十幾天前，魏哲鳴出現在和平精英官博下「在線求助解鎖遊戲皮膚」；隨後，「想成為魏哲鳴遊戲搭子」的話題衝上了抖音熱點，播放量過千萬；幾天前，魏哲鳴玩和平精英又引來了破百萬級別的圍觀，直播間出現了微博CEO等「大佬」……
這是和平精英與狐妖小紅娘IP聯動後出現的高關注度事件之一，而如此級別的大流量，今年四排節期間在和平精英身上出現了不止一波兒。
該現象的背景，是和平精英一個月5輪的IP聯動轟炸。
遊戲日報發現，從歡樂鬥地主、到狐妖小紅娘、再到B站虛擬藝人，和平精英近期連續用IP聯動引爆全網熱度，加上近幾日又有剛公開的國際汽聯電動方程式錦標賽、《飢餓遊戲：鳴鳥與蛇之歌》跨界合作，這波兒IP聯動的大爆發大有蔓延到整個11月乃至年底的趨勢。
而更值得深挖的是，遊戲日報還觀察到了和平精英玩家在其中的超高存在感：
抖音上，有用戶拿到狐妖小紅娘聯動皮膚後拍攝視頻上傳，評論區出現大量玩家在線求加好友，一起快速解鎖獲取皮膚；和平營地中，玩家發布的狐妖小紅娘、歡樂鬥地主的「打卡視頻」刷屏，成為了近期第一熱門內容；B站內，也能看到一些頭部UP主分享和自己朋友在遊戲里玩「歡樂鬥地主」的趣味交流，出現了百萬播放的爆款。
甚至，和平精英官方帳號在多平台發布的內容中，也「混入」了不少玩家投稿。
這樣從遊戲內到遊戲外，從普通玩家到明星用戶，從KOL自發到官方助力多層次爆發的高質量IP聯動，放到整個遊戲圈子裡也並不多見。
而和平精英是怎麼做到的？我們可以具體看看它都做了些什麼。
以免費福利回饋玩家，用歡樂玩法刷屏海島
這些四排IP聯動體驗「活該」出圈
作為一名活躍的和平精英玩家，四排節這段時間體驗下來，筆者最直觀的感受就是和平精英的IP聯動帶來了極強的滿足感。這裡簡單舉幾個例子：
比如說與狐妖小紅娘IP聯動的「快樂不用等」。
和平精英以狐妖小紅娘中的塗山蘇蘇為靈感打造的主題外觀，免費送。而在白嫖的快樂之上，領取的規則設計也帶來了提前獲得的幸福感：玩家自己需要累計簽到4天拿到皮膚，但如果邀請到3位朋友幫簽，就可以去掉等待的漫長時間直接入手。這就是為什麼開篇提到魏哲鳴會在官博下求助，為什麼會有玩家在抖音上留自己的帳號「互加互幫簽」。
與歡樂鬥地主IP的聯動則主要呈現在玩法趣味度帶來的快樂。
說個發生在筆者身上的案例，第一次在遊戲里拿到農民頭套（歡樂鬥地主中的經典形象）時，因為害怕被追殺只喜歡蹲守的女朋友，竟然自己開車從P港橫跨半個海島地圖到防空洞，只為了把頭套帶給我。在發現只能拾取者使用後，我倆的心情堪稱大起大落，現在回想起來仍覺得趣味十足。
類似的情況發生在海島的每一個角落。
對應的，在各種平台上搜索和平精英與鬥地主兩個關鍵詞，都能看到很多戴著地主/農民頭套跳舞、在海島打牌爆裝備的分享內容。有玩家更是樂此不疲地換裝，嘗試和平精英中泳裝、鎧甲、皮衣、小裙子和頭套的魔性搭配，比如穿著洛麗塔的大金牙地主，你愛不愛？
此外，更早之前做聯動積累的經驗，也被用在了歡樂鬥地主IP玩法聯動的設計上：
