周杰倫的廣告代言之謎

本文授權轉載自北戴河桃罐頭廠電影修士會

（ID：beitao666）

作者 PulpOrange

看到周杰倫代言山本耀司的新聞時，小鎮青年張猜猜突然想起表哥帶他去美特斯邦威朝聖的那個遙遠下午。

那年，M-ZONE里都是新新人類，德爾惠還活著，左手雪碧優酸乳，右手可比克薯片，愛瑪電動車的后座上，你的優樂美還沒有出現。

今天，新一代年輕人學會上網，跑去某乎激情提問，哎呀呀，這個天王周杰倫啊，居然代言XX，好low，是不是過氣了啊？

奔三的張猜猜，看到此情此景，只想大喝一聲：「你懂個屁！」

周邊宇宙締造者

明星代言的產品，如果都算是他的周邊。那麼，周杰倫就創造了一個周邊宇宙。

在這裡，吃喝玩樂，衣食住行，這個無與倫比的男人，為你提供一條龍服務。

餓了嗎？

來個諧音梗手抓餅，杰倫為你親自品嘗，健康美味都寫在臉上。

不想吃主食？零食也有啊。

你看這個薯片，它又薄又脆，就像這彩虹包裝，它又土又gay。

只要集齊全套，一個染頭毛的殺馬特少年，立馬為你表演雙截薯片桶。

吃完有點渴？

雪碧奶茶優酸乳，打開哪個都是驚喜。

抄起雪碧，當場見證旱地跳水的奇蹟。瞧這助跑，神態多妖嬈；瞧這水花，壓得多糟糕。

「俺是你的啥？你是俺的美。」

端上奶茶，強行擬物的土味情話，一代人有了自己的表白利器。

直到今天，入戲太深的他，還在「噸噸噸」，喝到發胖，喝到變形，只為那滋味。

喜歡優酸乳的你，肯定還記著「落枕男扔草莓」的絕技。

這個叼著吸管的綠衣男孩，總是旁若無人地中二，最大的興趣，就是往路人手裡塞飲料。

想要變時髦？

表面上是假洋鬼子，實際上是民族品牌，「不走尋常路」的某邦，因為周杰倫的長期代言，成了全國青少年的血拚重地。

那些年，優衣庫Utee還在國門外，我們眼中只有潮到爆炸的Mtee。

這種強大的品牌效應，即使是艾利斯頓高材生楚雨蕁，當年也抵擋不住它的誘惑。

「我都不知道裡面那個女孩子是誰！」

剛換上不要錢的新衣服，她就忘了自己長啥樣。

什麼叫快時尚？這速度才叫快時尚。

錦衣夜行，還差一雙好鞋？

來雙德爾惠唄。

從生到死，相伴十年，這個福建晉江的鞋廠，始終凝聚著杰倫的影子。

2019年，要想辨認一個杰倫老粉，你只需要問他：「德爾惠，下一句是？」

沒事玩個沙雕頁游？

杰倫在「魔法王座「等你。

一刀滿級，點擊就送，你說頁游太low逼，那是你不懂中年人的心。每個在網吧蹂躪滑鼠的摳腳大叔，年輕的時候，都可能是唱著「稻香」的白衣少年吶。

與隊友開黑太久，眼睛酸痛怎麼辦？

別急，用閃亮啊。

「誰用誰閃亮！」，一句簡單的廣告詞，杰倫用個人奮鬥改變了歷史進程。

作為滴眼液代言史上的傳奇， 他揭露了「小眼聚光」的背後隱情，為世界科學作出卓越貢獻。

手機聽不起歌？

快來做M-ZONE人吧。

「在我地盤這，你就得聽我的；把音樂收割，用聽覺尋快樂。「

明明唱的是社會人在「霸凌」，某移動卻靠它打入了校園市場。當年，為了變得像杰倫一樣動感，面對花樣繁多的流量套餐，多少孩子毅然地掏出了零花錢。

想要出去轉轉？

「愛就瑪上行動。」

一個天津品牌，取了個美國名字，聽上去是東北口音，找了個台灣代言人，走「農村包圍城市」的基層路線，鋪天蓋地打廣告。

這個神奇的電動車廠牌，與它詭譎的配色，永遠閃耀在杰倫宇宙的上空。

下能接地氣，上也能有高逼格。

華碩電腦、奧迪汽車、勞力士帝舵表、法國香水、山本耀司，近些年，忙著賺奶粉錢的周杰倫，反倒在中年迎來了消費升級。

雖說手抓餅合同還在，頁游照樣演，他代言的品牌，整體定位已經愈發走高。

大眾快消品企業，長線投資的創業公司，民族驕傲的國產品牌，國外大牌奢侈品......

