搭建一支可以參與主流電商戰場的集團軍。

3、視頻號創作者走向主流營銷市場。

4、AIGC全面衝擊內容市場，引發一場效率革命，混戰中蘊藏著視頻號超車的拐點。

5、本地生活將在2024年的下半年收穫轉機，成為視頻號最重要的交易場景之一。

6、視頻號交易組件將重塑社交電商格局。

7、微信豆和ADQ融合，湧現更多更高效視頻號投放廣告玩法。

8、KA商家規模入場。

9、產業帶白牌集中爆發，湧現一批「視品牌」。

10、市場出現更多的視頻號垂直行業解決方案。

百准創始人兼CEO龔海瀚

他指出，「提升購物體驗將會是視頻號未來的首要發力點。交易的鏈路在視頻號只是一種內容的呈現形式，而商品本身也能構成一種內容形態。」同時，人力問題也將是視頻號亟需解決的問題，「視頻號的組織架構、團隊能力將全面主流化。其早期的草莽英雄階也將被精英化的成熟團隊階段所取代」。

圓桌沙龍：共話視頻號未來，探索無限可能

在大會的圓桌討論環節，與會嘉賓分別就視頻號「重塑微信營銷生態」、「掀起電商範式革命」、「視頻號創作者進化論」以及「投資海珠」展開深入討論。

大家一致認為，隨著技術的不斷進步和市場的日益成熟，視頻號將迎來更加廣闊的發展空間。同時，行業內的競爭愈發激烈，對內容質量和運營能力的要求將不斷提高。

圓桌一：視頻號重塑微信營銷生態

在「視頻號重塑微信營銷生態」的圓桌討論中，邀請了福建雲贏副總方舟、十點讀書聯合創始人華仔、微盟視頻號商業化商務負責人陳皓、多家上市科技公司營銷顧問韓琮林和零一數科CEO鑒鋒，在主持人百准合伙人孫國洋的帶領下，圍繞視頻號重塑微信營銷生態議題進行多維度的圓桌對話。

「視頻號很注重轉粉率，做了會員體系後我們發現老粉的成交率高達60%。」，零一數科CEO鑒鋒認為比起其他平台，視頻號有著更豐富的玩法。每一個平台都會湧現自己原生的IP們，鑒鋒表示「2024年將是所有視頻號創作者的機會，因為變化往往伴隨著機會。」

零一數科CEO 鑒鋒

談及微信活躍客戶和新客戶的區別，多家上市科技公司營銷顧問韓琮林強調：「老客戶總是能在微信生態中發現新大陸，視頻號就是新藍海。而對於新客戶來說，視頻號是進入微信生態的最佳入口。視頻號最獨特的魅力就在於公私域聯動。」他認為，視頻號真正讓品牌類的傳播實現了品效合一。

多家上市科技公司營銷顧問 韓琮林

福建雲贏副總方舟則分享了在投放過程中發現的規律，「用戶準備下單時，他更願意去私域單聊，而不是停留在直播間做互動。」對於視頻號的未來，他表示，目前垂直行業的超級頭部還暫未出現，這是大家的機會所在。

福建雲贏副總 方舟

十點讀書聯合創始人華仔分享了很多乾貨，「早期我們在選品上遇到過很多困難，非常考驗團隊的運營能力和供應鏈能力。所以我們選擇從品牌專場做切入口，從早期以貨帶人，到後期IP以人帶貨」。他認為，這種方式本質上屬於貨代的模式，未來也將會被普遍採用。

十點讀書聯合創始人 華仔

微盟視頻號商業化商務負責人陳皓認為，商戶可以通過小程序、公眾號、企業微信和朋友圈等各個原子化組件，在微信的生態里實現私域疊代升級的閉環，而視頻號就是補齊微信電商的最後一個版圖。從公司實際業務出發，他指出，商戶對於視頻號的態度在2023年發生了很大的變化，需要抓住這一部分商戶藉助視頻號實現公私域聯動經營的需求。

微盟視頻號商業化商務負責人 陳皓

圓桌二：視頻號掀起電商範式革命

在第二輪的圓桌討論中，愛逛COO雋辰、川穀CEO宋穎川、智零網絡創始人于海軍、視頻號單場千萬GMV主播張世鵬、第一時間CEO夏恆，在主持人百准合伙人寂然的帶領下，圍繞視頻號掀起的電商範式革命議題，進行多維度的圓桌對話。

愛逛COO雋辰總結，在過去一年，視頻號里短視頻的流量和偏公域屬性的流量不斷加強，原先的公私域聯動也在向「興趣電商」的模式發展。如果說抖音是興趣電商，快手是信任電商，那麼在23年及以前視頻號是從信任電商過渡到了興趣電商。而從24年開始，新的騰訊廣告團隊或許會偏向於最大化其公域流量的價值，原視頻號團隊則繼續在信任電商的路徑上探索新的方向。同時，對想要入局視頻號的玩家，他建議三點：讀懂視頻號的人群、理解視頻號的公私域邏輯和理解直播的場景。

愛逛COO 雋辰

視頻號單場千萬GMV主播張世鵬，從自身的直播帶貨經驗出發，他認為好的貨品才能夠決定發展的長久。「直播拼到最後，拼的就是供應鏈是否能快速更新疊代，是否能夠滿足消費者的需求。」同時，不能只是單純地賣貨，還要做好內容吸引更多的用戶。

視頻號單場千萬GMV主播 張世鵬

談及視頻號未來的機會點，第一時間CEO夏恆表示：「視頻號不是單純做貨品，而是伴隨微信生態和粉絲保持強關聯的關係。」所以在視頻號里，誰能經營好他的社交鏈路關係，經營好他的私域，便能夠脫穎而出。而第二個機會點在於視頻號投流的精準度在不斷提高，投流的放量規模也在不斷擴大，這為商戶提供了更廣闊的推廣空間，同時也帶來了更多的轉化機會。

