明天，電影市場即將迎來七夕節，頭部影片《獨行月球》熱度不減，愛情片《遇見你》《我們的樣子像極了愛情》蓄勢待發，比較獨特的是《明日戰記》以點映的方式提前出現在賽道上。
《明日戰記》的監製及主演古天樂在媒體平台表示，感受到了觀眾的熱情期待，他也 「不想再等了」，畢竟這部影片已等了有七年之久。所以《明日戰記》不僅從8月12日選擇提檔至8月5日，更是要在8月4日進行提前點映，在七夕節搶占一部分市場。
而今年的暑期檔，點映似乎已經成了每部影片宣發的「基本操作」，如《人生大事》《你是我的春天》《神探大戰》《海底小縱隊：洞穴大冒險》《外太空的莫扎特》《七人樂隊》等，都有舉行點映活動。
熱門影片《獨行月球》正式上映之前，點映累計票房就已破億， 成為第五部點映破億的影片，另外四部影片為：《八佰》《我不是藥神》《西遊記女兒國》《萬萬沒想到》。值得注意的是，其中三部都為暑期檔影片。
既能爭取宣傳時間
也可維持市場熱度
最早的影片點映可以追溯到張藝謀執導的《英雄》，當時為了有資格參加奧斯卡最佳外語片的角逐，《英雄》在深圳提前舉行了為期7天的點映。經過多年發展，點映現在已經成為大規模擴大影片影響力的重要手段。有的影片依靠點映進行良好口碑發酵，逐步實現票房逆跌走勢；有的影片則因為點映沒能獲得觀眾認可，進而影響票房收入。 因此，點映是要有一定底氣的。
今年暑期檔與往年相比，影片數量相對少了一些，但宣傳時間都不足一個月：《人生大事》6月8日宣布定檔6月24日，《神探大戰》6月21日宣布定檔7月8日，《衝出地球》6月28日宣布定檔7月16日，《獨行月球》7月19日宣布定檔7月29日。 點映對於這些影片來說更多的是爭取宣傳時間，廣州金逸珠江電影院線有限公司總經理助理謝世明強調：「《獨行月球》從宣布定檔到上映只有十天的時間，點映更重要的是讓觀眾了解並且擴散出口碑。」
除了能夠爭取更多的宣傳時間，影片點映也能夠幫助維持市場熱度。在《獨行月球》點映前的7月26日，電影市場上是上映了19天的《神探大戰》、上映了33天的《人生大事》和上映了12天的《外太空的莫扎特》。而《人生大事》自6月21日正式上映之後，全國單日電影票房一直維持在6000萬元之上，但7月25日的4804.78萬元和7月26日的4417.62萬元則明顯反映出市場開始出現疲軟的狀態。但是，7月27日開始點映的《獨行月球》則讓全國單日票房一路上揚至周末結束。
電影市場需要新鮮的內容注入才能源源不斷地吸引觀眾進入影院，而上映兩周左右的影片對於觀眾來說已經是「舊物」了。新片點映不僅能夠起到宣傳效果， 還能夠幫助市場維持一定的熱度，讓觀眾一直有進影院的理由。
點映花樣不斷
持續供應才是王道
從今年參與點映的影片來看，類型、花樣都豐富，甚至連以往不常點映的愛情電影也開始了點映之旅。而這些影片採取的點映策略也不盡相同。
謝世明分析，《獨行月球》全國點映，《人生大事》選擇二三線城市點映，《神探大戰》選擇粵語地區點映比較多，《明日戰記》更是從8月12日直接提檔至8月5日，並且提前一天在七夕節當天開啟預售，基本等於8月4日上映等等，每部影片為了口碑傳播，根據自身影片特點，選擇了不一樣的策略。
觀眾也表示點映會讓自己更快了解到影片是否值得自己走進影院，史女士說：「影片能提前點映是個好事兒，有些看過點映的就會在網上發表自己的觀點，這樣我就知道這部電影是否值得花錢走進影院。」
不過，比起電影點映掀起全民觀影熱潮， 持續、穩定地影片供應才是王道。相較於其他檔期，暑期檔有得天獨厚的優勢，年輕消費群體、檔期時間長、市場容量大等特徵讓暑期檔有著更大的「胃口」。剛剛過去的7月以35.05億元收官，成功超越去年7月32.28億元的票房成績，同時也成為了今年首個同比去年同時期票房有所增長的月份。但八月之後的電影市場會怎樣？多位業內人士更多地表示出了對未來市場的擔憂。
從目前定檔的情況來看，除了即將上映的《明日戰記》，8月還未見到更大體量的影片上映，中等體量的《獵屠》《漫長的告白》能否撐得起市場的熱度？
今年暑期檔超越去年同期水平已經不再是遙遠的事情，但是， 如何穩定地、持續地為市場注入熱度，讓觀眾每周都可以在電影院觀賞到新片，仍然是個問題。
文|李佳蕾
編輯|丁小雨
責編|杜思夢
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