和朋友在鬥地主茶館桌子上玩牌的經典「王炸」場面，在和平海島里做成了可以爆出豐富的裝備的互動玩法；延續歡樂鬥地主中的「給阿姨喝杯卡布奇諾」的倒茶名梗，在這次海島的鬥地主茶館裡也設計了「喝茶恢復能量值」的玩法。同時，搭配本次聯動的鬥地主語音包，「三帶一！」、「一起上，不要走，決戰到天亮！」、「炸彈！王炸！」等，歡樂的畫面感瞬間就蹦了出來；還有攢歡樂豆升級錢袋爆裝備的「開牌」設計，也成為了大家跟自己朋友比拼「誰是歐皇」的討論點。
鬥地主茶館還巧妙地做出了「4人鬥地主」，讓其中一個人坐在小板凳圍觀另外三人，一方面匹配和平精英4人組隊的設定，另一方面也牽動著玩家「與朋友一起打牌」的回憶（準確地說，這裡的玩法也可以單人、雙人或者三人參加）。
做好IP聯動最難的就是給玩家參與感，而和平精英這些內容與活動設計，觸達第一批玩家後，又通過玩家的朋友關係鏈，或者是社交平台鏈得到了病毒式傳播，進而帶動了更多人參與其中。
IP聯動的運作更顯功底
用心造節造福利+繁榮的和平生態
玩法之外，這幾輪IP聯動的運營是效果拉滿的關鍵，我們可以分別來看：
01 用心做「IP穿透力」，海島紅線仙「團建」實現千萬級觸達
狐妖小紅娘本身就是高價值國產動漫IP，從2015年開播到現在，狐妖小紅娘常年位居騰訊視頻戀愛動漫板塊第一位，目前有70多萬人評價，評分仍舊保持在9.7。而根據官博的消息，狐妖小紅娘在2021年底的全網播放量已突破百億。
從結果來看，該聯動的泛娛樂圈層穿透力明顯，吸引了更多泛用戶成為和平精英的新增玩家。這樣一個可以稱得上國民級的動漫IP，聯動皮膚免費獲取展現的是對玩家的誠意，而傳播方式上則反映著和平精英對怎麼用好高價值IP的思考。
這首先呈現在合作人員的選擇上：
和平精英在與狐妖小紅娘IP聯動的PV中，邀請了塗山蘇蘇原CV劉校妤配音，從IP粉絲的視角來看這個PV，代入感極強。
引發轟動的還不只是劉校妤，狐妖小紅娘男主白月初的CV楊天翔，也轉發了聯動消息，希望能拿到聯動皮膚。從IP粉絲的視角來總結，那就是DNA動了！
另外就是開篇提到的魏哲鳴。
魏哲鳴在2012年出道，曾主演過古風、校園、都市題材的多部影視劇，參加過《披荊斬棘第三季》，也在近期熱播劇《以愛為營》中出演重要角色。
說到與和平精英的適配性，魏哲鳴首先是一個真《和平精英》玩家，不只是因為他放出了自己簽到的圖片，在四排節期間推出和平精英《集合100》綜藝節目中，魏哲鳴也是參與競賽的人員之一，這才承載了「想成為魏哲鳴遊戲搭子」的話題。更早之前，魏哲鳴還曾經因為參與某電競綜藝節目，被認為是電競劇男主的最佳人選，屬性上與遊戲匹配度很高。
另外，魏哲鳴也是狐妖小紅娘IP電視劇中傲來國三少的扮演者，目前這個電視劇尚未推出，但三少角色作為狐妖小紅娘世界的「戰力天花板」，本身就有高關注度。所以魏哲鳴也是狐妖小紅娘IP的緊密關聯者，有大量的IP粉絲在保持關注。
這樣一個聚集多個爆點的人物出現，帶動的傳播是全方位的。
比如在直播時吸引來的有明星圈子裡的周曉鷗、黃品冠，有漫畫圈裡的林大B老師，更有微博CEO。直播期間累計在線觀看人次破百萬，目前直播視頻已累計115萬觀看。