第一時間CEO 夏恆

產業帶優質服務商智零網絡創始人于海軍表示，對服務商而言，需要不斷提高其供應鏈的能力。同時，還要做好選品的選擇題。在現階段中，有些商品和形式或許在視頻號的賽道里並不適合，所以大家要有自己的判斷。

智零網絡創始人 于海軍

川穀CEO宋穎川對於做好直播賣貨給出了幾點建議，一是可以通過人設類的短視頻來起號，打人設邏輯。二是通過極致性價比的產品，快速提高直播間的人數。三是在擁有好的貨品下，加強店鋪的運營。談及到視頻號未來發展，他認為2024年視頻號的風口在慢慢放開，同時，視頻號會偏向於往品牌的方向發展。

川穀CEO 宋穎川

圓桌三：視頻號創作者進化論

在創作者進化論的圓桌討論中，微時光創始人小草爺爺、鋅財經合伙人沙宗傑、玩皮的亭子主理人陳宏濤和數字經濟學者劉興亮共四位嘉賓，在主持人百准研究院院長陳海寧的帶領下，圍繞視頻號內容發展趨勢、創作者生態等議題進行多維度的圓桌對話。

全網千萬粉絲的數字經濟學者劉興亮表示，視頻號從一開始列表開放註冊的邀請制，到如今越來越多優質的創作者湧現，側面印證了視頻號的各種基建和綜合能力都在穩步提升。而談及在視頻號未來的規劃，劉興亮表示會堅持踐行長期主義，不管渠道怎麼變，都要堅持做好內容，同時利用大數據和AI等新技術提高生產效率。

數字經濟學者 劉興亮

玩皮的亭子主理人陳宏濤則從私域運營的角度出發，他指出只有展示真實的場景、人設和故事，才能獲取用戶的信任。而如何獲取粉絲信任便是做好私域需要切實努力的方向。

玩皮的亭子主理人 陳宏濤

微時光創始人小草爺爺表示做好帳號運營需要區分平台之間的定位以及用戶群體的畫像。「面臨多平台的選擇。需要分析帳號內容與平台的適配性，當平台的用戶與粉絲群體有更大的重合度，便可選擇該平台重點運營。」

微時光創始人 小草爺爺

鋅財經合伙人沙宗傑指出甲方的需求發生了多維度的變化，他們會關注核心信息傳播的完整性、關注帳號的匹配度和數據情況等。品牌和公關也在以市場思維衡量項目在整個傳播周期的價值。所以接下來他們會著力優化帳號標籤，同時堅持發展以數據為核心的精細化運營，做好數據復盤。

鋅財經合伙人 沙宗傑

圓桌四：投資海珠沙龍

在今年的微信公開課上，首次設置了一個投資海珠的小課堂。海珠區政府與微信首次政企聯動舉辦的微信公開課。海珠區正大力推動直播產業發展，並將提供政策準備、服務方面的準備和載體準備。

玩車教授創始人姚俊峰表示對海珠充滿感情，一是在海珠創業成本相對不高，二是依靠微信總部在海珠區的優勢，能更好地在微信生態內創業。三是海珠區各個職能部門都能很好地給予創業公司一定的支持。

玩車教授創始人 姚俊峰

喜悅匯主理人吳育金則表示與姚總有著一樣深刻的感受，「當初我們發展線下業務的時候遇到了很多困難，將公司搬過來後與市政府交流的機會增多。很多領導經常來調研、訪談。」這些政府層面的信息和服務給了他們極大的幫助。最後他強調，「所有的產業、行業都可以用視頻號再做一遍，大家一定要抓住這個數字化轉型的機會。」

喜悅匯主理人 吳育金

區投資促進局副局長馮瑩瑩認為海珠區作為電商發展的熱點地區，具備優越的區位、豐富的人才資源和完善的產業鏈。且擁有廣州市的核心地段，是商貿基因強大的商業中心。「如果你希望離平台，甚至是你的客戶更近一點，那麼海珠區將會是不二之選。」

區投資促進局副局長 馮瑩瑩

談及海珠區的人才成長，區委組織部副科長植璟涵表示海珠區充滿活力的青年人才和豐富的人才供給為電商產業的發展提供了機會。

區委組織部副科長 植璟涵

同時，赤崗街道辦事處副主任王奮世也指出，街道政府和相關部門也會致力於打造良好的營商環境，為產業發展提供支持和服務。

赤崗街道辦事處副主任 王奮世

同時，本次大會中還隆重舉行了「海珠區電商生態創新基地」授牌儀式以及「海珠招商合伙人」聘書的頒發儀式。這份牌匾與聘書，不僅僅是一份榮譽，更是沉甸甸的責任與期待。

「海珠區電商生態創新基地」授牌儀式

「海珠招商合伙人」聘書的頒發儀式

此外，大會後還設置了精彩的互動環節，即「視頻號的朋友們」微醺之夜盛典。讓參會者能與其他行業同仁交流心得，許多嘉賓也展示了他們在視頻號領域的創新成果和實踐經驗，為參會者帶來了不少啟發和收穫。

回顧過去，視頻號已經成為了一個不可忽視的力量。同時，品牌和商家也通過視頻號，實現了營銷的新突破。展望未來，視頻號還有著巨大的潛力和發展空間。隨著技術的不斷進步和用戶需求的不斷變化，視頻號也將不斷創新和優化，為用戶提供更優質的內容和服務。

通過此次大會的分享與交流，相信未來視頻號將創造出更加豐富的商業價值和社會影響力。