第3923期文化產業評論
除了一如既往在高考季出現的張雪峰，今年各個網際網路平台推出的「AI報志願」也來分一杯羹。兩者的迥異之處在於，AI報志願是基於大數據的算法，而張雪峰更多是基於「現實的算法」。目前來看，「AI報志願」智能程度僅停留在「僅供參考」層面。這裡不僅是AI預測準確率的問題，更深層的問題是，誰願意將未來交給一個數據組成的黑箱呢？
作者 | 續紫君
編審 | 時光
編輯 | 半島
來源 | 真故研究室（ID:zhengulab）
如果把「報志願」看成一個生意，今年稱得上報志願產業發展的轉折年。除了一如既往在高考季出現的張雪峰，今年各個網際網路平台推出的「AI報志願」也來分一杯羹。兩者的迥異之處在於，AI報志願是基於大數據的算法，而張雪峰更多是基於「現實的算法」。
學生和家長對於報志願的焦慮，本質來自於就業的焦慮。挑選專業，意味著要對四年後的行業進行判斷。無論是AI還是張雪峰，都需要的面臨的一個拷問是：四年後這個的行業興衰是可預測的嗎？
AI報志願
高考出分後，報志願服務成為平台爭奪流量的陣地。在百度、微信、知乎平台搜索關鍵詞「填報志願」，各家的「AI志願助手」都會出現在醒目位置。儘管在入口上有些許差異，但上述三家平台最終都導向了同一個網站——掌上高考。
「掌上高考」這款產品由中國教育在線開發，屬於北京中教雙元科技集團有限公司。透過股權可以看到，背後的大股東包括上市公司全通教育，以及由清華、上交大、東南大學、華科等十所高校為主的資產管理公司。
由於這款軟體需要充值才能使用，可以算作學子提前交給這些大學的學費。
除了藉助第三方，也有平台選擇自我研發。這其中包括背靠阿里的夸克，已經連續幾年在「高考志願」的技術和宣傳上重金投入。網易為此也推出專門的APP「網易高考智願」；甚至中國聯通也憑藉其溢出的大數據和計算能力，聯合華中師範大學推出「高考u選」。
這個狹窄的賽道，今年湧入了太多的玩家。
宣傳層面上，今年各個平台的關鍵詞無疑是「AI」、「智能」。AI概念從年初開始被熱炒，志願填報可能是第一個真正落地項目。
從使用感受上看，學生、家長輸入地區、分數等簡單的信息，就可以獲得一份包含排名、大學及專業的過線機率的報告。由於各省錄取規則、批次有所差異，規則繁雜，這樣一份報告無疑對志願填報有參考價值。
各家的「智能填報系統」都是基於歷史報考數據的收集和模擬，雖然在技術路線上沒什麼區別，但由於數據收集維度和算法的不同，造成同一條件下，各家給出的結果卻大相逕庭。導致想要交叉檢驗的同學，更加不知所措。
目前來看，「AI報志願」智能程度僅停留在「僅供參考」層面。去年，有考生輕信了系統給出的填報方案，結果建議填報的6所大學一個都沒錄取。
這裡不僅是AI預測準確率的問題，更深層的問題是，誰願意將未來交給一個數據組成的黑箱？
張雪峰現實的算法
報志願實際是一個賺「信息差」的生意，張雪峰是第一個把這個行業推向全民熱議的人。
如果從「信息差」的角度去判斷張雪峰和AI哪個更值得信任，顯然各個大廠數據和算力能將張雪峰秒殺。但張雪峰的獨到之處在於，通過在網上多年的「布道」，他建立了另外一種更具現實說服力的系統。
當家長問起，孩子是否可以報考金融學時，張雪峰直接問「家裡有沒有5000萬可調動資金」。當一個成績優異的學生想報國際關係專業時，他首先確認的是這位同學的喝酒能力怎麼樣。
同時，張雪峰不推薦家庭沒有「電網背景」的孩子報考電力相關專業。而對於一本線以下的文科同學，張雪峰的建議是「把能考公的專業往死里報」。
以及最近張雪峰直播時說出的爭議言論——「孩子報新聞就打暈」。儘管有數位新聞傳播學教授站出來為新聞專業說話，但鑒於清華大學已經在幾年前取消了新聞學本科招錄，「學新聞上不了清華」這一點已經說明一切。
圖 | 張雪峰
張雪峰的給出是一種現實的算法。這種算法聽起來並不高明，甚至有些陳舊，好似給大家提示了一種不可言說的真相——放棄幻想，認清現實。在就業問題越發嚴峻的當下，這種真相更能引起大家的共鳴。