在抖音平台發布的與聯動皮膚的同框舞蹈視頻也獲得了20多萬的點贊，評論區甚至能看到有玩家在分享魏哲鳴直播時自己運氣好地出現在了同一遊戲房間。
除了明星下場求皮及直播帶來的熱度外，和平精英與狐妖小紅娘這波兒聯動的熱度也吸引了大量內容創作者，在多個平台中能看到有作者發布狐妖小紅娘聯動皮膚獲取相關攻略、聯動的多個皮膚展示、穿搭建議等相關二創內容。
另外，不得不提的還有和平精英對IP與遊戲匹配度拿捏的恰到好處。
狐妖小紅娘聯動的宣傳語為「塗山之戀，海島續緣」，包括營地也有該話題活動，而狐妖小紅娘IP本身特點就是「對美好愛情的憧憬」，這個宣傳點正好卡中了遊戲里CP類玩家的情感，所以即便是非IP受眾的玩家，也參與到了這一IP聯動相關元素二創中。
這種多維度用心的思考和生態優勢，讓和平精英的IP聯動帶來了更多的火花和可能性。
02 深挖「歡樂鬥地主」的故事，我們發現了讓人羨慕的二創生態
歡樂鬥地主IP的聯動，在玩家圈層里的傳播度和討論度更突出，其影響的不單單是遊戲里的玩家的參與熱情，也推動了諸多二創內容的誕生。
比如歡樂鬥地主的經典開場音樂聲調，在和平精英里成為了限定語音，也帶來了什麼是有靈魂的「得得得得得得得得得得」魔性梗；再比如超高人氣的歡樂鬥地主農民和地主頭套的設計，吸引了玩家向官方投稿超還原COS，轉場效果直接打穿了次元壁。
瀏覽眾多腦洞大開的二創內容時，遊戲日報發現歡樂鬥地主聯動爆發竟然有「歷史背景」：兩年前，有UP主用奧特曼、哥斯拉和孫悟空聯動角色做了趣味劇情版歡樂鬥地主；一年前，和平精英官號也在B站發了歡樂鬥地主創意視頻，評論區還有玩家喊話加入到綠洲啟元的特殊玩法中。
和平精英官號在B站發布的歡樂鬥地主創意內容
這一背景是不是和平精英選擇歡樂鬥地主IP聯動的原因尚不可知，但可以確認的是，這種用戶與官方都積極參與的二創生態，提前拉動了玩家對聯動歡樂鬥地主IP的期待值，所以在「正經」的IP聯動上線後，更多用戶也成為了二創內容的生產者。
依託於官方IP聯動玩法的承載，為二創提供了更多腦洞大開的化學反應。在和平精英與歡樂鬥地主IP聯動內容上線之後，B站-特效小哥又出現了二創爆款，播放量已超152萬。
在這個視頻中有不少讓和平精英玩家看到笑噴的梗，不得不佩服玩家們的腦洞：
比如3個7和1個5幻化出了三輛自行車一個煙霧彈，3個A和1個K的卡牌幻化出了一把AK47，這有種在遊戲里「開牌出道具」的既視感；
再比如視頻中有一幕是把歡樂豆掰開貼在眼睛上成為了奧特曼召喚器，筆者看到這一幕都服氣，原來還能這麼玩，忍不住想建議和平精英項目組也把歡樂豆道具加上這種功能；
然後能看到對應的玩家評論是：
能發現，和平精英已經有了良性的生態內容循環——首先是遊戲的玩法自由度，在想像力的加持下，推動了第一輪二創內容的誕生；其次是官方做出對應的IP聯動內容，給出更多的場景/元素；最後是想像力在新的基礎上再度二創，給玩家更多的趣味體驗。
這種循環里，玩家做二創的自驅動力很關鍵，和平精英的支撐同樣不可或缺，因為二創氛圍的從無到有，從有到爆，需要產品不斷提供給玩家場景，用以培養和開闢成就感來源。
