海天,你可長點兒心吧!

2022-10-10     地產情報站長

原標題:海天,你可長點兒心吧!

「我一勺三花淡奶。」

「這都是科技與狠活啊!」

……

這段時間,與食品添加劑相關的問題火了,而這一切,都跟一位短視頻博主「辛吉飛」有關。

在辛吉飛的視頻里,他只需要調配和添加各種色素、香精、增稠劑、增味劑、植脂末、明膠片等食品添加劑,就能輕鬆復原出一大票的街頭美食,例如添加劑勾兌出來的牛奶、碎肉合成的炸雞排,凍肉做的牛肉丸,以及小麥麵粉做出來的澱粉腸。

這些視頻配上辛吉飛誇張的表演,以及那句「都是科技與狠活」,簡直是魔性滿滿。

9月份,辛吉飛發布了一條「合成勾兌醬油」的視頻。

儘管他在視頻中並未提到具體的醬油品牌,但隨著事件的不斷發酵,中國醬油巨頭海天味業卻被卷進來了——9月底,有網友通過視頻帳號發布,海天在國內售賣的醬油,和它出口到日本、加拿大等地的醬油,實行的是兩套「食品安全」標準。

這一通操作下來,信息量有點兒大啊!

明里,是在說海天醬油搞「科技」,不顧大眾安全,在醬油裡面添加了大量食品添加劑;暗著,是在說海天搞雙標,賣到國內的是有著大量添加劑的醬油,賣到國外的就是沒有添加劑的產品。

無論哪頂帽子扣下來,對海天而言,都是生命不可承受之重。

誰也沒想到,整件事裡最致命的是海天味業的回應——在9月30日和10月4日,海天味業先後發布兩份聲明,稱海天醬油嚴格符合國家標準,某些短視頻博主為了流量,對海天旗下的醬油產品進行造謠,目前公司已對部分博主採取追責措施。

至於雙標問題,海天10月4日又發了一則聲明,稱海天不存在雙標行為,「同一品質的產品,國內國際的內控標準都一致」。

這個聲明榜姐看得很費解,如果說海天「同一品質的產品,國內國際的內控標準都一致」,那為什麼國內外的醬油配料表又有所不同呢?對於國內外配料表不同的核心問題,海天在回應中完全沒有回應。

無論是哪條回應,海天都忘了給自家醬油產品做澄清,就在那裡講大道理,說自己的產品符合國家標準。

海天這一波公關,真的是太差了,差到讓人不忍直視。

面對網友的質疑,海天首先做的,是把自己和網友擺到了對立面上,不去解決問題,反倒是態度強硬地將網友的質疑定義為散播謠言,並要追責。

看似強硬的表態,並沒讓海天挽回面子,反倒是人為推高了危機的熱度。

10月8日,辛吉飛在網上上傳了一段視頻,提到自己最近出了車禍。網友紛紛認為,這是資本在報復他。甚至還有人覺得,這事是海天派人乾得——

整件事就透露出一股離譜來!

作為一家市場占有率在15%以上的醬油龍頭企業,海天的公關真的太次了。什麼事都跟輿論擰著來,不出事才怪了。

海天這一頓操作簡直太弱雞了,中國調味品協會可能是看不下去了,主動站出來替海天站台,稱各國對於產品的標準要求有所不同,「標準本身並不存在高低之分。」

被輿論毒打一頓之後,海天味業10月9日又發布了一則簡短公告,再次回應風波:

「海天味業產品銷往全球80多個國家和地區,無論是國內市場還是國際市場,公司均有高中低不同檔次的產品,均銷售含食品添加劑的產品及不含食品添加劑的產品。」

短短几句話就能說清的事,海天愣是繞了一個大彎路,被網友們罵上熱搜好幾天,最後才學會了好好說話。

只可惜,影響已經形成,今天一大早A股開盤,海天味業股價一路下滑,暴跌9.2%,市值蒸發超過350億。

在海天股價遭遇重挫的同時,他的競爭對手——千禾味業,也漲停了!

10月10日,千禾味業開盤即封上漲停,截至當日收盤,千禾味業仍維持漲停,報漲停價16.59元/股,漲幅為10.01%,總市值為159億元。

海天今天這一跌,跌出了兩個千禾味業,還真是禍從口出啊!

事實上,海天已經不是第一次說錯話出事了,今年8月份,海天還因為「佩洛西竄訪台灣」一事捲入輿論風波中——在佩洛西竄台當日,海天味業一員工在朋友圈發文,稱「為了慶祝『她』成功落地,所有主播佣金拉滿最高機制,賠錢干」。

這件事在網上迅速發酵,連帶著海天味業的官方帳號都被封禁了。

沒事就出岔子的海天,業績增長緩慢,凈利潤也出現了下滑——2021年,公司營業收入250.04億元,同比增長 9.71%;歸屬於上市公司股東的凈利潤66.71億元,同比增長 4.18%;歸屬於上市公司股東的凈資產234.02億元,同比增長16.61%;整體凈利率26.68%,同比下降 1.44 個百分點。

2022年一季度,海天實現銷售收入72.1億元,同比微增0.72%,實現凈利潤18.29億元,略微下滑6.36%。

海天對此的解釋是,物價上漲了,廣告費、促銷費等經營費用也增加了。

但這樣的回答,並不能解釋海天此刻面臨的危機。誠然,海天是醬油行業的老大,目前已經明顯觸頂,競爭對手更是虎視眈眈,海天也深陷其中。

業績本身就增長緩慢,現在又出了雙標事件,危機不斷,對海天而言,實在不是件好事。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/ab9dc048b722370a5b8d91f1082df441.html