包羅萬象的周邊宇宙中，無論周杰倫代言什麼東西，你似乎都不會驚訝，這到底是為什麼呢？

新世紀帶貨戰士

「我代言的東西，至少得讓我的歌迷能買得起。」

21世紀的頭十年，網紅經濟沒出現，華語樂壇的王者杰倫，就有了帶貨的業務。

化身帶貨戰士的他，之所以能hold住各大品牌，渠道下沉而地位不降，主要基於兩點：

一是「形象氣質獨特」。

如今這個時代，「人設」成了明星代言的必備賣點。

你很難想像，上一秒在拍時尚大片的木村光希，下一秒去給金坷垃打廣告；

你也很難想像，熱愛紀梵希的郭德綱老師，真的走上了巴黎時裝周的舞台。

「周杰倫」，人設是個啥，沒人能說得清。

他，草根勵志典範，單親家庭成長，選秀節目出道，憑著音樂才華打出一片天，再火也是「哎喲，不錯，這個屌」的調調。

每次上節目，談的都是孝順父母、追求夢想、你也可以和我一樣，妥妥的正能量大使。

他，叛逆青年代表，聽不清歌詞的演唱風格，一出道就是非主流，徹底改變了樂壇審美。自打開創了中國風，他一舉成為華語流行天王，商業價值擺在那裡。

這樣的地位，擱在別人身上，早就專注高端品牌，趁勢提高身價，洗一洗身上的學生歌手氣。

可他呢，深知群眾路線重要性，知道代言本質還是生意。為了避免「有價無市」的窘境，周杰倫十幾年如一日，堅持為廣大學生歌迷帶貨。

周杰倫，既是巨星光環的鄰家青年，又是平民氣質的超級巨星。

明明是兩種反差的特點，放在他身上卻毫無違和感，歸根到底還是他骨子裡的真實。

穿上山本耀司衣服，抓起手抓餅就吃，人們心中的周杰倫，私底下也許就能幹這種事。一旦確定這種定位，無論他代言什麼奇怪的產品，他都還是那個我行我素的小公舉。

二是「業務水平保證」。

出色的業務水平，使周杰倫的形象不斷更新，人氣也水漲船高，受眾不斷出圈。作為演藝圈的常青樹，紅了那麼多年，他接什麼代言，完全有了自主選擇權。

初期，他沉默寡言，表情冷酷，完全是創作歌手的范兒。一年一張專輯，才華噴薄而出，一首《雙截棍》使他紅遍全球華人圈。

2003年電影《PTU》，周杰倫海報出現香港街頭

中期，他是中國風形象大使，不管走到哪裡，都自帶文化推廣的責任。

與宋祖英的跨界搭配堪稱驚艷，《青花瓷》入選課本獲得肯定，合作中老年婦女偶像費玉清，一首《千里之外》，更是把他推出了年輕人的群體，來到了廣場舞大媽的勢力範圍。

近期，半退隱的杰倫，靠著曬孩子秀恩愛，不時上回熱搜，被大家催著發專輯。

儘管，愛上拍戲的杰倫，在「流量變現」的那幾年，演了不少的爛片。但是，人民群眾對他的業務水平，特別是音樂的才華，還是十分認可的。

這些市場認可下，杰倫有了放飛自我的底氣，開始挑戰類型各異的代言。

2010年電影《蘇乞兒》，「武神」周杰倫的雷人造型

除了個人的帶貨夢想，世紀初的時代因素，也是周杰倫代言之謎的謎底之一。

著名樂評人王曉峰，在2003年的文章中，曾這樣評價周杰倫：

作為一個歌手，周杰倫的音樂和過去的時代代言人相比顯得輕浮了些，它可能無法在將來讓人從他的音樂中還原回那個時代的特徵，但至少現在，他可以做到成為一個時代的符號——讓未來的人了解這個時代年輕人曾經追逐的時髦文化。——《流行偶像周杰倫》

16年後的今天，我們發現他口中的「時代符號」，正是周杰倫在中國流行音樂史上的準確定位。

21世紀初，實體唱片工業走向落寞，一夜爆紅的周杰倫，成為了世紀初的最後奇蹟。無論是個人形象，還是音樂風格，完全不一樣的他，迅速成了萬千年輕人心中的新時尚icon。

當年，網際網路方興未艾，分眾消費還沒成型，每個人都在聽那幾個歌手的音樂。

最後一代的國民偶像

作為大眾傳媒的寵兒，不斷的曝光報道，使得勤奮出專輯的杰倫，能靠著一首首好歌，打響了街頭巷尾的知名度，成為了最後一代的國民偶像。

如此一來，零食飲料、衣服鞋帽，這種快消品就成周杰倫代言的主力。當年，代言這些平價的品牌，並不是什麼low，正是你受歡迎的人氣表現。

況且，「作品為王」的前流量時代，買你代言產品與欣賞你作品的人，並沒有那麼高的重合度。甭管接個什麼爛代言，周杰倫的新專輯，總會有人買帳。

知乎有人提出假設，如果周杰倫在今天出道，還會有現在的名氣嗎？

但我們不得不承認，周杰倫是一個不可複製的神話，是屬於我們的青春回憶，也是那個年代才能製造出來的平民偶像。

買不起山本耀司的我們，還能喝著優樂美，懷念那些與杰倫有關的日子。