03 虛擬主播海島四排？又一個圈層要被打穿了
和平精英做聯動IP角色（穿該套外觀人物會變成對應角色）已有諸多經驗，包括龍珠超、奧特曼等都保持著超高人氣。而這次四排節期間，聯動B站三位虛擬主播-勺Shaun、星彌Hoshimi和小可學妹，打造了系列皮膚，並開啟一場虛擬人四排吃雞也成了熱議話題。
直播當晚，小可學妹、勺Shaun 、七海Nana7mi分別操作著本次聯動皮膚，在海島輪番上演「心動」挑戰、海島地標跳舞打卡、連續「吃20次雞」等精彩挑戰。七海使用的是以星彌為原型設計的角色，直播時人氣峰值超22萬，有1.3萬條彈幕參與討論；再比如小可學妹用以自己為原型設計的角色，引來粉絲調侃「主播怎麼在操作主播啊」。
這種一個次元，兩個虛擬世界的夢幻聯動，確實是拉滿了話題度。
從和平精英的視角來看，加入更多虛擬藝人角色也會擴展和平精英在二次元圈層的傳播深度，此前遊戲里就已經有了高人氣的洛天依，而現在以軟萌形象走紅的白勺歌姬等角色再度印證聯動價值，讓和平精英在這個快速發展的二次元圈層有了更多可以探索的可能性。
「IP+和平精英=雙贏」逐漸成為定式
前文我們說到的還只是已經鋪開聲量的三大IP聯動，另外兩個剛剛宣布不久也不容小覷。
例如攜手國際汽聯電動方程式錦標賽跨界聯動推出的正版授權Gen 2賽車載具皮膚，目前有荒原銀、巔峰蘭和幽光藍三款。載具本就在和平精英的遊戲中是最常用設計，這一聯動對應的蹦蹦又是高配合玩家隊伍拉戰術位置的首選，競技的精神碰撞又是一大爆點。
從上述的復盤中，可以看出和平精英在如何讓玩家過好四排節上下足了功夫，而玩家需求得到滿足的同時，也在以二創幫助擴大和平精英聲量，轉化為這款產品的生命力。
跳到外部觀察者的角度，這個過程中，IP起到了關鍵的輔助價值。
實際上，很多從業者都關注到了行業環境變化下，IP對新產品開發成功率，對長線產品增量的重要性，所以未來好IP的爭奪也會成為關鍵戰場之一。
而本就具有良好生態及產品力的和平精英，在過往不斷拿出種種優秀的聯動案例：哥斯拉大戰金剛、機動戰士高達、EVA、奧特曼、洛天依、仙劍奇俠傳、龍珠、狐妖小紅娘、特斯拉、瑪莎拉蒂……讓它成為了IP聯動的領跑者之一。
在看得到的IP反哺效果面前，和平精英也用強大的產品力和繁榮的和平生態成為了頭部IP合作的首選。
這一方面是因為和平精英有強大的產品包容力、開放的競技冒險世界，為IP聯動的創意發揮，玩家的體驗帶來了良好的開發空間。來做好玩法趣味性與玩家普遍認知之間的平衡；另一方面是背靠強大的用戶生態，和平精英也成為了一個連接器，帶動著二創內容的創意爆發與傳播路徑擴寬，從而真正引爆全網全渠道。
更全局觀察，和平精英對IP聯動也是有思考地在布局，比如從瑪莎拉蒂、邁凱倫等汽車品牌，到最近的國際汽聯電動方程式錦標賽跨界聯動，是在垂直興趣愛好的用戶上不斷深挖，再比如從虛擬偶像洛天依到這次的B站三位虛擬主播的聯動，則是在橫向上探索圈層分散用戶的廣泛觸達。
總而言之，對於頻繁做出雙贏成效的和平精英而言，做好聯動都已經不是難題，而在後續又會跨入怎樣的新階段，更值得我們期待。