從提供的服務上看，張雪峰顯然超過了「輔助學生報考理想專業」的界限。官網介紹稱，該課程由張雪峰老師錄製，內容包含高一選科指導及高考填報志願，根據家庭資源、家庭情況、學生個人興趣和職業發展，在城市、學校、專業間找到自己的平衡點。
這更類似於國外興起的「家庭規劃師」這一職業。只不過由於教育對於中國家庭的重要性，子女專業的選擇成為了整個家庭規劃的主線。
張雪峰的擁護者認為，他讓寒門學子、無背景的家庭避免踩坑，為他們提供了一條更為穩妥的道路。反對者則認為，這是一種「向下的自由」，過於保守，甚至是一種妥協，在學生進入社會之前就為其設立了鴻溝。
但這些爭議並未影響張雪峰在商業上的成功。據他在一次演講中透露，自己擁有三家公司，一家公司即將上市，第二家公司估值5-8個億。此外，他一對一的課程已經排到了2025年。
預測行業周期？
艾媒諮詢數據顯示，2012年至今，高考志願相關企業數量從6家增長至2000多家，付費規模更是從2016年的1.3億增加到2022年8.8億元。今年，預計會增加到9.5億元。
市場規模的增加代表了家庭的焦慮情緒，而焦慮的核心來源是未來的就業。人們希望四年學業有成後，能夠進入到一個發展如火如荼，且人才短缺的行業。
在報考專業的推薦上，無論是AI還是張雪峰，都會把將「就業前景」當做最重要的考量因素。但問題在於，本科四年，任何行業都有可能實現冷熱交替的轉化，基於歷史或當下數據的計算，能正確預測四年後的行業興衰嗎？
以網際網路行業為例，如果一位大學新生在2017年移動網際網路鼎盛時期選擇計算機與信息工程相關的專業，那麼畢業後，他將恰好趕上程式設計師的畢業潮。這個在當初看來無比正確的選擇，很有可能造成他畢業即失業的局面。
同樣的假設，亦可能發生在土木工程專業的同學身上。
今年，張雪峰在直播中向新生們推薦了晶片相關專業。為此他專門用一家生產充電樁晶片的公司舉例：100多人的公司，一年營收超10億元。一個細分領域單人一年便能創造超1000萬的營收，由此看見，行業前景廣闊。
問題在於，單人創造價值高，說明這並不是一個勞動密集型產業，不能提供大量的就業崗位。此外，沒人能夠保證晶片行業持續火熱。一個可以參考的例子是儲能行業，在巨量的熱錢和人才湧入後，短短几年便已產能過剩。
即便大眾對某一個行業的前景達成了共識，還會產生一個博弈，那就是市場的風向會讓大家都湧向這個專業，從而引發內卷。
最有代表性的例子是口腔醫學。幾年前，張雪峰曾在網上向大眾力薦口腔專業，「保證40歲不會禿頭」。張雪峰的個人影響力加上「無形的手」，讓一度少有人問津的口腔醫學在短短几年成為報考的大熱門，各院校錄取分數線暴漲，競爭變得激烈起來。
今年在網上討論火熱、就業率百分之百的冷門專業，殯葬管理，同樣會迎來一波報考熱潮。無形之中，又加劇了四年後就業競爭。
師範、編導、經貿、英語等專業也是同樣的發展的歷程。潛藏在這背後的，是行業的周期變化。如果把職業生涯拉長到數十年，更容易理解，沒有哪個行業可以預測，也沒有哪個行業可以經久不衰。
《侏羅紀世界》中有句經典台詞：生命終究會找到自己的出路。不久前，山東財經大學發布喜報，2023年國考稅務系統第一批錄取名單中，山財174人被錄用，持續增長，再創新高。
圖 | 《侏羅紀世界》
反覆被大眾調侃為「監獄預備生」的財會專業，在考公熱的當下，意外成為學子青睞的對象。
即便是張雪峰口中「孩子敢報就打暈」的新聞專業，也曾一度是文科分數線最高、最熱門的專業。雖然如今傳媒行業下行，但可以看到，新聞學子轉頭就壟斷了各個大廠的品牌公關職位。
市場調節下，每個專業總能找到出路。
本文來源真故研究室（公眾號ID：zhengulab）——真問題，更商業。
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