在「瘋狂小楊哥」開罵李佳琦之前，京東已經把矛頭指向李佳琦。

10月22日，京東開啟雙11之前，將電器品牌海氏一款烤箱的大促優惠價進行下調。海氏因為京東調價，可能面臨對李佳琦違約，故向京東表達抗議。京東接到海氏的抗議後，更進一步，封鎖海氏後台權限，並在隨後將烤箱價格再次改成五折。

很明顯京東在鬥氣了。

海氏在京東官方微博發布評論，要求京東進行內部審查，整改並更換采銷對接人員。京東采銷人員沒有搭理，並在24日指責李佳琦，說李佳琦強迫商家「二選一」。

這一幕，大家是不是覺得有點熟悉？幾年前，京東也曾指責阿里巴巴強迫商家「二選一」。

京東、「瘋狂小楊哥」跟李佳琦開打，究竟是為了消費者，還是為了自己？

先看「瘋狂小楊哥」。

「瘋狂小楊哥」是靠拍段子，在抖音粉絲破億，然後才直播帶貨賺大錢。「瘋狂小楊哥」擴張非常迅速，不僅買了辦公大樓，員工數都超過5000人。

8月30日，小楊哥說他們公司一月開支最少5、6000萬，主要是發給9000人的線上剪輯師隊伍。

李佳琦不一樣。李佳琦從一開始就不是靠拍段子火的，而是靠選品火的。要維持火爆，李佳琦需要一個高效的選品團隊才能做到。目前看，李佳琦做得不錯。

10月24日，李佳琦的雙十一預售，賣出了95億元！而據第三方平台預估，「瘋狂小楊哥」的雙十一預售金額是8500萬元-1.5億元之間。

也就是說，李佳琦的預售額是「瘋狂小楊哥」預售額的63倍以上，甚至超過100倍。

選品走紅的李佳琦，碾壓拍段子走紅的「瘋狂小楊哥」。

今年5月份，「瘋狂小楊哥」曾開玩笑說「退網」，有自媒體據此說，大小楊哥兄弟背後有高人，因為他們已經建立完備的商業矩陣，即便「退網」，也不影響他們繼續通過商業矩陣賺大錢。

但，「瘋狂小楊哥」真的能退網嗎？

「瘋狂小楊哥」的直播帶貨，走的是喜劇風格，帶有強烈的個人色彩，而不是像李佳琦那樣靠選品取勝。可以說，「瘋狂小楊哥」不但退不了網，還面臨著巨大的經營壓力，這壓力使得「瘋狂小楊哥」直播間時不時地出現低俗內容，以討部分粉絲歡心。

巨大的經營壓力，大概也是「瘋狂小楊哥」向李佳琦開火的真實原因。

至於京東，受到拼多多、直播帶貨的雙重擠壓，壓力之下，對李佳琦不滿，也可以理解。但是京東和「瘋狂小楊哥」不同，京東有自己的核心競爭力，沒有段子網紅那種「各領風騷三五年」的焦慮。

另一個直播帶貨的網紅辛巴評論說：「雙十一了嘛，大家把佳琦當成了幾個平台之間競爭的犧牲品而已。」

辛巴認為，就算沒有李佳琦，其他人也依然拿不下這個貨，也依然拿不到低價，這是事情的本質，也是事情的真相。

2 更大的危險還在後邊，就別互相殘殺了

有人說，讓他們去打吧，反正消費者能得到好處就行。

這話有道理，但怎樣才是有利於消費者？

拿京東來說，以前指責阿里，現在指責李佳琦強迫商家「二選一」，這指責有道理嗎？

中國古代有個寓言，說有個女子，東邊鄰居家富有，但兒子丑。西邊鄰居家貧窮，但兒子帥。兩家都為兒子上門求親，這女子始終低頭不說話。她父親問她：「你幾個意思啊？」這女子說：「我想在東邊鄰居家吃飯，但在西邊鄰居家睡覺。」這就是成語「東食西宿」的由來。

可想而知，東邊鄰居肯定不會答應。女子去西邊鄰居家睡覺，這是她的權利，可東邊鄰居因此而不讓女子在自己家吃飯，不也是他的權利嗎？

同理，商家可以選擇和京東合作，可阿里、李佳琦選擇不和這樣的商家合作，也無關強迫，對吧？

當然，現在李佳琦方面說的是，沒有「二選一」的條款，也沒有「保底價」的條款。10月30日下午，上海市市場監督管理局反壟斷辦工作人員回應稱正在調查。

但其實就算有這樣的條款，也是完全可以理解的。這樣做有利於保持自身營銷渠道的特色，省去了消費者的挑選成本，也是有利於消費者的。

平台、電商、直播網紅之間互相攻擊，究竟應遵循怎樣的行業倫理？

經濟學上看，可以攻擊對方賣假貨、欺詐等等，但不應攻擊對方的經營方式。

王海質疑李佳琦賣的和田玉項鍊是假貨，這就很好。當然，王海說：「李佳琦的假和田玉項鍊小楊哥也賣過。」實際上，去年王海就質疑「瘋狂小楊哥」售賣的破壁機與絞肉機存在質量問題。

王海式的打假可以促使直播帶貨網紅在選品上更加盡心盡責，節約消費者交易費用。

但是如果攻擊對方的經營方式，動不動呼籲官方干預，這會讓各方的自由經營空間越來越小，最終也會害到自己，也對消費者不利。

比如「瘋狂小楊哥」指責李佳琦「壟斷」，可很快，他們自己也被網友攻擊「低俗」。

這裡我要為「瘋狂小楊哥」說一句，只要不侵犯他人權利，「低俗」完全沒有問題。老百姓生活艱難，「低俗」一下，放鬆一下，有什麼問題？

但是，不知道「瘋狂小楊哥」想過沒有，在你指責別人的經營方式時，你也可能被反噬、因為「低俗」的指責而失去生存空間？

當下電商、直播帶貨，面臨的輿論環境是非常危險的。許多人認為電商、直播帶貨不利於實體店、實體經濟。前不久印尼取締直播帶貨，國內很多人就大加讚揚，要求學習印尼。

這樣的輿論多了，很可能使電商、直播帶貨迎來更為艱難的生存環境，從而對經濟復甦造成影響。

當下，同行之間應該更多相互理解，而不是殺伐對方並自遭反噬。